分子互動：社會化營銷，需要時間來沉淀

互聯(lián)網(wǎng)、特別是移動互聯(lián)網(wǎng)給市場營銷所帶來的變化讓人措手不及，今天剛把微博營銷的技巧搞清楚，明天白媒體的大號突然崛起，后天又會是誰？在社會化營銷的這波大潮中，有一家正在成長中的年輕企業(yè)，想要做創(chuàng)意傳播領(lǐng)域里的攪局者。

分子互動是一家專注于為客戶提供社會化媒體營銷傳播服務(wù)的供應(yīng)商，是一個充滿創(chuàng)意與探索精神的年輕企業(yè)，其核心成員均科班出身于海內(nèi)外知名學府，曾供職于國內(nèi)外頂尖營銷傳播機構(gòu)，擁有服務(wù)各行業(yè)重量級客戶的豐富經(jīng)驗。日前，《廣告主》采訪了分子互動CEO徐博。

任何一種營銷方式都不能被神化

其實，歸結(jié)到最核心的地方，社會化營銷最大的價值在于多提供了一個傳播渠道和話語方式。品牌企業(yè)在此方面進行嘗試，除了收獲到本身的營銷價值之外，還會有綜合觀念上的轉(zhuǎn)變。像年底各個公司比較流行的年會，正是因為社會化營銷的出現(xiàn)，現(xiàn)在的年會才會以“曬”的方式出現(xiàn)在各大社交媒體上，年會本身也就變地不一樣了。而品牌企業(yè)在社會化營銷過程中，實現(xiàn)了營銷以及其附帶價值。

徐博告訴《廣告主》：“我一直都不贊成將任何一種營銷方式神化。即使是在前兩年所謂微博營銷最火的時候，我們同樣認為其他的營銷方式、傳統(tǒng)硬廣等都有自身的重要性。社會化營銷和其它營銷方式之間是相輔相成的。而整合營銷觀念的提出，才是經(jīng)過時間沉淀的正確觀點。社會化營銷只是眾多的傳播渠道之一，而不能被無限夸大。”

社會化營銷的規(guī)范化

即便是隨著這幾年微博微信等社交媒體的發(fā)展，社會化營銷仍然處于一個很不成熟的狀態(tài)，還有很大的提升空間，包括服務(wù)商本身可能都沒有找到一個穩(wěn)定的可復(fù)制的解決方案。傳統(tǒng)硬廣一旦確定好策略和內(nèi)容，就可以按時間去下功夫購買媒介。而說實話，社會化媒體傳播總體上是復(fù)雜的，其中牽涉到熱點，時效性等。社會化營銷作為一種新的營銷方式，看似門檻兒不高，感覺發(fā)微博發(fā)微信誰都可以做，但這個行業(yè)卻呈現(xiàn)出一種紛亂的局面。

在如今的互聯(lián)網(wǎng)狂歡大潮中，不少品牌企業(yè)借助社會化營銷的快捷便利，在借勢營銷中盲目跟風，不管產(chǎn)品品牌與“勢”能否搭上關(guān)系，就生搬硬套地將二者連到一起，不考慮產(chǎn)品與“勢”的關(guān)聯(lián)度，什么勢都想利用，什么光想沾邊，有的甚至只是簡單地更換一個微博海報。

對此徐博認為，這些大多數(shù)都還不能達到“借勢營銷”的高度，無非是為了日常的內(nèi)容去做一個填充。而真正想達到借勢，就要對創(chuàng)意有高要求，這需要有一個長時間的準備和籌劃，而不是簡單地復(fù)制和改寫。

07年開始關(guān)注Twitter，09年開始玩飯否，而后飯否被關(guān)了又開始玩新浪微博，這也不過是最近幾年的事情，而社會化媒體所有規(guī)范化的東西是需要時間來沉淀的。

不要受限制，打開思路

任何一個行業(yè)從事一段時間后都會有慣性，或者是從業(yè)者的惰性。一個新的東西出來之后，大家都嘗試著去做，但總是會有新的玩兒法出來。在徐博看來，其實不用去看平臺的此消彼長，他挺排斥在渠道平臺名后面直接加營銷，因為這樣仿佛什么后邊都能加上營銷倆字，如果在電線桿上貼廣告會不會被叫成電線桿營銷？現(xiàn)在的受眾都已經(jīng)有了使用互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的習慣，大家的注意力已經(jīng)很難再專注于傳統(tǒng)媒體，而不去使用網(wǎng)絡(luò)。所以總會有新的平臺、新的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品去占據(jù)大家的注意力。而這些都有可能讓我們?nèi)グl(fā)掘其潛在的營銷價值。

如今大家已經(jīng)建立起了這種使用社交媒體的習慣，不可能拋棄掉。不論所使用是哪種社交工具，未來社交媒體和社會化營銷的發(fā)展都會變地更多元、更好，而不會衰落。

最后，徐博告訴《廣告主》：“憑借整個團隊對互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體的了解，分子互動始終堅持輸出好的創(chuàng)意和理念，幫客戶追求一種真實的效果。未來，分子互動會做更多類別的行業(yè)客戶，做出自己的內(nèi)容和產(chǎn)品，在不斷的學習和積累的過程中輸出更多成功的案例。在這樣一個紛亂的行業(yè)中間，能夠沉淀下來。”