明春相約上海迪士尼

自2009年獲批以來，上海迪士尼樂園何時(shí)開放一直備受人們關(guān)注。最新消息顯示，申城迪士尼將于2016年春季開園，主題樂園主要建設(shè)將于今年年底完工。迪士尼的開園或?qū)⒁乱惠喯M(fèi)熱潮，振興多個(gè)產(chǎn)業(yè)，極大地推進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。上海園區(qū)的鮮明迪士尼特色和中國風(fēng)情，讓游客滿心期待；但對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手香港迪士尼來說，又將如何應(yīng)對(duì)游客分流呢？

蔡馨一直關(guān)注著上海迪士尼的建設(shè)進(jìn)展，期盼著開業(yè)之后，能帶兒子去盡情游玩。周圍的不少朋友已經(jīng)帶孩子去香港、東京甚至美國的迪士尼玩過，考慮到費(fèi)用，兒子八歲多了，她還沒滿足兒子的心愿，不免心存歉疚。

迪士尼即將開業(yè)的新聞不斷，最新的消息是預(yù)計(jì)2016年春季開園，蔡馨期待著明年春天與上海迪士尼來場(chǎng)愉快的約會(huì)。

1月29日，上海市長楊雄在上海市十四屆人大三次會(huì)議閉幕后的新聞發(fā)布會(huì)上表示，2015年上海迪士尼樂園的工程及配套項(xiàng)目建設(shè)將基本完成，具體開園時(shí)間還需和合作伙伴一起商定。對(duì)于可能到來的大客流，雙方已開始研究，將借鑒上海世博會(huì)經(jīng)驗(yàn)制定相關(guān)預(yù)案，積極穩(wěn)妥應(yīng)對(duì)。

美國當(dāng)?shù)貢r(shí)間2月3日，在迪士尼公司2015年第一財(cái)季分析師電話會(huì)議上，迪士尼公司首席執(zhí)行長羅伯特·艾格（Robert Iger）表示：上海迪士尼樂園將在2016年春季開園，主題樂園主要建設(shè)將在今年年底完工。艾格還稱，此前上海迪士尼的目標(biāo)是2015年開園，但僅僅只是個(gè)目標(biāo)，上海迪士尼是個(gè)規(guī)模巨大而復(fù)雜的項(xiàng)目。

不久前他剛?cè)ミ^上海，稱每一次到上海都為其規(guī)模、多樣化以及獨(dú)特性而著迷。之前對(duì)上海迪士尼增加了8億美元（約合50.13億元人民幣）投資，用于擴(kuò)大規(guī)模增加景點(diǎn)，以吸引游客。“即便是有了這些擴(kuò)建，我們也將在今年年底完成主要建設(shè)?？紤]到上海迪士尼建設(shè)的規(guī)模和復(fù)雜性，2016年春季是最佳的開園時(shí)機(jī)，而且春季的天氣更好些?！笔艽汗?jié)因素可能帶來的人流量影響，春季開園也要比冬季更容易對(duì)付一些。至于更為具體的開園時(shí)間，羅伯特·艾格表示，或許會(huì)在今年年中正式敲定。

五年建設(shè)期

華特迪士尼樂園與度假區(qū)，是夢(mèng)想成真的地方。60多年前，華特迪士尼先生創(chuàng)造了一種全新的、可供全家共享的娛樂方式，讓人們沉浸在精心營造的氛圍和引人入勝的故事中。他的遠(yuǎn)見使得當(dāng)今世界上有了五處世界領(lǐng)先的家庭度假目的地：位于加利福尼亞州阿納海姆的迪士尼樂園度假區(qū)；位于佛羅里達(dá)州布納維斯塔湖的華特迪士尼世界；位于日本千葉縣浦安市的東京迪士尼度假區(qū)；位于法國巴黎Marne-la-Vallée的巴黎迪士尼樂園；位于香港新界大嶼山的香港迪士尼樂園度假區(qū)。

