案例在市場(chǎng)營銷課程教學(xué)中的應(yīng)用方式探討

[摘要]在市場(chǎng)營銷課程的教學(xué)中，案例是必不可少的，對(duì)案例的運(yùn)用更是靈活多樣。如何根據(jù)教學(xué)內(nèi)容的要求對(duì)案例進(jìn)行合理的利用，是一種值得探討的教學(xué)技巧。

[關(guān)鍵詞]市場(chǎng)營銷課程；案例；應(yīng)用方式

市場(chǎng)營銷學(xué)是一門建立在經(jīng)濟(jì)學(xué)、心理學(xué)、行為學(xué)、管理學(xué)等學(xué)科基礎(chǔ)之上的綜合性交叉應(yīng)用科學(xué)。該課程的實(shí)踐性和應(yīng)用性非常強(qiáng)，在教學(xué)中不僅要求學(xué)生掌握專業(yè)理論知識(shí)，更要求學(xué)生能夠運(yùn)用理論知識(shí)分析經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象、解決實(shí)際問題，具備一定的分析和應(yīng)用能力。但是在現(xiàn)實(shí)中有較多的學(xué)生雖然學(xué)習(xí)了理論，但是不會(huì)用，也就是對(duì)理論知識(shí)的應(yīng)用能力不強(qiáng)。如何通過教學(xué)提高學(xué)生的應(yīng)用能力，本人通過多年的教學(xué)實(shí)踐，認(rèn)為案例教學(xué)有利于極大提高市場(chǎng)營銷專業(yè)學(xué)生的應(yīng)用能力。

案例在市場(chǎng)營銷課程的教學(xué)中是必不可少的。要想充分發(fā)揮案例在教學(xué)中的效果，本人覺得對(duì)案例的應(yīng)用方式非常重要。在課堂教學(xué)中，案例可以用來說明某個(gè)知識(shí)點(diǎn)；可以通過分析用來驗(yàn)證一些基本理論；可以作為素材用來進(jìn)行討論；案例的收集和選擇可以是教師來做，也可以以作業(yè)的形式讓學(xué)生來做。下面對(duì)案例在市場(chǎng)營銷課程教學(xué)中的應(yīng)用方式進(jìn)行簡(jiǎn)單的探討。

一.利用案例來說明某個(gè)知識(shí)點(diǎn)。通過舉例的方式來說明某個(gè)知識(shí)點(diǎn)，可以加深學(xué)生對(duì)該知識(shí)點(diǎn)的理解和記憶。比如市場(chǎng)起源時(shí)的含義是交易的場(chǎng)所，它是有時(shí)間和空間限制的，那么就可以結(jié)合學(xué)生的實(shí)際生活舉例說明，大家買生活用品到超級(jí)市場(chǎng)，超級(jí)市場(chǎng)在什么地方？……