傳播學視角下錦州市市民環保意識提升策略初探

【摘 要】本研究小組通過在錦州市幾個人群聚集地點對錦州市民環保意識進行問卷調查，對錦州市民環保意識的整體情況進行了分析，并在此基礎上找出了影響錦州市民環保意識的主要因素，在此研究成果上，本文針對目前錦州市民環保意識欠缺等問題提出了一系列的提升錦州市民環保意識的措施，希望為錦州市相關職能部門制定方針政策與媒體有計劃地進行環保意識普及等提供參考。

【關鍵詞】錦州；環保意識；意見領袖

隨著我國改革開放，經濟水平不斷提高，環境問題成了一個重要的民生問題。嚴重污染的環境危害著人民生命健康，每年都會造成巨大的經濟損失，甚至危及社會穩定。加強環境保護是以人為本的重要舉措，對提高人民生活質量和延長人均壽命具有重要意義。今天的錦州和中國大多數城市一樣，都逃不開被污染的命運。我們對錦州市民的環保意識進行了調查研究，希望可以引起錦州市民的注意，為錦州媒體制作和投放環保節目提供數據支持，為錦州市環境保護部門決策提供參考，為錦州的環境保護事業做出我們的一份努力。

經過我們問卷調查得出的數據分析顯示，影響錦州市民環保意識的的主要因素有以下幾個：年齡、受教育程度、居住地區。年齡在20～40歲之間的錦州市民的環保意識最高，年齡在四十歲以上的錦州市民對環保的關注程度較低；在錦州市民中，受教育程度越高，對環境保護的重視程度越高；在錦州市的各個區中，居住在古塔區的市民對環保的重視程度最高，凌河區次之。我們不難得出結論，居住在污染比較嚴重地區的錦州市民對環保的重視程度高于居住在其他區的市民。與此同時，通過此次調查研究，我們還了解了錦州市民環保意識的現狀。第一，錦州市民目前對錦州環境保護的現狀普遍表示不滿，認為錦州市民環保意識比較差，錦州市環保相關部門沒有重視環保。第二，錦州市民環保意識和環保知識有待提高，錦州市民目前對一次性塑料袋和一次性餐具的使用量仍然很大，缺乏對垃圾的分類知識，對環保的身體力行還停留在隨手關水、關燈上。第三，錦州市民對環保活動和知識講座感興趣，但是否參加會視情況而定，超過半數的人表示會積極參加，只有1%的受訪錦州市民表示經常聽環保方面的知識講座。

習近平總書記對生態文明建設做出了一系列重要論述，“我們既要綠水青山，也要金山銀山。寧要綠水青山，不要金山銀山，而且綠水青山就是金山銀山。”我國經過長期污染，現在已經進入環境問題高發、頻發時期。在這樣的情況下，我們從傳播學視角下對提升錦州市民環保意識進行了簡單的探究：

第一，提高社會責任感。不能一味追求經濟效益，而忽視了社會效益。當前錦州市各媒體對環境保護的投入過低，在各大媒體上，我們很難看見以宣傳環境保護和普及環保知識為主體的欄目。這與此類欄目不能給媒介帶來大量的經濟利益有關。當前錦州市民環保意識較差，居民缺乏環保知識，同時又渴望得到相關知識。媒體應當發揮自己優勢，共同努力提高錦州市民環保意識。電視臺既可以出一檔全新的環保知識講座類的節目，也可以在平時的其他節目中加大對環保的關注力度。比如，在新聞中選取多一點的環保新聞，在訪談節目中采訪一位對錦州環境保護有功之士。平面媒體可以開一個普及環境保護知識的專欄，也可以舉辦環保知識有獎競賽。當市民在媒介中接觸了大量環境保護知識后，錦州市民的環境保護意識一定會有所提高。

第二，增強信息傳播針對性，注重意見領袖的培養。調查結果顯示，錦州市各個區的市民環保意識有差別，這便要求在提高錦州市民環保意識時應該進行差別化的環保意識宣傳，比如在環保意識較差的區域加大宣傳力度。這種差別化的宣傳可以通過路邊廣告牌和社區黑板報來實現。同時，注重對意見領袖的培養，年齡在20～40歲之間的錦州市民對環境保護最為重視，可以選擇在這個年齡段的女性作為環境保護的意見領袖。這個年齡段的女性更加重視環境衛生和家人健康，所以可以在一些女性喜歡的節目前后，插播關于環境保護的公益廣告和環保小知識等，提高她們的環保意識，完善她們的環保知識。這個年齡段的女性養育子女，撫養老人，可以身體力行的感染青少年和老年人，提高青少年和老年人的環境保護意識。

第三，注重社交媒體與自媒體的使用，將傳播學理論與實際相結合。信息在媒介和受眾之間傳播，這不是一個單向的行為，而是一個雙向的活動。媒介不僅要把信息傳播給受眾，更要重視受眾的反饋，然后根據受眾的反饋改進自己的傳播手段、傳播機制等。在這個作用過程中，媒介傳播環保理念與環保知識應當注重社交媒體與自媒體的使用。一是可以更好的與受眾溝通，完善環保欄目，提高信息普及失效。二是根據六度人脈理論，最多通過6個人就可以認識任何一位陌生人，在社交媒體上，環保信息與環保知識可以通過不斷的轉發傳遞給無數人，最大程度的擴大傳播范圍。錦州各媒介的環保欄目應當在微博等社交媒體上注冊自己的賬號，與受眾產生良性互動，了解受眾對節目的需求，從而更好的完善環保欄目。通過我們的調查數據顯示，受教育程度越高的人，環保意識越高，所以我們應致力于提高錦州市低教育水平市民的環保意識。在實際傳播環保知識的過程中，媒介應當注重對傳播學理論的應用。媒體應當更多的采取“一面提示”的傳播策略，訴諸于情感，引起錦州市低教育水平市民的共鳴，從而提高他們的環保意識。

第四，堅持與時俱進，創新傳播形式，提高信息普及失效。環境保護類欄目的題材特殊性使其很難引起市民們的廣泛關注。沒有受眾的媒介，是沒有生命力的媒介。在信息大爆炸的今天，應當廣泛地汲取其他優秀環境保護類欄目的優點，創新環境保護欄目形式，以吸引更多受眾關注。比如，媒介可以學習真人秀類節目的長處，做一檔環保類的真人秀節目，每期邀請明星、環保名人、大V等有社會影響力的人，讓他們主辦一場環保活動，類如環保講座和植樹活動等等，記錄下他們在舉辦活動前前后后發生的故事。環境保護欄目更要提高信息普及實效，關注受眾的接受程度，提高受眾的參與程度，優化環保傳播渠道，從而切實提高錦州市民的環保意識。 [科]

【參考文獻】

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