分子互動：社會化營銷，需要時間來沉淀

互聯網、特別是移動互聯網給市場營銷所帶來的變化讓人措手不及，今天剛把微博營銷的技巧搞清楚，明天白媒體的大號突然崛起，后天又會是誰？在社會化營銷的這波大潮中，有一家正在成長中的年輕企業，想要做創意傳播領域里的攪局者。

分子互動是一家專注于為客戶提供社會化媒體營銷傳播服務的供應商，是一個充滿創意與探索精神的年輕企業，其核心成員均科班出身于海內外知名學府，曾供職于國內外頂尖營銷傳播機構，擁有服務各行業重量級客戶的豐富經驗。日前，《廣告主》采訪了分子互動CEO徐博。

任何一種營銷方式都不能被神化

其實，歸結到最核心的地方，社會化營銷最大的價值在于多提供了一個傳播渠道和話語方式。品牌企業在此方面進行嘗試，除了收獲到本身的營銷價值之外，還會有綜合觀念上的轉變。像年底各個公司比較流行的年會，正是因為社會化營銷的出現，現在的年會才會以“曬”的方式出現在各大社交媒體上，年會本身也就變地不一樣了。而品牌企業在社會化營銷過程中，實現了營銷以及其附帶價值。

徐博告訴《廣告主》：“我一直都不贊成將任何一種營銷方式神化。即使是在前兩年所謂微博營銷最火的時候，我們同樣認為其他的營銷方式、傳統硬廣等都有自身的重要性。社會化營銷和其它營銷方式之間是相輔相成的。而整合營銷觀念的提出，才是經過時間沉淀的正確觀點。社會化營銷只是眾多的傳播渠道之一，而不能被無限夸大。”

社會化營銷的規范化

即便是隨著這幾年微博微信等社交媒體的發展，社會化營銷仍然處于一個很不成熟的狀態，還有很大的提升空間，包括服務商本身可能都沒有找到一個穩定的可復制的解決方案。傳統硬廣一旦確定好策略和內容，就可以按時間去下功夫購買媒介。而說實話，社會化媒體傳播總體上是復雜的，其中牽涉到熱點，時效性等。社會化營銷作為一種新的營銷方式，看似門檻兒不高，感覺發微博發微信誰都可以做，但這個行業卻呈現出一種紛亂的局面。

在如今的互聯網狂歡大潮中，不少品牌企業借助社會化營銷的快捷便利，在借勢營銷中盲目跟風，不管產品品牌與“勢”能否搭上關系，就生搬硬套地將二者連到一起，不考慮產品與“勢”的關聯度，什么勢都想利用，什么光想沾邊，有的甚至只是簡單地更換一個微博海報。

對此徐博認為，這些大多數都還不能達到“借勢營銷”的高度，無非是為了日常的內容去做一個填充。而真正想達到借勢，就要對創意有高要求，這需要有一個長時間的準備和籌劃，而不是簡單地復制和改寫。

07年開始關注Twitter，09年開始玩飯否，而后飯否被關了又開始玩新浪微博，這也不過是最近幾年的事情，而社會化媒體所有規范化的東西是需要時間來沉淀的。

不要受限制，打開思路

任何一個行業從事一段時間后都會有慣性，或者是從業者的惰性。一個新的東西出來之后，大家都嘗試著去做，但總是會有新的玩兒法出來。在徐博看來，其實不用去看平臺的此消彼長，他挺排斥在渠道平臺名后面直接加營銷，因為這樣仿佛什么后邊都能加上營銷倆字，如果在電線桿上貼廣告會不會被叫成電線桿營銷？現在的受眾都已經有了使用互聯網產品的習慣，大家的注意力已經很難再專注于傳統媒體，而不去使用網絡。所以總會有新的平臺、新的互聯網產品去占據大家的注意力。而這些都有可能讓我們去發掘其潛在的營銷價值。

如今大家已經建立起了這種使用社交媒體的習慣，不可能拋棄掉。不論所使用是哪種社交工具，未來社交媒體和社會化營銷的發展都會變地更多元、更好，而不會衰落。

最后，徐博告訴《廣告主》：“憑借整個團隊對互聯網和社交媒體的了解，分子互動始終堅持輸出好的創意和理念，幫客戶追求一種真實的效果。未來，分子互動會做更多類別的行業客戶，做出自己的內容和產品，在不斷的學習和積累的過程中輸出更多成功的案例。在這樣一個紛亂的行業中間，能夠沉淀下來。”