中國EMBA遭遇“成長煩惱”

生源的暴跌，推倒了EMBA改革的第一塊骨牌，繼而就是院校利潤決定的導師背景與課程設置。這一閉環的坍塌，也宣告了EMBA以往商業模式的終結。

EMBA（高級管理人員工商管理碩士）教育招生寒潮不期而至。近日，據相關媒體報道，多所院校EMBA招生遭遇寒潮，生源降幅最多達8成。

據悉，不久前，中央《關于嚴格規范領導干部參加社會化培訓有關事項的通知》（中組發〔2014〕18號），不但嚴禁領導干部參與EMBA這類高收費項目，而且還要求已經參加的要立即退出。這直接導致幾乎所有的EMBA商學院都受到沖擊，部分以官員和國企高管為招生對象的院校，今年秋季班招生縮減。

招生滑鐵盧

2013年春節，一聲巨響成為陳半晨就讀MBA旅程中的一記悶棍。從某國企離職以后，暫居武漢的陳半晨一邊需要支付每年近十萬的學費以及往返北京、深圳的機票。在新的工作向他拋來橄欖枝以前，他必須每天裝做自己工作忙碌。早出晚歸，是為了給家人提供信心。

直到2013年春節前，一顆慶賀新春的煙花禮炮在他家炸開以后，燒光了他家所有的財產，他不得不把所有精神支柱都轉到了這門課程上。

但這一切都讓他覺得值得。2014年9月7日，陳半晨將今年的北大光華管理學員開學典禮圖片發到了自己的朋友圈，演員吳秀波成了他的師弟。對于7月份剛剛畢業的他來說，名人的入學，成了自己無形的社交資本。這讓他慶幸自己在禁讀令前就完成了學業。

如今，意氣風發的陳半晨供職于北方一家知名藥業。一共25.8萬的學費，對于他來說不過是半年的工資。然而一旦談及禁讀令的影響，他卻不知從何說起。

這種姿態，幾乎跟各大MBA和EMBA院校的院長一樣。

“可以肯定的是，禁讀令對所有的院校或多或少都有影響。這主要看每個學校的招生結構。以官員和國企高管為主的，影響招生下降要達到60%到80%。”近日，人民大學商業院副院長宋華向媒體介紹。

此外，據公開資料顯示，在2014年11月22、23日舉行的第十四屆MBA發展論壇（暨北大光華MBA二十年慶典）上，120多所MBA院校的負責人似乎達成了一種默契，不去談論此次禁讀令的影響。只是在私下里，偶爾談論一下。盡管論壇的主題是“面向中國MBA發展新十年”。

但據媒體從多方渠道了解到，不少高校的 MBA項目被禁令“誤傷”。以往，招生主要面向石油系統的國企高管，盡管目前并未開班EMBA，但是很多學員為了避嫌而暫時放棄攻讀MBA，今年招生大幅下滑。

以蘭州大學商學院的EMBA項目為例。以往每年正常招100名學員，因為區域經濟的特點，學員以國企及事業單位為主。但受禁讀令影響，今年招生甚至會減少一半。

與此同時，據英國《金融時報》2014難11月28日的報道，北大光華800名EMBA學生中，10%至20%的人已經退學或將不得不退學。清華大學經濟管理學院，超過30%的EMBA學生受到影響。而在禁讀令發布以前，《北京青年報》稱，2013年清華EMBA秋季班學生官員和企事業單位高管比例，或達到驚人的44%。

喜憂參半

EMBA是由美國芝加哥大學管理學院首創，英文全稱為EXECUTIVE MASTER OF BUSINESS ADMINISTRATION，中文譯為在職工商管理碩士，或高級管理人才MBA。其教育性質是面向企業和政府經濟管理部門高級管理人員的碩士研究生層次的管理教育。其目標是培養具有良好職業道德，較強領導決策能力和開拓創新能力，適應并積極參與國際競爭需求的企業家和高級職業經理人。由于MBA與EMBA兩者都是從美國引進過來的專業學位。國內的EMBA收費同樣也應參考美國EMBA的定價情況。