此外，華特迪士尼樂園與度假區(qū)還包括世界級(jí)的迪士尼游輪，10個(gè)度假村和超過 475，000名成員的迪士尼度假俱樂部，一個(gè)以全球熱門旅游勝地為目的地的旅行套餐產(chǎn)品迪士尼冒險(xiǎn)，以及為所有迪士尼樂園、度假區(qū)和景點(diǎn)進(jìn)行創(chuàng)意和設(shè)計(jì)工作的華特迪士尼幻想工程。

歷經(jīng)十余年談判，上海迪士尼于2011年4月開建。上海迪士尼度假區(qū)規(guī)模約3.9平方公里，將包括一座“神奇王國”迪士尼主題樂園、主題化的酒店、零售、餐飲、娛樂、停車場(chǎng)等配套設(shè)施，以及中心湖泊、圍場(chǎng)河和交通樞紐等公共設(shè)施。其中主題樂園占地面積1.16平方公里，投資約245億元人民幣。

2011年4月8日，上海迪士尼度假區(qū)破土動(dòng)工?！敖裉焓侨A特迪士尼公司歷史上的一個(gè)重要的里程碑?！?羅伯特·艾格在當(dāng)天的開工儀式上表示，“我們?cè)谏虾５亩燃賲^(qū)將是一個(gè)融合經(jīng)典迪士尼故事人物和中國特色和魅力的世界級(jí)家庭度假勝地。我們將與中國的合作伙伴一起，建設(shè)一個(gè)有著鮮明迪士尼特色和中國風(fēng)情的上海迪士尼度假區(qū)?！?/p>

“上海是全球最有活力的城市之一，在這里建設(shè)迪士尼度假區(qū)，我們感到非常興奮?！比A特迪士尼樂園與度假區(qū)主席湯姆·斯泰格斯表示，“我們正努力開展上海迪士尼樂園的設(shè)計(jì)工作。到建成之時(shí)，這里將成為一個(gè)老少咸宜的特別場(chǎng)所，賓客可以在這兒探索一個(gè)充滿幻想和創(chuàng)造力的奇妙世界?！?/p>

投資總額約290億元

上海迪士尼度假區(qū)于2013年10月啟動(dòng)了地上建設(shè)，自此以來度假區(qū)接連完成諸多建設(shè)項(xiàng)目，包括2013年12月位于迪士尼小鎮(zhèn)湖畔的一幢建筑封頂——這是度假區(qū)首幢面向游客的建筑完成封頂，2014年1月玩具總動(dòng)員酒店成功封頂，以及在2014年12月度假區(qū)標(biāo)志性的假山完成封頂。2014年4月，上海迪士尼度假區(qū)雙方股東共同宣布度假區(qū)提前擴(kuò)建計(jì)劃，以支持中國旅游市場(chǎng)的飛速發(fā)展，新增景點(diǎn)、娛樂演出和其他設(shè)施將有效提高主題樂園開幕時(shí)的游客容量。

上海迪士尼度假區(qū)是由華特迪士尼公司與上海申迪集團(tuán)共同投資的合作項(xiàng)目。項(xiàng)目的初期投資包括投入主題樂園建設(shè)的約245億元人民幣，及度假區(qū)其它部分建設(shè)的45億元人民幣，包括酒店和零售、餐飲和娛樂中心。合作雙方投資設(shè)立了兩家業(yè)主公司（上海國際主題樂園有限公司和上海國際主題樂園配套設(shè)施有限公司）和一家管理公司（上海國際主題樂園和度假區(qū)管理有限公司）。上海申迪集團(tuán)持有業(yè)主公司57%的股份，迪士尼持有剩余的43%股份。在管理公司中，迪士尼持有70%的股份，上海申迪集團(tuán)持有30%的股份。管理公司將代表業(yè)主公司負(fù)責(zé)度假區(qū)的創(chuàng)意、開發(fā)和運(yùn)營工作。

