移動應用“就止于大”，首期廣告主沙龍圓滿結束

2015年1月29日，由《廣告主》雜志與木瓜移動廣告平臺聯合主辦的第一期“廣告主沙龍”在北京舉行。沙龍以“就止于大”為主題，分為1個論壇與2個主題分享，就移動應用如何做減法，變得更加“小而美”進行了深入而專業的交流探討，與會40余人全部來自互聯網行業與營銷傳播行業。

在目前的國內市場上，許多應用都在追求“higger than bigger”的產品理念，不斷地在給自己的產品“做加法”，造成了移動應用產品的臃腫與同質化現象，導致不少應用遭遇滑鐵盧。相反，一些“小而美”的應用通過“做減法”的方式減少了用戶的思考成本，在市場上取得了巨大的成功。

在論壇環節，木瓜移動廣告平臺的木瓜日歷應用負責人工天雄談到了白己的觀點：“大應用一般是由大型互聯網公司所開發或運營，團隊層級分明，流程復雜，規模化、集團化特征明顯，而小應用則與之相反，主要為滿足較窄的用戶需求，而且運營風險相對較低?！蓖繒P記負責人谷一峰則表示，小應用由于需求較窄，從而更加專業、專心、專注，能保證用戶使用的流暢度。

相對來說，小應用離用戶更近，是移動互聯網行業發展的一個趨勢。近兩年，各個領域都有各具特色的小應用誕生。王天雄認為，一是因為互聯網巨頭沒有花足夠的注意力來挖掘小應用市場，另外小應用的市場門檻較低，小團隊就能把一個小應用做得精美易用。

對此，懶投資應用負責人陳裕殷認為，小應用能快速發展的一大原因在用戶身上。隨著許多移動APP朝快消品趨勢發展，用戶也變得更加急躁，小而美的產品能快速迭代，滿足用戶不斷變化的口味。

對于目前許多移動應用開發團隊來說，如何定位產品及運營是一件舉步維艱的事情。三位論壇嘉賓一致認為，APP開發者首要解決的是產品一定要符合用戶剛需，不能為了做產品而做產品，也不能一味奪人眼球而研發出曇花一現的產品。小應用是未來APP開發的趨勢，王天雄希望大家能一直堅持做下去，未來的應用會更加小而輕，也許變得就剩下一個網頁。

在沙龍活動中，木瓜移動出品的“十嘛”微信公眾訂閱號分享了自己的運營經驗。作為一個動輒點擊破十萬定位于吃喝玩樂的公眾號，其中的運營成份起到至關重要的作用?！笆铩边\營負責人艾博從內容整合、粉絲互動、競品動態等方面與參會人員深入分享。木瓜移動開發的“木瓜日歷”也作為運營案例做了主題解讀。

《廣告主》雜志與木瓜移動合作圓滿完成第一期廣告主沙龍后將繼續把沙龍活動當做一個長期項目進行下去，下一期將與時趣互動合作，歡迎各位踴躍報名參加。