一位業內資深人士稱，10年前，EMBA的辦學資格放開，是順應了當時中國經濟的發展，可謂是“應運而生”。過去幾十年，中國民營企業自己摸索壯大，不少企業家當年也往往錯過了接受高等商科教育的機會，當企業發展到一定的規模和程度時會遇到瓶頸，需要有人分享成功經驗，需要有人指引其走出困局。

然而十年間EMBA的發展也有令人“擔憂”之處，商學院之間同質化程度相當高，有的課程設置也非常類似;其次，有的商學院EMBA教學變成了簡化版的MBA，就僅是將理論淺顯些、案例通俗些。實際上MBA與EMBA培養的人群是不一樣的，MBA培養的應該是影響力，而EMBA培養的應該是領導力。

另一方面，在一定程度上，招生人數的擴大速度要超過新生代企業家的成長速度。一位商學院負責EMBA項目的老師告訴記者，特別是在EMBA招生競爭激烈的情況下，也有商學院對EMBA把關不嚴，有的甚至某個班上30多人都是一家企業的高管，這樣在課堂上很難形成有效的思維碰撞。

此外，EMBA發展過程中也存在一定亂象，一些EMBA俱樂部化，變成了富豪明星們的桑拿群、高爾夫群，一些國內商學院的招生簡章上，通常都會大力宣傳明星校友資源，而學員擇校時為了擴大高層次人脈，看重的是學校的名氣和校友圈資源。

實際上，目前經教育部學位辦批準開辦EMBA教育的院校有60余所。各院校因區域不同、辦學體制不同，生源結構存在巨大差異。

以往比較注重招收官員和國企人士的商學院，受到的沖擊可想而知。據此前《福布斯》雜志的數據，長江商學院的官員比例為11%。

民營經濟發達的珠三角，民企老板是商學院最主要生源，但官員和國企高管也為數不少。此前中大管理學院官網公布的數據，學員有25%是政府部門決策層，其余75%為公司決策層。

如今，禁讀則像是一種多米諾骨牌式的連鎖反應。“很多國企高管都讀過幾個EMBA，北大讀一個再清華讀一個，或者中大讀一個長江再讀一個，但目前這部分學員沒有了。而一旦政府領導和國有企業高管不來讀，那么EMBA對于民營企業吸引力也會大大降低。”孫建軍說。

“即使有能力自掏腰包學習一些社會化的課程，因為事涉貪腐，官員們也會暫時放棄。可以肯定的是，各級組織部門、國資部門，組織的學習也會大幅減少。以往EMBA商學院對于媒體、電信、石油等行業有一些置換的課程，實際上也是國企高管利用公共資源讀EMBA，目前這部分也會受到影響。”一位不愿具名的業內人士向記者分析。

價值挑戰

前所未有的禁讀令，正在考驗EMBA商學院院長們應對市場變化的智慧。

EMBA面臨的挑戰還不止于禁讀令，“高校某些EMBA以招收世界500強CEO為主的項目，招生反而在縮減，原因在于外資在華的CEO，慢慢地可能會換成中國面孔，這是一個潛在的趨勢，但是已經反映在招生數據上。”武漢大學負責MBA教育招生的一位業內人士告訴記者。

在他看來， “現在CEO的階層和創業人的群體， 面向這些人的教育形式開始多元化。EMBA的影響力開始慢慢下降。而EMBA的招生人群，也逐漸發生變化，企業本身產值并不高的創業者和企業在發展階段的私營老板逐漸成為主力軍。

實際上，作為MBA教育中更為市場化的部分，EMBA教育的價值也遭受著更多的質疑。

早在2002年，國務院學位辦就曾發文，“要堅決避免EMBA以盈利為目的辦學傾向，要樹立EMBA教育的良好形象，維護EMBA教育的社會聲譽。”問題的另一面是，社會質疑動輒數十萬的EMBA教學價值到底何在？

“EMBA的價值，可以從課程設置中管窺一二。通常EMBA的核心課程有戰略、品牌、市場營銷、組織、人力資源、金融等。EMBA本身應該是一個高級管理人員具備的先進的理念和工具，包括數理統計方面的工具等。” 此前，人民大學商學院副院長宋華對于EMBA成為名利場就表示過憂心。