與國內(nèi)一般工程建設(shè)項(xiàng)目相比，迪士尼度假區(qū)建設(shè)呈現(xiàn)出獨(dú)有的特點(diǎn)，如工藝技術(shù)復(fù)雜、工程量大且施工要求高、建筑功能形態(tài)多樣等。針對(duì)這些特點(diǎn)，相關(guān)各方積極創(chuàng)新施工組織管理和建設(shè)方法，正在穩(wěn)步推進(jìn)樂園6大片區(qū)、酒店及餐飲零售娛樂區(qū)的項(xiàng)目建設(shè)。

此外，為樂園開園提供保障的公用事業(yè)、交通設(shè)施、環(huán)境營造、安全保障和游客服務(wù)等綜合配套項(xiàng)目，也在相關(guān)各方的協(xié)同努力下同步推進(jìn)。上海浦東新區(qū)政府負(fù)責(zé)實(shí)施的申江路高架和秀浦路等9條外圍市政道路、西入口大道等年內(nèi)基本建成；申迪集團(tuán)承擔(dān)的園區(qū)道路、雨污水泵站等核心區(qū)二級(jí)市政項(xiàng)目已投入使用，能源中心已具備向園區(qū)供能條件，綜合水處理廠等項(xiàng)目將按期建成投運(yùn)。各項(xiàng)公用事業(yè)設(shè)施如110KV變電站、水庫泵站等基本建成，水、電、氣、通信等各項(xiàng)配套設(shè)施都將如期建成，按計(jì)劃保障迪士尼園區(qū)的建設(shè)與運(yùn)營。

位于迪士尼小鎮(zhèn)旁的中心湖也將基本建成。此前公布的信息顯示，中心湖區(qū)占地約40公頃，大致等同于56個(gè)足球場(chǎng)大小，由一片中心湖、長約2.5公里的蜿蜒人行小徑和一些各有特色的美麗花園組成，游客們可以在這里享受大自然，愉悅心情。

鮮明迪士尼特色和中國風(fēng)情

延續(xù)了迪士尼傳統(tǒng)主題的設(shè)計(jì)，上海迪士尼樂園將會(huì)是一個(gè)神奇王國。經(jīng)典的迪士尼人物和故事，將會(huì)融合專為中國游客所設(shè)計(jì)的全新游樂體驗(yàn)。樂園將包含六個(gè)主題園區(qū)，每個(gè)園區(qū)有各自獨(dú)特的景點(diǎn)、游樂設(shè)備和沉浸式的娛樂體驗(yàn)。

上海迪士尼樂園酒店將成為上海迪士尼度假區(qū)標(biāo)志性的酒店。這座擁有420間客房的酒店，將以高雅的“新藝術(shù)主義”為設(shè)計(jì)風(fēng)格，充滿迪士尼的神奇想象力。游客可以在此一覽上海迪士尼樂園、迪士尼小鎮(zhèn)以及度假區(qū)中心湖區(qū)的壯麗景色。

根據(jù)上海迪士尼官方網(wǎng)站，作為上海迪士尼樂園的標(biāo)志性中心景點(diǎn)，奇幻童話城堡將是世界上最高、最大的一座迪士尼城堡，也是迄今為止最壯觀、最具互動(dòng)性的迪士尼城堡，城堡本身就是一個(gè)引人入勝的游樂項(xiàng)目，里面還有娛樂、餐飲和表演等豐富內(nèi)容。城堡的中心是一座令人嘆為觀止、蜿蜒而上的階梯，將引領(lǐng)游客開啟一段“漫游童話時(shí)光”的神奇旅程。所有迪士尼公主將在此與大家見面，為游客帶來一段惟有迪士尼可提供的難忘體驗(yàn)。城堡還將成為樂園內(nèi)一船載游樂項(xiàng)目的壓軸場(chǎng)景，在城堡底部的密室里，五光十色的噴泉將在水池中搖曳舞動(dòng)，使游客沉浸在神奇和繽紛色彩之中。

