賀歲動畫“熊羊大戰”：喜羊羊本命年“遭劫”

《熊出沒之雪嶺熊風》和《喜羊羊與灰太狼之羊年喜羊羊》分別于2015年1月30日和1月31日上映，兩部同檔影片只相差一天，對峙勢如水火，在國產動畫電影界上演了一場“熊羊大戰”。

作為“喜羊羊”系列第七部電影，當年的中國動畫電影霸主卻已略顯疲態，截至2月6日《喜羊羊與灰太狼之羊年喜羊羊》僅拿到4180萬元票房，離上一部1.25億的成績尚有相當距離。而《熊出沒之雪嶺熊風》4天票房即已破億元，上映8天累計票房1.60億。

破億最快、單日票房成績最高、同比上座率最高——《熊出沒之雪嶺熊風》打破多項國產動畫紀錄，在這場“熊羊大戰”中，“熊孩子”究竟贏在哪？

成長故事感人，觀眾群鋪得更廣

此次《熊卅沒之雪嶺熊風》著力刻畫了熊二的成長，展現了他與熊大、光頭強從童年到成年的羈絆與沖突，電影賦予了三位主角更為豐富、立體的性格，使他們的成長故事更為感人。另外純潔的愛情也是電影的一大看點。熊二小時候偶然結識了新加入的角色、雪熊山的守護神——雪熊團子，從此對她念念不忘。長大后他們再度重逢，度過了短暫而美好的兩人愛情世界，但人類膨脹的欲望導致了世界末日的到來。最終熊二將童年時拿走的眼淚送還給團子，讓每個人都收獲了新生。感人的故事情節，使觀眾開場時的歡聲笑語與結尾時的稀里嘩啦形成了鮮明的情緒對比。

《熊出沒2》還有個很大的特點，就是他不僅瞄準兒童群體，也追求成人觀眾。相比之下，《喜羊羊7》更低幼一些，2D的放映形式也更加適合年齡較小的孩子們觀看。作為堅守傳統兒童動畫市場的“喜羊羊”系列，其實也已走過了整整十年，最早的一批忠實觀眾如今也已長大成人，而且小朋友和家長們的觀影口味實實在在發生了變化。縱使“喜羊羊”想在本命年用力折騰，也是雄風不再，成人難買賬。

3D視效驚艷

“熊羊大戰”，雙方最大區別在制式?！断惭蜓蚺c灰太狼之羊年喜羊羊》持續堅持2D制作，而《熊出沒2》則主推3D和IMAX巨幕制式。不同的制式到底對電影會產生多大影響，答案不言而喻?！断惭蜓颉愤@種本身目標受眾就是6-12歲小朋友的卡通動漫，追求視覺上的真實震撼是再正常不過。如果讓2D限制了自身視覺觀感的提升，就太遺憾了。

相對2D動畫，3D會讓觀眾感覺更加細膩真實。《熊出沒2》主打的是全齡化路線的3D動面片，電影中采用Maya 3D制作技術，在非常夢幻的多彩鯨魚畫面和一些蝴蝶紛飛的場景中確實有“大手小手一起抓”的逼真效果。其實這類絢爛景象去年在主打“童話世界”的《喜羊羊6》中也有不少相似設計，但是2D制式一定程度上限制了夢幻仙境的視覺體驗，使得影片不夠好看。

營銷全齡化、形式多樣

《熊出沒2》在宣發上投入的精力更大。不僅確立了吸引孩子的宣傳方案，也確立了吸引成人的宣傳方案。一方面，增加幾大兒童頻道的廣告投放力度，組織觀影和主題活動，增加禮品投放來吸引小朋友；同時通過舉辦“父母審片團”，在幾大票務網站搞促銷來“拉住大手”，最終成功擴大了觀影人群。

《喜羊羊7》有楊陽洋，《熊出沒2》則拉來了曹格和一雙兒女——姐姐Grace和Joe，李小璐和女兒甜馨來為電影跑宣傳，并且推出了Joe和Grace最萌字母歌的花絮視頻，嘉賓陣容更“有料”?！断惭蜓?》有換頭像活動，《熊出沒2》則獨具匠心制造了漫威英雄系列熊頭像。與此同時，兒童舞臺劇《熊出沒之繽紛王座》在全國各地巡回演出提前造聲勢也吸引眼球。《熊出沒2》還跑到小學里大發宣傳頁，與童星俱樂部舉辦小模特招募活動等，雖然貼不到“羊年”的契機，但是活動形式多樣，而且萌爆的光頭強熊大熊二童年形象本身就有優勢，《熊出沒2》在這場宣傳戰里絲毫不露怯。

在院線點映上，《熊出沒2》也出了不少招先聲奪人。他們早在1月14日就舉辦了“百名老師審片會”，1月17日推出#先看后買#全國任性專場，當天觀眾可以在任何指定影院免費觀影，看完再提前掃碼購買18日的全國提前電影票。緊接著1月25日《熊出沒2》在全國近千家電影院舉力了“眾家炊”點映活動，當天就收獲了

380萬票房。

在這場“熊羊大戰中”，顯然“熊孩子”占盡了風光，本來想在本命年輝煌一把的“喜羊羊”只能甘拜下風了。