新養(yǎng)道新裝起航

新氣象 新包裝、新感覺

新養(yǎng)道2014年通過對(duì)產(chǎn)品細(xì)化定位以及對(duì)市場(chǎng)的深入研究，讓消費(fèi)者逐步認(rèn)知了這款零乳糖牛奶的利益點(diǎn)，并且得到了業(yè)內(nèi)人士的肯定。

2015年伊始，新養(yǎng)道在上一年的基礎(chǔ)上再接再厲，基于對(duì)消費(fèi)者和專家的大量調(diào)研與走訪，從更貼近消費(fèi)者利益的角度出發(fā)，以全新包裝重裝起航。新一代包裝更加突出產(chǎn)品功能點(diǎn)，幫助消費(fèi)者更加清晰、迅速的感知產(chǎn)品能夠滿足自己的訴求。

值得一提的是，新養(yǎng)道新升級(jí)上市正逢奶制品價(jià)格下降期間，在奶制品利潤(rùn)率降低的情況下，為了能讓更多消費(fèi)者喝到新升級(jí)的營(yíng)養(yǎng)好奶，新養(yǎng)道依然活動(dòng)不斷，并且制定了許多給消費(fèi)者返利的活動(dòng)，真正讓消費(fèi)者體會(huì)到好牛奶讓你與健康零距離，以實(shí)惠的價(jià)格購(gòu)買放心的好奶。

強(qiáng)化“零乳糖牛奶 營(yíng)養(yǎng)好吸收”

“零乳糖牛奶 營(yíng)養(yǎng)好吸收”是新升級(jí)新養(yǎng)道的核心產(chǎn)品理念。為了讓新養(yǎng)道升級(jí)后的產(chǎn)品功能理念傳遞的更加貼近消費(fèi)者的切實(shí)利益，新養(yǎng)道特別強(qiáng)化在消費(fèi)者心目中建立“零乳糖”和“好吸收”之間的聯(lián)系，讓消費(fèi)者深刻了解零乳糖這個(gè)產(chǎn)品功能點(diǎn)給他們帶來的益處，強(qiáng)化“零乳糖牛奶 營(yíng)養(yǎng)好吸收”這個(gè)產(chǎn)品特點(diǎn)。

很多人認(rèn)為“零乳糖”意味著不含乳糖，其實(shí)不然。乳糖是一種二糖，其分子是由葡萄糖和半乳糖組成的，乳糖在人體中不能直接吸收，需要在乳糖酶的作用下分解才能被吸收，經(jīng)過乳糖酶充分分解消除后的乳糖稱為零乳糖。新養(yǎng)道牛奶就是這種零乳糖飲品。

在奶品市場(chǎng)種類繁多的今天，各大商家都在以各種手段進(jìn)行產(chǎn)品宣傳促進(jìn)銷量。而新養(yǎng)道依然遵循以消費(fèi)者利益為本，不斷提升產(chǎn)品品質(zhì)，而產(chǎn)品知名度與影響力也隨之提升，經(jīng)過多年的運(yùn)作，新養(yǎng)道不僅成為了乳糖不耐人群的首選牛奶，更讓很多非乳糖不耐人群也愛上了它獨(dú)特的味道。

從包裝升級(jí)延伸到品牌戰(zhàn)略升級(jí)

新養(yǎng)道在2014年通過對(duì)產(chǎn)品以及受眾人群的精準(zhǔn)定位，展開了一系列的整合創(chuàng)新營(yíng)銷，通過品牌開展“魔盒”以及網(wǎng)絡(luò)劇植入等一系列營(yíng)銷，并通過對(duì)產(chǎn)品包裝溝通、TVC引導(dǎo)、手游植入等方式，潛移默化間完成了市場(chǎng)教育，捕捉到了乳糖不耐這一精準(zhǔn)的受眾人群。

而2015年新養(yǎng)道力求把與消費(fèi)者的溝通做到極致。零乳糖牛奶新養(yǎng)道如果按其功能屬性劃分，是特別適合乳糖不耐人群飲用，但是如果按其營(yíng)養(yǎng)成份所定性，則是適合所有人群去飲用，而且比一般的牛奶的營(yíng)養(yǎng)成分更容易吸收。但是如何將“適合乳糖不耐人群，更適合普通人群”這一理念準(zhǔn)確的傳達(dá)給消費(fèi)者，并且將“零乳糖牛奶 營(yíng)養(yǎng)好吸收”這一概念進(jìn)行市場(chǎng)教育則是新養(yǎng)道所要面臨的挑戰(zhàn)。