移動(dòng)應(yīng)用“就止于大”，首期廣告主沙龍圓滿結(jié)束

2015年1月29日，由《廣告主》雜志與木瓜移動(dòng)廣告平臺聯(lián)合主辦的第一期“廣告主沙龍”在北京舉行。沙龍以“就止于大”為主題，分為1個(gè)論壇與2個(gè)主題分享，就移動(dòng)應(yīng)用如何做減法，變得更加“小而美”進(jìn)行了深入而專業(yè)的交流探討，與會(huì)40余人全部來自互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)與營銷傳播行業(yè)。

在目前的國內(nèi)市場上，許多應(yīng)用都在追求“higger than bigger”的產(chǎn)品理念，不斷地在給自己的產(chǎn)品“做加法”，造成了移動(dòng)應(yīng)用產(chǎn)品的臃腫與同質(zhì)化現(xiàn)象，導(dǎo)致不少應(yīng)用遭遇滑鐵盧。相反，一些“小而美”的應(yīng)用通過“做減法”的方式減少了用戶的思考成本，在市場上取得了巨大的成功。

在論壇環(huán)節(jié)，木瓜移動(dòng)廣告平臺的木瓜日歷應(yīng)用負(fù)責(zé)人工天雄談到了白己的觀點(diǎn)：“大應(yīng)用一般是由大型互聯(lián)網(wǎng)公司所開發(fā)或運(yùn)營，團(tuán)隊(duì)層級分明，流程復(fù)雜，規(guī)模化、集團(tuán)化特征明顯，而小應(yīng)用則與之相反，主要為滿足較窄的用戶需求，而且運(yùn)營風(fēng)險(xiǎn)相對較低。”涂書筆記負(fù)責(zé)人谷一峰則表示，小應(yīng)用由于需求較窄，從而更加專業(yè)、專心、專注，能保證用戶使用的流暢度。

相對來說，小應(yīng)用離用戶更近，是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展的一個(gè)趨勢。近兩年，各個(gè)領(lǐng)域都有各具特色的小應(yīng)用誕生。王天雄認(rèn)為，一是因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)巨頭沒有花足夠的注意力來挖掘小應(yīng)用市場，另外小應(yīng)用的市場門檻較低，小團(tuán)隊(duì)就能把一個(gè)小應(yīng)用做得精美易用。

對此，懶投資應(yīng)用負(fù)責(zé)人陳裕殷認(rèn)為，小應(yīng)用能快速發(fā)展的一大原因在用戶身上。隨著許多移動(dòng)APP朝快消品趨勢發(fā)展，用戶也變得更加急躁，小而美的產(chǎn)品能快速迭代，滿足用戶不斷變化的口味。

對于目前許多移動(dòng)應(yīng)用開發(fā)團(tuán)隊(duì)來說，如何定位產(chǎn)品及運(yùn)營是一件舉步維艱的事情。三位論壇嘉賓一致認(rèn)為，APP開發(fā)者首要解決的是產(chǎn)品一定要符合用戶剛需，不能為了做產(chǎn)品而做產(chǎn)品，也不能一味奪人眼球而研發(fā)出曇花一現(xiàn)的產(chǎn)品。小應(yīng)用是未來APP開發(fā)的趨勢，王天雄希望大家能一直堅(jiān)持做下去，未來的應(yīng)用會(huì)更加小而輕，也許變得就剩下一個(gè)網(wǎng)頁。

在沙龍活動(dòng)中，木瓜移動(dòng)出品的“十嘛”微信公眾訂閱號分享了自己的運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)。作為一個(gè)動(dòng)輒點(diǎn)擊破十萬定位于吃喝玩樂的公眾號，其中的運(yùn)營成份起到至關(guān)重要的作用。“十嘛”運(yùn)營負(fù)責(zé)人艾博從內(nèi)容整合、粉絲互動(dòng)、競品動(dòng)態(tài)等方面與參會(huì)人員深入分享。木瓜移動(dòng)開發(fā)的“木瓜日歷”也作為運(yùn)營案例做了主題解讀。

《廣告主》雜志與木瓜移動(dòng)合作圓滿完成第一期廣告主沙龍后將繼續(xù)把沙龍活動(dòng)當(dāng)做一個(gè)長期項(xiàng)目進(jìn)行下去，下一期將與時(shí)趣互動(dòng)合作，歡迎各位踴躍報(bào)名參加。