“觸目驚心”的廣告語

本期話題：優秀的廣告語或可以體現產品定位，或可以展示品牌氣質，往往是廣告作品和營銷策略的點睛之筆，不僅能帶給你視覺、聽覺等感官上的刺激，還會有心靈的觸動。曾經或現在，哪些廣告語打動了你？

洛克喬要逆襲！

索尼集團在2009年開始使用的\"Make.Believe\"。雖然近年索尼集團在幾個重要領域都遇到挫折，但還是不能抹滅這個消費電子帝國的貢獻和情懷。Make是索尼能為消費者提供的，Believe則是消費者所想要的，甚至是想象的。索尼的確也一直踐行著這一句話，絕非空口說大話。各種超前的黑科技儲備，世界頂級的工業設計，超強的科技與美學結合的能力，也難怪“最強迫癥”的喬布斯也是索尼的忠實粉絲之一。作為一個“索狗”，能做的就是衷心祝福索尼擺脫困境，涅重生，再在能力之內多多支持一下索尼的產品。

點評：通俗簡練的同時還能立意高遠，換句話說，最時尚還能高逼格？這相當不易。

蘇瑾宇

確實有一個覺得很妙的，那就是阿斯頓·馬丁的二手車平面廣告。廣告主體是一個非常有誘惑力的妹子的背面，裸得恰到好處，非常性感，也很具有暗示性。文案是“you konw you’re not the first，but do you really care？”（你知道你不是第一個擁有她的人，但你真的會在乎嗎？）是的，大多數作為視覺動物的男性都不會，不管是對這樣的女人，還是二手的阿斯頓·馬丁。這句文案將這幅原本沒什么意義的尤物美女圖變成了一個運用性元素來表現的平面廣告，一語雙關，讓人會心一笑。

點評：文案本身平淡無奇，但圖文相關后，奇妙的化學反應就產生了。

默默

我覺得廣告語不僅要遵循簡單易記的規則，更要充分賦予產品獨特的優勢和賣點，塑造積極正面的品牌形象，從而在消費者的頭腦中形成記憶，增強對品牌的好感度。我比較喜歡的兩條廣告語是麥斯威爾的“滴滴香濃，意猶未盡”以及豐田在中國市場的廣告語“車到山前必有路，有路必有豐田車”。麥斯威爾的“good to the last drop”充分突出了咖啡的特點，同時也迎合了中國人對四字詞語的敏感度，簡單易記。而豐田汽車的廣告語則是運用對偶和頂針的手法，達到深層次記憶的效果。同時，兩個“必有”也折射出豐田汽車對自己產品的自信，塑造了一個自信的企業形象，容易贏得消費者好感以及對產品的認知。

點評：廣告語的翻譯是一個重新創作的過程，深厚的中國文化功底讓這兩個作品煥發光輝，語句優美，回味悠長，堪稱經典！

hello皇小馬

對廣告了解多一些之后，對日常的廣告也多了份包容，懂得很多以前不大喜歡的廣告語都有它的意義和價值。有的是為了讓人記住品牌名，有的是為了增加廣告的趣味性，有的是說服觀眾購買……一直以來都很喜歡愛華仕的廣告語——“裝得下，世界就是你的”，不僅簡潔明了地說明愛華仕行李箱容量之大，也一語雙關講了為人處世之道，即包容。我認為一個好的廣告語，一定要給人一種正面的感受，讓人們從中受益。

點評：好廣告語應該有豐富的內涵和可以擴展的外延，具體到這句廣告語，語意多關，與產品本身關聯密切。如果能在與受眾的情感溝通上更上一個層次，將會更經得起時間的考驗。

櫻桃小王子

很喜歡999感冒靈的那句廣告詞：暖暖的，很貼心。聽著就有一種胃暖暖的感覺，而且我平時在現實生活中也經常用，受到人家幫助的時候會條件反射地說一句“暖暖的，好貼心”。一句廣告語能夠融入消費者心里和生活中應該算是成功的標志了，并且是以一種非常好的形象出現，而不是像腦白金那樣雖然耳熟能詳，卻是給人厭惡的感覺。

點評：淡淡流情方顯雋永，脈脈溫情更能動人。999感冒靈，產品名本身就已經給到了一個很好的利益承諾，再來訴求情感，一下子就讓原本冰冷的藥品溫柔起來了。

Neck.

臨近春節，“今年過節不收禮啊，收禮只收腦白金！”魔咒一般的廣告語又開始洗腦了……先不說它惡俗與否，單憑它能久久回蕩在人們腦中這一點，就實現了自身的使命。再就是農夫山泉的“農夫山泉有點甜”，“有點甜”真是勝卻無數華麗的形容詞，簡單卻意蘊悠長，不得不對廣告語的撰寫者肅然起敬。最后，因為觀看視頻時總是會看到德芙的新年廣告，盡管最后點了題“你回來，我們就年年得福”。但是將近一半廣告時間展現的是一個華麗女人和一個老婆婆的看起來無甚意義的眉目交流，讓人不知所云，不免有種生硬感。德芙，作為送戀人、朋友巧克力的首選品牌，以前的動人唯美浪漫之路還是更能吸引人。

點評：奧格威說，廣告的目的是為了銷售！無論你喜歡或不喜歡，它就在那里，占領著你的心智，發揮著效用。腦白金廣告語在我心中美譽度為負分，但當年我第一次給未來岳父拜節的時候，左思右想之后居然還是選了它！

塵與雪

隨著湖南衛視王牌節目《我是歌手》第三季的播出，其贊助商樂視電視也火了一把。每周的《我是歌手》總會有樂視電視的那句經典廣告語伴隨，“電視買的好，歌就唱的好”。這句廣告語本身朗朗上口，易于傳播。除此之外，它最明智的地方是巧妙地抓住了消費者的好奇心理，本來電視和唱歌是沒有什么聯系的，但是樂視的廣告語卻會讓人心生疑惑，讓消費者主動探究樂視電視和《我是歌手》節目之間的聯系。自然那句廣告語并不是在忽悠消費者，樂視電視新推出了K歌硬件，能夠做到把電視和唱歌結合在一起，不僅能讓用戶收看到高清節目，還能讓用戶直接體驗節目中歌手所唱的經典曲目，這對于喜歡《我是歌手》節目的觀眾來說無疑是一個很大的誘惑。

點評：緊跟熱點、捆綁潮流的好處是可以坐順風車，但缺點也顯而易見：能否成為自己獨特的品牌主張，并持續占據受眾心智也許會面臨更曲折的路。

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