攪局還是創新？

隨著霧霾天氣的持續走高，消費者對呼吸健康的關注也推動了空氣凈化器市場的升溫，互聯網企業也紛紛加大在這一領域的布局，小米、獵豹移動兩家企業近日紛紛推出空氣凈化器產品，其對行業的影響正引發各界關注。

近兩年來，中國空氣凈化器市場實現了爆發式增長，互聯網企業也想在空氣凈化器市場上分得一塊蛋糕，究竟它們的進入是市場的攪局者還是創新者？

空凈市場實現爆發式增長

2013年是空凈的爆發年，零售量、額同比增幅均超過100%。2014年更是延續了大熱的發展勢頭，1-10月空氣凈化銷售量、額分別達到409萬臺，97億元，同比分別增長68.4%和66.0%。同時，越來越多的企業開始涉水空凈行業。

2013年，中國空氣凈化器市場在各種因素的綜合作用下實現了爆發式的增長。據有關數據顯示，2011年國內空氣凈化器銷量約為112萬臺，同比增長10.9%;2012年國內空氣凈化器銷量約為126萬臺，同比增長12.5%;而到了2013年，銷量猛增至約240萬臺，同比增長高達90.5%。從市場的零售總額來看，2013年，空氣凈化器的市場總額達到了約56億元，同比上漲了105.9%。

東商城數據顯示，2013年空氣凈化器全年銷售額20多億，其中外資品牌約有18億多，國產品牌約40家廠商瓜分了2億的份額，國產品牌中銷售最多的也就是3-4千萬而已。消費者對空氣凈化器品牌的認知，基本上是以外資品牌為主。這主要有兩個原因：京東商城上的家電IT客戶主要是30-50歲的男性，此類客戶對產品知識多少有些了解，或通過網絡進行對比分析;空氣凈化器是一個新興的產品，客群主要還是高端人體，這類人群理性且不太計較價格，國產的價格雖低但明顯缺乏競爭力，沒有核心技術，也沒有品牌拉力。

最終，知情人士稱，空氣凈化市場的市場可以達到每年 150 億元，出貨量可以達七八百萬臺。

互聯網企業介入空氣凈化器

2014年12月9日，小米在北京低調發布了其首款空氣凈化器。一貫以性價比見長的小米品牌，這款空氣凈化器產品的市場定價為899元，設計潔凈空氣輸出量為406立方/小時。就性能和價格而言，已經成為該價位段最具性價比的產品。

作為一款智能家電，小米空氣凈化器除了具有獨特的全屋空氣大循環風路設計外，還具備多項智能設計。它內置了WiFi模塊，可以通過手機遠程遙控凈化器，實時查看家中空氣質量。同時具備室內外空氣質量檢測、智能建議提醒、光線智能感應、智能提醒換濾芯等功能。

不少消費者納悶：將空氣凈化器賣到899元，還有利潤嗎？據供應鏈人士爆料，一款CADR 值到400的空氣凈化器，成本大約也就在七八百元左右。如果小米的量比較大的話，成本應該會更低。理論上來說，899元的空氣凈化器小米是不會賠錢的。

而獵豹移動旗下的頂配空氣凈化器—豹米空氣凈化大師也于近日開始第二輪預約售賣。據悉，該產品是獵豹移動推出的首款智能空氣凈化器，產品主打性價比，雖然售價僅998元，但卻采用了美國3M頂級HEPA濾網、日本高效靜音電機及德國工業級激光探頭等高配置，連接WiFi后可通過配套APP隨時操控。

其實，不只是小米、豹米，今年三月360與TCL合作推出售價1440元的智能空氣凈化器，趣玩、果殼、富士康也可能在聯手推一款空氣凈化器，主打兒童健康的空氣凈化器“三個爸爸”也已經獲得高榕資本1000萬美元A輪融資，就連漢王也出了一款空氣凈化器。

小米做空氣凈化器為哪般？

小米為什么要做空氣凈化器？雷軍在微博上對這一問題主動作出解釋：目前做空氣凈化器的廠商很多，但好產品并不多。目前主要有凈化效果差、濾網更換麻煩、噱頭多、定價貴等幾個問題。隨后他羅列了小米空氣凈化器的參數。言下之意，小米似乎解決了這幾個問題。

