色彩對汽車產(chǎn)品設計的重要性

摘 要：色彩作為設計的一個重要的構成要素，也被用來傳達產(chǎn)品功能的某些信息。產(chǎn)品的色彩設計要把形、色、質(zhì)的綜合美感形式與人機環(huán)境的本質(zhì)有機結合起來，才能取得完美的造型效果。產(chǎn)品的形與色是不可分的，人們認識某一類產(chǎn)品，總會想到它的造型和色彩。

關鍵詞：色彩； 產(chǎn)品； 設計； 因素

中圖分類號：J523 文獻標識碼：A 文章編號：1006-3315（2015）03-179-001

一、產(chǎn)品中的色彩感情

色彩對人的影響是客觀存在的。對于一個具有獨創(chuàng)性眼光的人來說，色彩往往包含了許多情感，這種心理色彩所呈現(xiàn)的反應是很復雜的。產(chǎn)品色彩設計的目的不僅僅是完成對顏色自身的組合，更要考慮到人們對此顏色組合的心理反應。如人們在接觸紅色時會感到溫暖，接觸藍色時會感到寒冷。色彩還能產(chǎn)生輕重、強弱、明快與憂郁、前進與后退、膨脹與收縮、興奮與恬靜、華美與質(zhì)樸等感覺。色彩的各種感覺是心理作用的結果，跟物體的實際并不一致，但它對人在消費過程中能產(chǎn)生一定影響。其二，色彩具有聯(lián)想性與象征性。如看到藍色就聯(lián)想到大海。抽象聯(lián)想指人們視覺看到某種色彩而聯(lián)想到一些抽象的概念，如看到紅色就聯(lián)想到熱情、溫暖、愛情、活力、能量、危險、狂熱等。

優(yōu)秀的產(chǎn)品設計是將產(chǎn)品的形式與功能完美地統(tǒng)一起來，在滿足人們功能需求的同時，也帶來視覺與心理上的愉悅。如今創(chuàng)作素材豐富多彩，在產(chǎn)品設計的專業(yè)領域中既可以用材料做設計，也可以用顏色做設計。表現(xiàn)心理的個性需求成為設計師的首要目的，用色彩豐富的材料來構造自己的思想，表達自己的心情，成為現(xiàn)代設計師的追求。產(chǎn)品也從過去滿足所有消費者的普遍需要轉(zhuǎn)向適應消費者的個性需求，產(chǎn)品開發(fā)也以滿足個性、快樂、多樣的感性化產(chǎn)品為中心，色彩成為研究產(chǎn)品設計的重點，通過不同消費群體對文化和情感的需求，進行針對性的色彩設計，將不同消費群體喜歡的色彩適時地呈現(xiàn)在他們面前，使色彩設計體現(xiàn)出親和力與誘惑力，使人們體驗到美好與和諧，體現(xiàn)出終極的人文關懷。

實驗心理學表明，人在不同年齡段對色彩有不同的喜好，性別不同對色彩的選擇也不同。隨著年齡的增長，人們的色彩喜好也由鮮艷的純色向間色與復色過渡。嬰幼兒期多喜愛高飽和度、高亮度的純色及輕快的色調(diào)，如粉紅色、粉綠色、藍色；老年人喜歡沉著、穩(wěn)重的色彩，如灰色、深藍色、紫色等；受過良好教育及對色彩表現(xiàn)有豐富經(jīng)驗的人多喜愛淡色與低亮度色。

顏色是一種語言。產(chǎn)品造型的魅力、產(chǎn)品的性格以及所包含的視覺傳達方面的各類信息，大半是由色彩來完成的。經(jīng)驗豐富的設計師往往能利用色彩心理，通過色彩聯(lián)想，從而實現(xiàn)產(chǎn)品營銷的目的。無論是家電產(chǎn)品、私人汽車，還是其他產(chǎn)品，色彩已成為產(chǎn)品設計成功與否的關鍵因素之一。

二、色彩配置的決定性因素

消費者在商品消費過程，產(chǎn)品的色彩已成為影響消費者選擇產(chǎn)品最重要的依據(jù)之一。產(chǎn)品色彩配置計劃的決定因素是多方面的，有功能方面、技術方面、傳統(tǒng)方面，也有流行性方面等，針對每一個具體的產(chǎn)品，其色彩配置所訴諸的要點也會有所不同。