他稱，“近幾年EMBA被過度商業化，被當作為一種產業來看。部分教育機構也認為是最大的收益來源，客觀上也是高學費，惡性競爭，以至于很多院校，不管條件師資條件夠不夠，都開班了EMBA教育。結果是EMBA成為富人俱樂部、喝酒俱樂部、關系俱樂部。如果學員來就是為了勾兌政商關系，嚴格意思上，他就不是我們愿意招收的學員。EMBA教育必須回歸本源，教育應以投資知識、傳播理念、培養人才為目的。”

應急調整

對于官員和國有企業高管而言，讀EMBA到底有沒有價值？

“在強勢政府的背景下，政府官員需要辦開發區，需要招生引資，需要管理國企和事業單位，官員學習EMBA對于提高管理水平也并無壞處。”一位官員EMBA學員對記者表示。

“國有企業高管禁讀EMBA，可偏偏國企的問題是最多的。國企是不是企業？國企是機關還是事業單位？我們對國企的管理能不能像公務員一樣地管理？”上述官員表達了自己的疑惑。

盡管已經讀過兩個EMBA課程，但面臨工作中的實際問題，岳群（化名）坦言仍然有學習的需要。

20世紀60年代出生的岳群，是某國有企業高管，經歷了中國經濟由計劃經濟向市場經濟的轉型。也趕上90年代末到2010年中國EMBA教育快速發展的事情。

“我們這代人，從計劃經濟過來，對新的管理知識十分渴求。當時整個國家的EMBA比較熱，從中央黨校、地方院校、包括部隊院校都在辦。”岳群對媒體表示。

1996-1997年，他先讀了中山大學最早開班的EMBA課程。2010年又攻讀了清華大學。在他看來，早期EMBA學習的主要是工具性的內容，比如組織結構、生產流程、考評體系，所學知識直接用于企業的流程再造。而目前EMBA教育開始探討一些更新更現實的案例。

岳群表示，他所關注和思考的話題，是在全球經濟一體化背景下，國有企業該怎么做怎么管？國外也有國有企業，像新加坡、馬來西亞是怎么做的？

“我前年在清華聽的EMBA，感覺老師和內容還是以前的東西。EMBA教學的內容和形式都需要改變，要解決一些我們現在遇到的一些新的問題。”岳群說。

“EMBA要越來越有針對性，而不是那種有普遍性的教育。比如開設EMBA的國企改革班。內容上，包括班級的設計都要有針對性。過去那種普遍的管理知識，大家基本都懂了。EMBA課程設計不能再千篇一律，而是要更加注重個案更加專業化和精細化。”岳群說。

岳群的問題正是當下絕大多數EMBA院校所面臨的改革壓力。而很多院校已經感受到了這股來自學員的需求和市場的壓力。

實際上，EMBA項目一直是院校收費最高的項目，也是最大的收入來源。

改革開放初期，很多人早年沒有條件讀書，只是拿到大專文憑，但有多年的工作經驗，有一定職務。到一定年齡希望在學歷上提升，但讀正規的本科或者碩士都不容易。EMBA主要面向這部分民企老板及國企高管。讀EMBA不需要參加國家統一考試，通過學院自行組織面試即可。

這一優勢，成成為各大商學院最棘手的問題。目前國內商學院EMBA學位的費用是18萬-60萬不等，一般每年的招生名額在50人-150人不等。據此估算，一所EMBA院校的損失可能達到500萬甚至上千萬。

“學院收入銳減，已經在讀的官員大批退學，那么按照以往招生規模配置的本學院教師隊伍怎么辦？重金聘請的校外教授，這個費用還要不要投入？在這種情況下，我們必須想一些法律允許的舉措，來調整市場方向，來把教育搞好。”香港浸會大學MBA（中國）校友會名譽主席羅罡近日對媒體公開表示。

“盡管目前還沒有出現降價打折。但是遭遇如此寒冬，不排除有EMBA項目會采取降價，與MBA競爭生源。”一位業內資深人士如是說。