鯨夢文化：互聯網+動漫，讓快樂化營銷更有效

北京市鯨夢文化專注于線上營銷的動畫解決方案以及出品、制作優質精彩的動畫原創系列片。“互聯網+動漫”，能夠為品牌廣告主的營銷傳播帶來什么？《廣告主》采訪了北京市鯨夢文化傳播有限公司聯合創始人劉劍。

當動漫遇上互聯網，娛樂營銷帶動消費者

“互聯網+”，這個詞火起來的速度堪比火箭升空。一段時間里，幾乎所有的行業都在試圖闡述這一新生名詞的含義及內涵，并試著融入其中。“動漫營銷”，特別是由技術革新催生的新媒體動漫，已經成為一種創新的營銷思維，打破常規，給企業營銷思維帶來了很大的挑戰。

目前動漫營銷，在國內的起步比較晚，《寶蓮燈》《藍貓3000問》是有影響力的動漫事件，也是從作品到衍生品的試水先鋒。2004年起，國家大力支持國產動漫，截止到2014年，動漫產值達到1000億元。娛樂營銷屬于體驗營銷的一種形式，借助娛樂內容，將娛樂因素融人產品或者服務，通過各種活動與用戶互動，使用戶與產品有情感交流，從而增加用戶黏性及促進產品的市場增長。動漫營銷作為娛樂營銷的組成部分，同樣具有感性營銷、文化傳遞、精神價值趨同等特點。

在劉劍看來，動漫營銷的價值之一在于通過動漫影響到消費，受眾對動漫人物的認可，對動漫劇情的熱愛，帶動消費者有意識地購買與動漫相關的產品。

互聯網讓動漫作品的價值不斷增長

互聯網的高速發展改變了動漫的市場格局，以前大家都是悶頭做事，而現在互聯網的大數據，讓人_看就能知道我的用戶是誰，在哪里，有什么喜好等，這樣對產品的定位有很大幫助。并且動漫作品的投放較于傳統渠道具有快捷、高反饋、成本低的優勢。一條動漫廣告上傳到各大視頻平臺的相關頻道，很快就能看到效果，互聯網讓動漫作品的價值不斷增長。

作為大姨嗎APP的深度合作伙伴，鯨夢文化為其創作的動畫短片也是史無前例，《大姨來了嗎》第一季目前全網播放近1億，以詼諧犀利的解說，萌萌的畫風取得了很好的傳播效果，給用戶帶來趣味知識的同時，也增強了品牌的美譽度。

動漫廣告目前還算是一種比較新的廣告形式，很多品牌廣告主也有意愿對此嘗試。劉劍告訴《廣告主》：“用動漫作為產品的載體可以不受題材內容約束，而且可以用極具創新的表現手法，賦予產品動態的表現效果。與傳統廣告相比，動漫廣告拓寬了創意的視野，同時也增強了廣告的觀賞性。動漫廣告比較輕松、幽默、流行、寬泛的想象力和富有幽默感的故事情節，更容易被用戶接受。尤其對于一個新產品而言，動漫的介入能使其在最短的時間內引起用戶的注意，它讓人們與產品親密接觸，使得快樂化營銷更加有效。但就目前來說，大家普遍認為動漫廣告適用人群年齡偏年輕，還沒到全年齡化。

病毒式營銷要有病原體，感染性強才會受關注

如今，“病毒式”營銷已成為一種為人熟知的工具，廣告商制作一些足夠另類、好玩或者搞笑的東西，消費者會主動去傳播，但也有人認為其惡俗。而動漫以其獨特的藝術形式，似乎更適合“病毒式”營銷。

對此，劉劍談了白己獨到的見解：“病毒式營銷需要有病原體，感染性強才會吸引受眾關注。一般好玩、獵奇、搞笑的東西，比較容易被分享，這些東西可以是視頻，文字或者平面作品，只要具有病毒傳播的特性，就很容易傳播開來。動漫由于其天生具有的親和力、人性化、天然萌等屬性，讓人喜愛，好的作品需要具備簡單、腦洞大、情感飽滿、故事性強。”

鯨夢文化2013年成立，至今兩年，發展飛速，初期以內容營銷為主，與各種互聯網品牌客戶合作，為他們提供內容營銷的整合方案。因為合作的都是急速發展的互聯網公司，所以反應快速、及時兼具創意和熱點一直是鯨夢主打的營銷和傳播優勢。

劉劍告訴《廣告主》：“鯨夢在2014年推出了白己的首個動漫IP品牌，虛擬的‘鯨魚島樂隊’系列，通過虛擬樂隊的形式表達當下年輕人的情緒感受和看法，目前市場反饋良好。未來，鯨夢將會陸續推出更多的IP品牌，大家敬請期待吧！”