無限自在朱瑋杰：做中國最需要營銷的電影

如何把一部賣相一般、中等投資的電影營銷出人們不得不去影院看的效果？如何做好娛樂營銷？這是許多電影投資方都想知道的內容，而在成立短短5年時間里，北京無限自在文化傳播有限公司就成功做出了許多優秀的娛樂營銷案例，如《催眠大師》、《失孤》、《富春山居圖》等，因此《廣告主》雜志采訪了無限自在文化董事長朱瑋杰，聽他暢談無限自在文化在娛樂營銷道路上的心得和見解。

選擇電影偏向：賣相好不是重點

近幾年娛樂營銷公司發展的十分火熱，許多公司在選擇電影進行營銷時偏向選擇題材好的，容易操作的，朱瑋杰卻有著自己的看法：“我們在選擇電影偏向上一般沒有特別注重挑傳統賣相特別好的片子，我們更多會去選擇通過營銷能夠改變它比較大命運的片子，比如《失孤》，《失孤》這個片子通過我們的營銷就給了他一些加分，所以我們選擇電影首先就是它有的做，其次就是它不好做，第三就是它一定是各種類型的代表，對無限自在之后的工作有幫助的，因為當以后要涉及自己投資，涉足這個行業的時候，肯定要對各種類型的片子有一個了解。”

獨特的營銷方式，造就有效的營銷結果

在競爭日益激烈的當下，想要做好電影營銷就需要娛樂營銷公司擁有自己的特色。朱瑋杰對說：“無限自在文化在短短幾年中成長非常迅速，嘗試了各種類型的電影宣傳營銷，包括以小博大的《201314》，口碑零差評的《青春派》，營銷至上的《富春山居圖》，票房大賣的《金蟬脫殼》，以及創國產懸疑類型片票房紀錄的《催眠大師》和口碑票房雙贏的《失孤》，被譽為業內“最能整合資源的影視營銷公司”。朱瑋杰還將無限自在營銷案例的特色總結為“視野寬，思路廣，資源豐富，創意獨特，執行到位，效果明顯。”

對行業發展趨勢的看法：競爭激烈，向上下游擴展

對于目前一片利好局勢的文化創意產業，朱瑋杰認為行業的發展趨勢有兩點：

1 越是利好，競爭越激烈。因為娛樂營銷的入行門檻并不高，投資也不是很難，所以娛樂營銷以后會像電影巨頭一樣，成為市場的八二理論，好項目、優質項目都會集中在幾家比較大的營銷公司手上。

2 娛樂營銷公司肯定會往上下游擴展。現在很多公司都會利用自己的發行、制片、演員等優勢進入到上下游。營銷公司也一樣，在越來越利好的形勢下，營銷公司一定會上打通制片下打通發行，成為一種新興的力量出現在市場上。

社會化營銷比重將大，對內容和創意需求將越來越強

作為一個將社會化營銷做的十分出色的整合營銷公司，朱瑋杰認為未來社會化營銷有兩點趨勢：1.社會化營銷的比重會占大。2.對內容和創意的需求會越來越強。“媒體營銷在經歷了獨占式的媒體營銷階段，到主流媒體階段，到后來變成了真正的初級社會化營銷階段，就是微博微信開始盛行，這時候內容就變得越來越重要了，現在變成移動端的營銷，所有的東西全部轉到手機的移動端上去，不僅要實現內容創意的優點，還要實現資源上的覆蓋。這四個階段代表了四個不同的趨勢，在目前最新的趨勢下肯定會繼續發散，所以說當社會化營銷所占比重越來越大時，他對票房的影響也會越來越直接。”

2015年，保持目前地位，領先于業內

在談到2015年無限自在有哪些計劃時，朱瑋杰表示：“2015我們會在各種類型的電影上強打，會依舊延續前幾年的方向，做業內非常典型的獨特案例。除此之外，今年我們還嘗試在無限自在文化的體系里面進行投資，我們目前有一部青春愛情片，已經接近拍攝尾聲了，并且還參與聯合投資了三部電影。這是我們目前的方向，也是我們打通電影上游的第一步。同時，我們還在對目前企業的大數據的收集、社會化營銷這方面的強化方面，繼續做一些努力。我們希望在2015年我們能從案例上、實力上領先于業內，保持目前的地位。”