大IP元年，扒一扒互聯網+的洋詞“超級IP”

一時間，城里人全部都在淡“超級IP”這個熱門話題，它究竟是個什么鬼東西？

IP是這兩年的一個熱詞，是“In-telectuaIProper-ty”的縮寫，意為“知識產權”。有不少熱門的小說、影視劇都被冠以“IP”?！痘ㄇЧ恰贰ⅰ豆艅ζ孀T》、《何以笙簫默》、《小時代》、《幻城》、《古劍奇譚2》、《盜墓筆記》、《錦衣夜行》這些大家熟悉的已經播出或者將要播出的對超級原著改編的影視劇均屬于這一類，業內把今年稱為“大IP元年”。

這些原著，都有一個顯著的特征，那就是它們都有大量的粉絲。當這樣的原創小說被改編成影視劇、游戲時，原著粉絲的巨大威力和話題效應，會把這些影視劇迅速捧上播放神壇。

這就是時下正熱的：超級IP概念！

IP有多火，你造嗎？

先來舉兩個最近的例子。

超級大IP《盜墓筆記》日前終于現身，數據很給力：《盜墓筆記》首播點擊量一路飄紅：上線兩分鐘點擊量2400萬，上線一小時點擊量3045萬，22個小時點擊量破億。實時熱搜前50位占據9席，話題單小時內閱讀量增長1億。

而幾乎與此同時，《花千骨》播出后在微博上連續三天拿下總話題榜第一，電視劇榜單第一，實時熱搜第一的三連冠，微博同名話題閱讀量創下一夜漲了一億的神話。《花千骨》上線僅兩天一夜，就以王者之姿雄霸熒屏網絡，百度指數達到300萬，成為又一部現象級大劇。

單從最近的兩部劇就不得不說，IP市場的火爆絕對超出你的想象。

春晚一樣的全民大吐槽

無數人希望《盜墓筆記》能像《哈利波特》那樣成為一個真正的超級lP，但這部被期待已久的網絡劇因其奇葩的設定、弱爆的特效，引發網友集體吐槽，有網友稱其為“唯一一本你猜不到開頭，猜不到經過，猜不到結局，只能蒙到人名超級IP改編劇”。

當然，《花千骨》也未能幸免。只是，網上熱議的不是《花千骨》精彩的劇情，不是演員高超的演技，卻是《花千骨》這部劇的特效。有細心的網友發現，劇中趙麗穎的包子竟然是用特技做成的，被稱為“史上最貴包子”。這部劇一經播出各路大神就開啟了吐槽模式。這也不能怪大神們精益求精，關鍵是，沒想到連一個包子竟然都動用了PS，還有一時走錯片場的奧特曼怪獸，巴拉拉小魔仙風格的“糖寶”……這簡直就是五毛特效即視感啊！

即便如此，這些春晚一樣的全民大吐槽依然阻止不了這些互動娛樂衍生品的熱播。

超級IP，真的就好嗎？

或許正是看到動漫、小說、電影的IP價值被挖掘出來，IP的類型開始有了不斷的延伸，中國的各個行業都毅然決然地掀起了一股搶IP的熱潮。可是這樣真的就好嗎？

打回“粉絲經濟”的原型

原先說“粉絲電影”都是貶義詞，現在改成“IP”這么個源白互聯網+的洋詞，立馬高大上了。IP之所以有價值，是因為別人提到它的時候，想到的是一部現象級的經典吧。經過大吐糟的狂歡之后，相信不少人在提到盜墓筆記的時候，第一反應是一個現象級的笑話了。

所謂的IP市場目前看了全是泡沫。

互動娛樂衍生品，需謹慎

文字賦予的美好大概就是我們內心的那塊凈土，愛的人深有體會。現在越來越多的小說變成IP甚至超級IP，這是市場發展趨勢，我們也許只能觀望，幸運的可以參與，但又如何喜歡就好了，曾經被那些文字打動過回味也不錯。

互動娛樂衍生品當然可以打造，如果一個lP開始開發之后，可以不考慮宣發問題，不考慮演員問題，不考慮導演問題，只要這個IP存在就有人對他給予信心，那他才能稱之為超級lP，可是，到底有沒有這樣的IP呢？

所以，投資需謹慎。

除非你是真的強

誠然，能引起跟春晚一樣的全民大吐槽，也是《盜墓筆記》、《花千骨》等的一大本事！畢竟，這還是個浮夸的世界，有的吐槽，總比少了念想的好。

但影視劇真心不是你想拍，想拍就能拍的！如今的影視劇不僅要保證畫面質量，同時題材創新，劇情節奏，網絡元素，創意營銷都要兼顧！拿傳統影視劇的制作思維去做網劇明顯是不夠用的，網友的眼睛可沒大媽好糊弄！除非你是真的強。

做超級IP，去除那些虛炒大概念，還是踏實搞創作好一點。