其一，色彩功能的影響。色彩功能指色彩具有的對人的視覺、心理、生理上的作用，以及信息傳達的功能。它與產(chǎn)品的功能是不矛盾的，而融入產(chǎn)品形態(tài)、結構之中，起協(xié)同作用。一些產(chǎn)品由于材質(zhì)、結構等方面的限制，在形態(tài)、體量的感覺上往往不盡人意，這時可利用色彩對人的心理影響來彌補一些不足。如工業(yè)產(chǎn)品機械簡潔的外形和材質(zhì)，總給人一定程度的“冷酷感”，設計時用色彩賦予產(chǎn)品“人格化”，以提高視覺欣賞價值和改變造型單調(diào)的形象；有些產(chǎn)品結構復雜，可用色彩給予歸納、整理和調(diào)整，從而產(chǎn)生悅目、統(tǒng)一、協(xié)調(diào)的視覺效果。由物質(zhì)上升到精神美感，有利于產(chǎn)品品牌的信息傳達：一臺機器體量太大、太笨，可以利用色彩的收縮性，選擇深色，在視覺上造成它的收縮感，減少它的體量感。色彩與產(chǎn)品各部分關系處理得當，色彩能使產(chǎn)品形態(tài)、結構、體量各方面都提高一個層次，這種和諧統(tǒng)一，有助于完善產(chǎn)品的功能。

其二，色彩的技術條件，主要是指呈現(xiàn)色彩的材料的特性和著色技術。以前人們在色彩的應用和表現(xiàn)上往往會受到材料、工具的限制，如今合成顏料技術及現(xiàn)代著色技術的發(fā)展，使設計師在色彩選擇上更加自由。個性獨特的色彩配置，能使產(chǎn)品從環(huán)境中脫穎而出，吸引消費者的關注。

其三，傳統(tǒng)性。心理色彩所呈現(xiàn)的反應是很復雜的，我們進行色彩設計的目的不僅僅是完成對顏色自身的組合，更要考慮到人們對此顏色組合的心理反應。色彩是一種文化，是全世界通用的視覺語言，顏色不會因教育背景、職業(yè)、性別、年齡、種族、膚色或瞳孔顏色的不同而改變（色弱除外），且色彩具有民族性特征。由于生活地域、宗教信仰、傳統(tǒng)習慣不同，世界各國對色彩都存有特殊的禁忌與不同的喜好。對民族傳統(tǒng)用色習慣的研究，可為產(chǎn)品的市場定位提供依據(jù)。

其四，流行色。這是一種復雜的社會現(xiàn)象，流行色離不開特定的民族傳統(tǒng)、地域氣候、風土人情，同時受到各類可變因素的影響，如人的心理習慣、特別事件、名人效應等。參考這些產(chǎn)品的配色，不失為一條比較方便的捷徑，輔以大量的宣傳活動，形成自己的風格，同時也推動流行色的發(fā)展、變化。產(chǎn)品設計中的色彩設計是一個深度思考、反復斟酌和理性深入的過程。色彩具有類似語言的功能，可以傳達、暗示或象征產(chǎn)品的功能和一些信息，包括產(chǎn)品的類別、類型、檔次、使用方法等。因此對產(chǎn)品的色彩要素進行分析時，還要去細化設計方案，如人機關系——色彩的警示與距離感；結構——色彩的硬軟和冷暖強度感；環(huán)境——色彩的純度與周邊環(huán)境的協(xié)調(diào)性；材料——硬軟和冷暖強度感；成本——視覺感受；市場—流行元素等。

三、結語

產(chǎn)品設計的武器是色彩。色彩和諧是人的生活空間的最高準則，產(chǎn)品色彩效果的好壞關鍵在配色。一個成功的色彩設計師，應將色彩的審美性與產(chǎn)品的實用性與環(huán)境緊密結合，以取得三者統(tǒng)一、和諧，相得益彰的效果，給人視覺上以美的享受。當代的設計師，要運用嶄新的觀念去表現(xiàn)產(chǎn)品的時代感，使產(chǎn)品擁有生命力，感染觀眾，帶給人以全新的感覺。這些不僅需要設計師對色彩有敏銳的感受力，同時還要對色彩的時代性和象征性有一個全面的了解，以實現(xiàn)產(chǎn)品色彩多樣化的需求。