茅臺歐洲行

從莫斯科到米蘭，以“金獎百年，香飄世界”為主題的紀(jì)念茅臺酒榮獲巴拿馬萬國博覽會金獎100周年海外慶典活動在歐洲掀起一股紅色旋風(fēng)，在當(dāng)?shù)刂髁魃鐓^(qū)引起高度關(guān)注。

一百年后，茅臺酒的濃香彌漫在意大利蔚藍(lán)的天空。一百年前，正是憑借這股香氣，茅臺酒贏得巴拿馬萬國博覽會金獎，第一次在世界舞臺上亮相。當(dāng)?shù)貢r(shí)間10月16日下午6時(shí)，以“金獎百年，香飄世界”為主題的茅臺酒榮獲巴拿馬萬國博覽會金獎100周年海外慶典活動在意大利米蘭佩羅塔中心舉行。

這是繼莫斯科慶典活動后，茅臺歐洲之行的第二站。今年正值第42屆米蘭世博盛會舉行，其主題“滋養(yǎng)地球，生命的能源”是世博會史上首次以食物為主題，吸引了全世界的關(guān)注。茅臺與世博的百年情緣也因此次世博盛會重回公眾視野。

從莫斯科到米蘭，以“金獎百年，香飄世界”為主題的紀(jì)念茅臺酒榮獲巴拿馬萬國博覽會金獎100周年海外慶典活動在歐洲掀起一股紅色旋風(fēng)，在當(dāng)?shù)刂髁魃鐓^(qū)引起高度關(guān)注。

在海外推出如此高規(guī)格的系列品牌慶典活動，不僅是貴州品牌歷史上的第一次，也是中國白酒業(yè)近年來少有的大手筆。此次活動，茅臺借助國家“一帶一路”戰(zhàn)略構(gòu)想和巴拿馬金獎100周年的契機(jī)，尋求進(jìn)一步擴(kuò)大海外影響力，擴(kuò)寬海外渠道的新機(jī)遇，為中國民族品牌“走出去”提供了新的參考。

慶典晚宴一開始，莫斯科漢學(xué)家尤里·達(dá)夫洛夫斯基端起酒杯笑著向同桌的客人敬酒：“喝掉它，你的嘴里會有特殊的香味—伏特加可沒有這個味道。”

尤里的中文名叫司有禮，他剛出版了一本俄文圖書《奇跡中國》，其中，有一個專門的章節(jié)介紹茅臺。對于茅臺在莫斯科的慶典活動，這位學(xué)者贊許有加。他說，“茅臺酒是中國的神奇產(chǎn)品，應(yīng)該更快地走進(jìn)世界，讓更多的外國人了解它。”

“在歷史悠久的意大利，茅臺酒的到來是一件重要的事情。”意大利國家紅酒協(xié)會主席Carlo Pietrasanta在活動現(xiàn)場這樣認(rèn)為。 Carlo高度評價(jià)了茅臺酒的品牌地位，“茅臺酒是中國的液體瑰寶，深受世界人民的喜愛。意大利也是擁有幾千年葡萄酒釀造歷史的國家，未來，希望貴州茅臺能和意大利酒企有更多的交流與合作，能夠共同發(fā)展。”

撒丁省副省長Mario Murr對茅臺酒的到來表示熱烈歡迎，他說：“意大利非常歡迎像茅臺這樣的中國企業(yè)來到這里，和意大利有更多的交流與合作。今年是第42屆世博會，也是茅臺酒榮獲巴拿馬萬國博覽會金獎一百周年。希望這種記憶能不斷傳承，為中意兩國經(jīng)貿(mào)、文化交流做出更多貢獻(xiàn)。”

在米蘭舉辦慶典時(shí)，正值第42屆米蘭世博盛會舉行。這次米蘭世博會的主題為“滋養(yǎng)地球，生命的能源”，也是世博會歷史上首次以食物為主題。當(dāng)?shù)孛襟w人士評價(jià)說，貴州茅臺在米蘭世博會期間，在這里安排與世博會相關(guān)的慶典，可謂借足了“天時(shí)”“地利”與“人和”。

中國駐米蘭總領(lǐng)事王冬在致辭時(shí)特地提到這個細(xì)節(jié)：“今天，貴州茅臺的慶典，無疑為米蘭世博會增添了歷史的深度和今天的精彩。”

“中國與世博會的聯(lián)系可謂源遠(yuǎn)流長，早在1851年第一屆世博會上，就有不少中國產(chǎn)品獲得世博大獎，”王冬進(jìn)一步闡述說，“而在1915年，我們的茅臺一舉奪得展會金獎，從此登上世界名酒的殿堂，并成為外交人向世人展示中國文化的一個非常好的介質(zhì)。”

令王冬稱道的是海外的慶典創(chuàng)意，實(shí)現(xiàn)了茅臺酒傳統(tǒng)文化與西方時(shí)尚元素的有機(jī)融合。“這是一種美麗的碰撞，”她說。

米蘭慶典開幕上，意大利著名圖形拼貼藝術(shù)家羅蘭哲的現(xiàn)場創(chuàng)作吸引了大量的圍觀者。他用了一周的時(shí)間構(gòu)思，把從1980年代歐洲文化元素中獲取的靈感，在純粹東方的中國茅臺酒瓶上揮灑奇妙想象—共在7個普通茅臺酒瓶和兩個大型茅臺酒瓶模型上完成了他的藝術(shù)創(chuàng)作，贈與茅臺集團(tuán)永久收藏。

“這次創(chuàng)作讓我進(jìn)一步了解了中國、了解了茅臺。”羅蘭哲說，為了將意大利米蘭的時(shí)尚創(chuàng)意融入中國的國酒，第一次接觸茅臺酒的他，提前做了大量功課，了解中國相關(guān)文化，了解了茅臺酒的前世今生。以前從未喝過茅臺酒的羅蘭哲，在慶典活動上快意暢飲，并不停舉杯點(diǎn)贊：“我喝了10杯，茅臺酒非常好！非常好！”