在上海迪士尼樂園的六大園區(qū)中，將呈現(xiàn)全球迪士尼樂園中首個(gè)以海盜為主題的園區(qū)——“寶藏灣”。園區(qū)中的主要景點(diǎn)包括一個(gè)全新的高科技船載游樂項(xiàng)目——“加勒比海盜：沉落寶藏之戰(zhàn)”。這一游樂項(xiàng)目將迪士尼經(jīng)典的故事講述和頂尖水準(zhǔn)的科技相融合，運(yùn)用全新科技和創(chuàng)新讓游客加入杰克和戴維·瓊斯船長，共同踏上一段精彩的海盜探險(xiǎn)歷程，提供僅在上海迪士尼樂園才能體驗(yàn)到的海盜歷險(xiǎn)。

在上海迪士尼樂園中心占地11英畝的美麗綠地內(nèi)，將有一座極具特色的“十二朋友園”，有12幅大型壁畫置于其中，分別以公眾熟知的迪士尼故事角色表現(xiàn)中國的十二生肖形象?；▓@內(nèi)櫻花繽紛，游客可欣賞迪士尼樂園特有的美景、聆聽優(yōu)美旋律，亦可參加各類精彩活動(dòng)。

創(chuàng)造性的高科技，一直以來都是迪士尼度假體驗(yàn)的重要部分。上海迪士尼也將秉承這個(gè)傳統(tǒng)，利用先進(jìn)的科技讓游客置身于精彩刺激的神奇國度，融入游樂項(xiàng)目之中。

游客還可以用全新的方式欣賞《獅子王》這部百老匯史上最賣座的音樂劇。該劇的普通話版即將正式登上舞臺(tái)——這將是上海迪士尼度假區(qū)帶來的又一項(xiàng)獨(dú)特娛樂體驗(yàn)。該音樂劇將在毗鄰主題樂園的零售餐飲娛樂區(qū)內(nèi)的華特迪士尼大劇院上演。

境外迪士尼樂園的票價(jià)均在55～99美元，這毫無疑問帶來了豐厚的門票收入。但這僅僅占迪士尼樂園和度假區(qū)收入的三分之一，另外三分之二則分別來自餐飲住宿和現(xiàn)場(chǎng)的商品銷售。按照慣例，迪士尼度假區(qū)內(nèi)的所有酒店和迪士尼樂園內(nèi)的所有經(jīng)營項(xiàng)目都由迪士尼自營，包括樂園內(nèi)的星巴克咖啡都是如此。

為了全時(shí)空看住游客的錢袋子，境外迪士尼樂園均策劃大量晚間活動(dòng)，如巡游、煙花、燈光秀等，豐富游客體驗(yàn)，提高晚餐、食品飲料及其它商品的銷售額。奧蘭多的神奇王國樂園在周末會(huì)延遲至凌晨1點(diǎn)閉園，晚8點(diǎn)之后的5個(gè)小時(shí)，游客不可能不消費(fèi)。

“最小迪士尼”應(yīng)對(duì)游客分流

上海迪士尼開園之后，可能造成游客分流，這是香港迪士尼面臨的一大挑戰(zhàn)。香港迪士尼樂園已在未雨綢繆，除了持續(xù)擴(kuò)建主題公園外，擬投資42.63億港元（約合33.35億元人民幣）興建第三家酒店。該酒店計(jì)劃于2017年落成，將為香港迪士尼樂園增加近八成房間供應(yīng)。

業(yè)內(nèi)多位專家認(rèn)為，在酒店入住率較高的香港，新建的香港迪士尼酒店不愁沒有客源。盛富資本CEO黃立沖表示，上海迪士尼開業(yè)后，香港迪士尼的游客如果保持基本穩(wěn)定，那么新建酒店的入住率就仍能維持盈利。

作為全球面積最小的迪士尼主題公園，香港迪士尼樂園此前已有“香港迪士尼樂園酒店”和“迪士尼荷里活酒店”。兩間酒店共有1，000間房間，整體入住率在過去5年持續(xù)上升，由2009年度的70%升至去年的94%。

