山丘體為什么爆紅

1月中下旬至今，汽車行業(yè)的山丘體撕逼廣告圖片在社交網(wǎng)絡(luò)上熱傳。較之《當(dāng)愛已成往事》等李宗盛被傳唱廣泛的歌曲，《山丘》這首歌可謂小眾，但就是這樣一首李宗盛的忠實(shí)擁躉才會(huì)知道的歌曲，卻成了品牌社交網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷借勢(shì)的對(duì)象。這一幕是怎樣發(fā)生的，又是怎樣做到的？

1.熱場(chǎng)。傳播需要熱環(huán)境，這是營(yíng)銷傳播從業(yè)者都知道的道理。歌手胡彥斌無(wú)疑為山丘體的熱傳播做了一次很好的暖場(chǎng)。1月2日，《我是歌手》第三季開唱，胡彥斌改編的《山丘》毀譽(yù)各半，引起音樂(lè)愛好者的熱議。有觀眾覺得胡彥斌的炫技?xì)Я恕渡角稹?，“胡彥斌是越不過(guò)山丘了，完全是掉進(jìn)了山溝?！笔呛鷱┍笤凇段沂歉枋帧费堇[《山丘》的表現(xiàn)，為山丘體在大眾心理植入了共鳴的密碼，也為汽車品牌找到了傳播的觸點(diǎn)與抓手。山丘體中的文案之一，“越過(guò)山丘，才發(fā)現(xiàn)你已掉進(jìn)了溝”或許正是脫胎于網(wǎng)民對(duì)胡彥斌演繹《山丘》的這句神點(diǎn)評(píng)。

2.引爆。1月17日晚，一票難求的#Jeep之夜#李宗盛“還是做個(gè)大叔好”演唱會(huì)亮相首都體育館。贊助商Jeep趁此活動(dòng)推出了“每個(gè)人心中都有一輛JEEP”的系列海報(bào)，同時(shí)，還不忘一語(yǔ)雙關(guān)地把大眾、寶馬、奔馳都挪揄一遍。這恰是Jeep有意無(wú)意為山丘體得以流行埋下的引信。前有“去啊”文案大賽在前，被黑的汽車品牌白然心有靈犀，其他汽車品牌一哄而上，嬉笑怒罵、插科打諢，造就了山丘體的流行。假若寶馬、奔馳等與Jeep為此對(duì)簿公堂，豈不是“認(rèn)真你就輸了”？

3.引爆點(diǎn)。想想汽車廣告中眾多翻山越嶺的場(chǎng)面，加上胡彥斌同學(xué)的暖場(chǎng)，李宗盛老師的演唱會(huì)，借勢(shì)《山丘》的歌詞做傳播就水到渠成了。馳騁山丘的場(chǎng)面最能表現(xiàn)一輛車的靈敏、動(dòng)力、速度等屬性，是汽車品牌廣告的最愛。山丘的隱喻是這次汽車品牌廣告圖片得以熱傳的病毒式引爆點(diǎn)。由于并非價(jià)值觀、生活方式上的訴求，其他行業(yè)的品牌要想?yún)⑴c山丘體就有點(diǎn)找不到北了。（比如某招聘網(wǎng)站）

4.引爆者。如果不是Jeep這樣的越野車領(lǐng)導(dǎo)品牌，恐怕也不會(huì)有這次山丘體的流行。與高手過(guò)招才能體現(xiàn)白己的逼格，其他品牌才能找到打架罵街的樂(lè)趣，從而引起媒體、網(wǎng)民、消費(fèi)者的圍觀。

由此觀之，一場(chǎng)不經(jīng)意制造的流行，需要傳播的熱環(huán)境、合適的時(shí)機(jī)、可以裂變傳播的“病毒”和關(guān)鍵的傳者（KOL）。