傳播學(xué)視角下錦州市市民環(huán)保意識(shí)提升策略初探

【摘 要】本研究小組通過(guò)在錦州市幾個(gè)人群聚集地點(diǎn)對(duì)錦州市民環(huán)保意識(shí)進(jìn)行問(wèn)卷調(diào)查，對(duì)錦州市民環(huán)保意識(shí)的整體情況進(jìn)行了分析，并在此基礎(chǔ)上找出了影響錦州市民環(huán)保意識(shí)的主要因素，在此研究成果上，本文針對(duì)目前錦州市民環(huán)保意識(shí)欠缺等問(wèn)題提出了一系列的提升錦州市民環(huán)保意識(shí)的措施，希望為錦州市相關(guān)職能部門(mén)制定方針政策與媒體有計(jì)劃地進(jìn)行環(huán)保意識(shí)普及等提供參考。

【關(guān)鍵詞】錦州；環(huán)保意識(shí)；意見(jiàn)領(lǐng)袖

隨著我國(guó)改革開(kāi)放，經(jīng)濟(jì)水平不斷提高，環(huán)境問(wèn)題成了一個(gè)重要的民生問(wèn)題。嚴(yán)重污染的環(huán)境危害著人民生命健康，每年都會(huì)造成巨大的經(jīng)濟(jì)損失，甚至危及社會(huì)穩(wěn)定。加強(qiáng)環(huán)境保護(hù)是以人為本的重要舉措，對(duì)提高人民生活質(zhì)量和延長(zhǎng)人均壽命具有重要意義。今天的錦州和中國(guó)大多數(shù)城市一樣，都逃不開(kāi)被污染的命運(yùn)。我們對(duì)錦州市民的環(huán)保意識(shí)進(jìn)行了調(diào)查研究，希望可以引起錦州市民的注意，為錦州媒體制作和投放環(huán)保節(jié)目提供數(shù)據(jù)支持，為錦州市環(huán)境保護(hù)部門(mén)決策提供參考，為錦州的環(huán)境保護(hù)事業(yè)做出我們的一份努力。

經(jīng)過(guò)我們問(wèn)卷調(diào)查得出的數(shù)據(jù)分析顯示，影響錦州市民環(huán)保意識(shí)的的主要因素有以下幾個(gè)：年齡、受教育程度、居住地區(qū)。年齡在20～40歲之間的錦州市民的環(huán)保意識(shí)最高，年齡在四十歲以上的錦州市民對(duì)環(huán)保的關(guān)注程度較低；在錦州市民中，受教育程度越高，對(duì)環(huán)境保護(hù)的重視程度越高；在錦州市的各個(gè)區(qū)中，居住在古塔區(qū)的市民對(duì)環(huán)保的重視程度最高，凌河區(qū)次之。我們不難得出結(jié)論，居住在污染比較嚴(yán)重地區(qū)的錦州市民對(duì)環(huán)保的重視程度高于居住在其他區(qū)的市民。與此同時(shí)，通過(guò)此次調(diào)查研究，我們還了解了錦州市民環(huán)保意識(shí)的現(xiàn)狀。第一，錦州市民目前對(duì)錦州環(huán)境保護(hù)的現(xiàn)狀普遍表示不滿(mǎn)，認(rèn)為錦州市民環(huán)保意識(shí)比較差，錦州市環(huán)保相關(guān)部門(mén)沒(méi)有重視環(huán)保。第二，錦州市民環(huán)保意識(shí)和環(huán)保知識(shí)有待提高，錦州市民目前對(duì)一次性塑料袋和一次性餐具的使用量仍然很大，缺乏對(duì)垃圾的分類(lèi)知識(shí)，對(duì)環(huán)保的身體力行還停留在隨手關(guān)水、關(guān)燈上。第三，錦州市民對(duì)環(huán)保活動(dòng)和知識(shí)講座感興趣，但是否參加會(huì)視情況而定，超過(guò)半數(shù)的人表示會(huì)積極參加，只有1%的受訪(fǎng)錦州市民表示經(jīng)常聽(tīng)環(huán)保方面的知識(shí)講座。

習(xí)近平總書(shū)記對(duì)生態(tài)文明建設(shè)做出了一系列重要論述，“我們既要綠水青山，也要金山銀山。寧要綠水青山，不要金山銀山，而且綠水青山就是金山銀山?！蔽覈?guó)經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期污染，現(xiàn)在已經(jīng)進(jìn)入環(huán)境問(wèn)題高發(fā)、頻發(fā)時(shí)期。在這樣的情況下，我們從傳播學(xué)視角下對(duì)提升錦州市民環(huán)保意識(shí)進(jìn)行了簡(jiǎn)單的探究：

第一，提高社會(huì)責(zé)任感。不能一味追求經(jīng)濟(jì)效益，而忽視了社會(huì)效益。當(dāng)前錦州市各媒體對(duì)環(huán)境保護(hù)的投入過(guò)低，在各大媒體上，我們很難看見(jiàn)以宣傳環(huán)境保護(hù)和普及環(huán)保知識(shí)為主體的欄目。這與此類(lèi)欄目不能給媒介帶來(lái)大量的經(jīng)濟(jì)利益有關(guān)。當(dāng)前錦州市民環(huán)保意識(shí)較差，居民缺乏環(huán)保知識(shí)，同時(shí)又渴望得到相關(guān)知識(shí)。媒體應(yīng)當(dāng)發(fā)揮自己優(yōu)勢(shì)，共同努力提高錦州市民環(huán)保意識(shí)。電視臺(tái)既可以出一檔全新的環(huán)保知識(shí)講座類(lèi)的節(jié)目，也可以在平時(shí)的其他節(jié)目中加大對(duì)環(huán)保的關(guān)注力度。比如，在新聞中選取多一點(diǎn)的環(huán)保新聞，在訪(fǎng)談節(jié)目中采訪(fǎng)一位對(duì)錦州環(huán)境保護(hù)有功之士。平面媒體可以開(kāi)一個(gè)普及環(huán)境保護(hù)知識(shí)的專(zhuān)欄，也可以舉辦環(huán)保知識(shí)有獎(jiǎng)競(jìng)賽。當(dāng)市民在媒介中接觸了大量環(huán)境保護(hù)知識(shí)后，錦州市民的環(huán)境保護(hù)意識(shí)一定會(huì)有所提高。