為增強(qiáng)盈利能力，香港迪士尼行政總裁金民豪表示，香港迪士尼樂園將新建第三家酒店以提高旅客接待能力，預(yù)計(jì)最快2017年初落成，落成后將成為香港迪士尼內(nèi)規(guī)模最大的新酒店，屆時(shí)將提供750間房間，平均每晚房租2，100港元至3，500港元。預(yù)計(jì)港珠澳大橋2016年通車后，將帶來更多客流，未來新酒店可緩解客房供應(yīng)嚴(yán)重短缺現(xiàn)象。

“上海迪士尼的開業(yè)，短期來講會(huì)影響香港迪士尼酒店，但考慮到香港作為國際化旅游目的地的吸引力，香港迪士尼新建的酒店或許能有不錯(cuò)的表現(xiàn)?！眲怕米稍僀EO魏長仁分析說。

香港迪士尼由特區(qū)政府控股57%，迪士尼公司占股43%，于2005年開業(yè)。當(dāng)時(shí)，香港迪士尼樂園預(yù)計(jì)開業(yè)后5年至15年每年1，000萬客流，開業(yè)第二年便可實(shí)現(xiàn)收支平衡。但事實(shí)上，樂園開業(yè)前三年游客總?cè)藬?shù)僅為1，380萬。業(yè)內(nèi)有觀點(diǎn)認(rèn)為，香港迪士尼作為全球面積最小的迪士尼主題公園，規(guī)模小是其缺乏吸引力的重要因素。

香港迪士尼樂園2013財(cái)年?duì)I業(yè)收入48.96億港元，增長15%，扣除利息、稅項(xiàng)、折舊及攤銷前的盈利為11.13億港元，增長2.42億港元。對(duì)于香港迪士尼近兩年的持續(xù)盈利，金民豪認(rèn)為，核心原因是樂園近年不斷擴(kuò)建園區(qū)吸引訪客，以及當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)整體增長。

自2009年起，香港迪士尼樂園的擴(kuò)建一直在持續(xù)，相繼推出了反斗奇兵大本營、灰熊山谷和迷離莊園三個(gè)主題園區(qū)，總面積擴(kuò)大了四分之一。2013財(cái)年內(nèi)的香港迪士尼入場(chǎng)人次同比增長10%至740萬，其中內(nèi)地游客貢獻(xiàn)47%。

金民豪預(yù)計(jì)，內(nèi)地訪客將持續(xù)增長，對(duì)樂園的盈利能力有信心。他表示，大股東香港特區(qū)政府及華特迪士尼已同意不分紅，把盈利投放在樂園發(fā)展上。

上海迪士尼樂園將在2016年春季開門迎客，由于其規(guī)模相當(dāng)于香港迪士尼的三倍，業(yè)內(nèi)擔(dān)憂香港迪士尼樂園的盈利會(huì)受影響。

香港商務(wù)及經(jīng)濟(jì)發(fā)展局局長劉吳惠蘭2009年曾在回應(yīng)上海興建迪士尼主題樂園時(shí)說，香港與上海迪士尼樂園可合作互補(bǔ)。金民豪也曾表示，香港和上?；诓煌穆糜螛I(yè)定位，會(huì)吸引不同客源。

中國有十幾億人口，市場(chǎng)龐大，足以容納兩個(gè)迪士尼樂園。而且，由于亞洲發(fā)展主題樂園的時(shí)間較短，相信同業(yè)的增加有利于培養(yǎng)主題公園文化，有利于整個(gè)行業(yè)發(fā)展。

美聯(lián)物業(yè)全國研究中心主任何倩茹則表示，在同一集團(tuán)的協(xié)調(diào)下，相信上海和香港的迪士尼將會(huì)出現(xiàn)差異化。

黃立沖則預(yù)計(jì)，考慮到香港購物、海洋公園等形成的多種復(fù)合吸引力，上海迪士尼樂園對(duì)香港樂園的游客分流在10%左右。

中國社科院旅游研究中心特約研究員劉思敏指出，面對(duì)上海迪士尼未來的競(jìng)爭(zhēng)，香港迪士尼必須快速完善自己的產(chǎn)品，壯大自身規(guī)模，盡快擺脫世界“最小迪士尼”的形象。