與傳統廠商產品相比，小米空氣凈化器還更“智能”。據介紹，空氣凈化器內置WiFi模塊，可以通過手機遠程遙控凈化器，還能實時看到家中空氣質量等。在戰略層面，小米方面稱，小米空氣凈化器的研發延續了之前“大市場、硬需求”的市場原則。

近年來，全國尤其是華北地區霧霾天氣愈發嚴重，空氣凈化器行業因此成為一片新的藍海市場。巨大的市場“蛋糕”吸引了不止小米一家互聯網公司。11月，獵豹移動（NYSE：CMCM）、果殼網不約而同地都推出了空氣凈化器。

有意思的是，獵豹移動同是一家“雷軍系”公司。該公司的空氣凈化器價格為998元，比小米略高;潔凈空氣輸出比率（CADR值）為280立方米/小時，比小米（406立方米/小時）低。獵豹移動方面告訴記者，兩家產品針對不同細分市場和人群，獵豹移動的凈化器比較適合臥室使用，希望共同把市場做大。

家電業觀察人士劉步塵十分看好互聯網企業進入空氣凈化器行業：“空氣凈化器市場還沒有一兩家做得特別大的企業，小米此時進入，很有希望。小米空氣凈化器延續了做小米手機時的互聯網思維，低價進入，很容易吸引年輕人。至少從宣傳資料上來看，產品突顯性價比優勢。”

小米方面稱，小米空氣凈化器之所以能做到低價，是建立在出貨量大的基礎上。小米聯合創始人劉德曾表示，小米生態鏈產品的低價是因為其突出的供應鏈整合能力。

對偽劣廠商形成沖擊

"值得注意的是，互聯網公司切入空氣凈化器領域還是走價格路線，果殼、獵豹、小米等互聯網公司推出的產品都鎖定在“千元機”，可以說非常接地氣。

不過這樣的策略是否會對行業產生顛覆性沖擊，就業內的觀點來看，存在兩種不同的聲音。

“和動輒上萬元的空氣凈化器不同，千元機屬于消費者易做沖動消費決策的檔位，沒有理由認為不是主流，不過從長遠來看，凈化器產品本身的凈化能力和長久維護成本，以及服務本身才是產品能否占據市場主流的根本。”有業內人士告訴記者，沖擊肯定是有的，不過沖擊的對象還是那些冒牌、偽劣空氣凈化器廠商，然后整個行業會面臨洗牌，不過總的來說，利大于弊。

" 但也有觀點就指出，畢竟空氣凈化器不是手機，也不是電視機，可供“聯想”的空間不是十分大。甚至還有觀點認為，互聯網企業做空氣凈化器，從本質上說，仍然是利用自身的影響力，把一個“好也好不到哪里、壞也壞不到哪里”的家庭玩具賣出去。

首先，空氣凈化器目前沒有形成標準化代工模式，只靠品牌營銷較難行得通;技術進步很快，且在不斷改進，需要邊研發邊上線，成本控制不易。

其次，從家電這類實用型機器的本質來看，屬于“一分錢一分貨”，而就空氣凈化器看，不同的技術路線和不同材質，甚至不同功率，都會造成產品效用的巨大差異。

最后，傳統電器企業的反擊力度也會在一定程度上影響互聯網企業在這一領域的發展狀況，前者一個大件免費送的營銷就可能使后者失去市場，比如，買空調送空氣凈化器。事實上，凈水機市場目前的狀況就是如此。

不論如何，互聯網企業進入空氣凈化器市場已是不爭的事實了。顯然，智能及高性價比是互聯網公司切入空氣凈化器市場的利器。從價格上看，目前市場主流空氣凈化器的售價在2000元至6000元不等，而互聯網公司推出的空氣凈化器具有明顯價格優勢。同時，互聯網公司在產品智能化方面往往相比傳統企業更具經驗。

有業內人士認為，當前空氣凈化器市場尚未形成壟斷格局，在互聯網企業殺入市場的新形勢下，將有可能對現有市場格局帶來新變化。