第二，增強(qiáng)信息傳播針對(duì)性，注重意見(jiàn)領(lǐng)袖的培養(yǎng)。調(diào)查結(jié)果顯示，錦州市各個(gè)區(qū)的市民環(huán)保意識(shí)有差別，這便要求在提高錦州市民環(huán)保意識(shí)時(shí)應(yīng)該進(jìn)行差別化的環(huán)保意識(shí)宣傳，比如在環(huán)保意識(shí)較差的區(qū)域加大宣傳力度。這種差別化的宣傳可以通過(guò)路邊廣告牌和社區(qū)黑板報(bào)來(lái)實(shí)現(xiàn)。同時(shí)，注重對(duì)意見(jiàn)領(lǐng)袖的培養(yǎng)，年齡在20～40歲之間的錦州市民對(duì)環(huán)境保護(hù)最為重視，可以選擇在這個(gè)年齡段的女性作為環(huán)境保護(hù)的意見(jiàn)領(lǐng)袖。這個(gè)年齡段的女性更加重視環(huán)境衛(wèi)生和家人健康，所以可以在一些女性喜歡的節(jié)目前后，插播關(guān)于環(huán)境保護(hù)的公益廣告和環(huán)保小知識(shí)等，提高她們的環(huán)保意識(shí)，完善她們的環(huán)保知識(shí)。這個(gè)年齡段的女性養(yǎng)育子女，撫養(yǎng)老人，可以身體力行的感染青少年和老年人，提高青少年和老年人的環(huán)境保護(hù)意識(shí)。

第三，注重社交媒體與自媒體的使用，將傳播學(xué)理論與實(shí)際相結(jié)合。信息在媒介和受眾之間傳播，這不是一個(gè)單向的行為，而是一個(gè)雙向的活動(dòng)。媒介不僅要把信息傳播給受眾，更要重視受眾的反饋，然后根據(jù)受眾的反饋改進(jìn)自己的傳播手段、傳播機(jī)制等。在這個(gè)作用過(guò)程中，媒介傳播環(huán)保理念與環(huán)保知識(shí)應(yīng)當(dāng)注重社交媒體與自媒體的使用。一是可以更好的與受眾溝通，完善環(huán)保欄目，提高信息普及失效。二是根據(jù)六度人脈理論，最多通過(guò)6個(gè)人就可以認(rèn)識(shí)任何一位陌生人，在社交媒體上，環(huán)保信息與環(huán)保知識(shí)可以通過(guò)不斷的轉(zhuǎn)發(fā)傳遞給無(wú)數(shù)人，最大程度的擴(kuò)大傳播范圍。錦州各媒介的環(huán)保欄目應(yīng)當(dāng)在微博等社交媒體上注冊(cè)自己的賬號(hào)，與受眾產(chǎn)生良性互動(dòng)，了解受眾對(duì)節(jié)目的需求，從而更好的完善環(huán)保欄目。通過(guò)我們的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，受教育程度越高的人，環(huán)保意識(shí)越高，所以我們應(yīng)致力于提高錦州市低教育水平市民的環(huán)保意識(shí)。在實(shí)際傳播環(huán)保知識(shí)的過(guò)程中，媒介應(yīng)當(dāng)注重對(duì)傳播學(xué)理論的應(yīng)用。媒體應(yīng)當(dāng)更多的采取“一面提示”的傳播策略，訴諸于情感，引起錦州市低教育水平市民的共鳴，從而提高他們的環(huán)保意識(shí)。

第四，堅(jiān)持與時(shí)俱進(jìn)，創(chuàng)新傳播形式，提高信息普及失效。環(huán)境保護(hù)類(lèi)欄目的題材特殊性使其很難引起市民們的廣泛關(guān)注。沒(méi)有受眾的媒介，是沒(méi)有生命力的媒介。在信息大爆炸的今天，應(yīng)當(dāng)廣泛地汲取其他優(yōu)秀環(huán)境保護(hù)類(lèi)欄目的優(yōu)點(diǎn)，創(chuàng)新環(huán)境保護(hù)欄目形式，以吸引更多受眾關(guān)注。比如，媒介可以學(xué)習(xí)真人秀類(lèi)節(jié)目的長(zhǎng)處，做一檔環(huán)保類(lèi)的真人秀節(jié)目，每期邀請(qǐng)明星、環(huán)保名人、大V等有社會(huì)影響力的人，讓他們主辦一場(chǎng)環(huán)?；顒?dòng)，類(lèi)如環(huán)保講座和植樹(shù)活動(dòng)等等，記錄下他們?cè)谂e辦活動(dòng)前前后后發(fā)生的故事。環(huán)境保護(hù)欄目更要提高信息普及實(shí)效，關(guān)注受眾的接受程度，提高受眾的參與程度，優(yōu)化環(huán)保傳播渠道，從而切實(shí)提高錦州市民的環(huán)保意識(shí)。 [科]

【參考文獻(xiàn)】

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