別的平臺有幾十個狗仔,“關八”則有幾十萬群眾在爆料。
原本只是一個娛樂自媒體的關愛八卦成長協會(以下簡稱“關八”),因為頻繁地首發爆出鄭爽胡彥斌戀情、唐嫣緋聞等娛樂圈猛料,湖南衛視主持人出身的會長馬睿迅速成為婦女之友,并擁有了一批“小老婆”(會長馬睿對粉絲的昵稱)。馬睿火速成立火鉗劉明公司,在微博和微信平臺開始創業。

關八是如何誕生的
關八的前身是馬睿在湖南臺主持的一檔節目《小馬熱話題》,首期以《娛樂圈未解之謎の于正怪圈の最黑正女郎》為名,討論袁姍姍為什么會被那么多網民討厭。當時,節目正好迎合“袁姍姍滾出娛樂圈”的話題一炮而紅。電視臺基于尺度問題將節目下線,可在網絡端,視頻得到了網友的熱烈反響。
馬睿看反響不錯,節目被拿掉有點可惜,便和電視臺的同事“小張們”(對工作室工作人員的稱呼)一起成立了工作室。這時候,馬睿還是以兼職的身份在做關八。由于人手不足,除了湖南臺的主持工作外,他基本所有的時間都放在運營關八上,微博、微信全是他一個人負責。“我是會長,語音只能我自己錄。”為了每天的內容能按時推送,馬睿說從開始到現在,他們的文字和語音還會準備備播內容。
喜愛的用戶越來越多,馬睿徹底離開湖南臺成立了公司,工作量也就越來越大。有一天,他和另一合伙人楊源商量,讓用戶自己也來爆下料,從而減輕他們的工作量。剛開始,他們擔心用戶的表述不一定有意思,以及沒有爆料明星八卦的興趣,于是想先讓用戶從爆料自己周圍的八卦開始。
“人都有八卦的欲望,我就給他們一個好像和會長我在單獨聊八卦的場景。”他抱著試一試的心態丟了個郵箱上去,沒想到第二天收到了幾百封的回復郵件。“我們打開一看,擔心完全是多余的。所以,除了延續這個生活爆料欄目,我們又做了爆料明星的。”
關八不僅逐漸形成了社區,而且娛樂圈的很多重磅八卦都被它第一時間爆出。比如,鄭爽和胡彥斌的戀情就來自一名做快遞員的用戶的爆料——快遞員送快遞到胡彥斌家的時候,開門的卻是鄭爽。用戶為什么愿意在關八分享八卦?馬睿說:“我們這個平臺讓他們覺得在這兒傾訴是有意思的。”
目前關八微博粉絲344萬,微信公眾號訂閱量200萬,視頻播放量近4億。如果說別的平臺有幾十個狗仔,關八則有幾十萬名群眾在爆料。
馬睿稱兩個平臺總共500多萬粉絲,女性比例近七成,本科以上學歷的用戶超過60%。因此關八一直對外宣稱他們不是爆八卦的媒體,而是一個垂直女性社區,所以不僅有美妝頻道,還有不定期舉辦的活動。2015年8月,關八接受了騰信的千萬投資。馬睿表示,起初就有很多投資人找到他,但是對融資一直很謹慎,之所以選擇騰信是因為它是一家互聯網營銷公司,未來能給他們帶來部分廣告收入,另外選擇極客幫和鼎創智瑜,是因為這兩家能為他們提供技術和金融類的幫助。
馬睿透露目前正在進行新一輪的融資,預計年底前App上線,未來會在影視方面進行投資。“關八想做的是一個涵蓋娛樂生活方方面面的新型互聯網娛樂公司。”而他對八卦的定義是:“八卦可以帶來快樂。”
奇葩:靠LOW吸引“小老婆”
提及自己的創業經歷,馬睿說得最多的是“幸運”。他原本沒有創業的打算,從主持人的職業經歷來說,初衷只是想做一檔好節目。但他也不否認,沒有自己小十年在電視臺的背景經歷,可能關八也火不起來。
盡管做的是網絡節目,但他們的制作過程完全沿襲了電視臺的制作標準。首先報選題要選時下最熱門的。他們在跑男播出之后推出的一條內容是:鹿晗無名指戴了一年戒指你們沒發現嗎?
馬睿表示:“人們都喜歡的事兒無非是跟錢有關的,打架的,說別人有多慘的。”在吸引用戶眼球上他們擅于博取關注。
內容有趣的同時,在節目立義和剪輯上也得盡量高大上。例如近期推出的《冰冰傳》,雖然內容是八卦(聊范冰冰),但表現方式走說書路線。馬睿說他們要做娛樂圈的司馬遷,“看似在報新聞,其實是講述中國的娛樂產業”。
平臺內容定位卻是走“LOW”的風格。盡管做的是爆八卦的事,可少有人將關八與“中國第一狗仔”卓偉老師的風行作比較,更多與之相提并論的是暴走漫畫。關八的官方頭像是表情夸張的馬睿帶著一頂“綠帽子”,給用戶帶來了強烈的視覺沖擊;其語言風格也與暴走有相似之處,同樣粗糙卻通俗易懂。而且兩者同時抓住了平臺用戶爆料身邊糗事的特點,引發了人們的共鳴。馬睿直言:“雖然做的是八卦,但底線是不違法,還是要引導社會正能量。”