加多寶換裝

2015年4月8日加多寶媒體溝通會(huì)上加多寶方面展示了目前網(wǎng)上流傳的金色、藍(lán)色、綠色在內(nèi)的多款“紀(jì)念罐”。負(fù)責(zé)人回應(yīng)說(shuō)為了慶祝2014年再次銷量奪金，加多寶計(jì)劃推出紀(jì)念罐，目前已經(jīng)設(shè)計(jì)出多款，正在征求社會(huì)各方面意見(jiàn)，最終會(huì)根據(jù)大家的意見(jiàn)推出紀(jì)念裝。不過(guò)紀(jì)念裝只是階段性發(fā)行，并不是大的戰(zhàn)略行為。

@牟豫：推出紀(jì)念罐是在為換裝鋪路，提前試探市場(chǎng)。去年底敗訴紅罐包裝案一審，加多寶被判無(wú)權(quán)再使用紅罐包裝。加多寶換裝后將與王老吉形成明顯區(qū)隔，今后消費(fèi)者混淆產(chǎn)品的可能性基本是零。如此一來(lái)，涼茶市場(chǎng)可能再次洗牌，這自然引起同行尤其是跟隨者們的恐慌。

@向健軍：紀(jì)念罐或者紀(jì)念裝在食品飲料行業(yè)內(nèi)部較為普遍，旨在借助某一活動(dòng)給以消費(fèi)者包裝變化或者讓利。如今加多寶明是援引灌裝涼茶銷售份額以銷量奪金為由推出紀(jì)念裝，實(shí)際上則是另有打算，即進(jìn)行市場(chǎng)試驗(yàn)以為后續(xù)換裝做準(zhǔn)備。

@郭凡禮：加多寶和王老吉不斷的官司之下消費(fèi)者關(guān)注度下降，在此種情況下加多寶最初獲得消費(fèi)者的同情牌作用開(kāi)始削減。整體而言加多寶換裝是必然之勢(shì)，綜合快消品行業(yè)關(guān)鍵競(jìng)爭(zhēng)要素來(lái)看，加多寶未來(lái)發(fā)展資金、營(yíng)銷、渠道、品牌影響力等方面挑戰(zhàn)居多，而王老吉?jiǎng)t背靠廣藥集團(tuán)及廣藥集團(tuán)的資源獲取能力不斷的發(fā)展。