書法在平面設計中的運用

一、書法在平面設計中的優(yōu)勢

20世紀80年代，隨著港版的設計類圖書流入內地，人們把這類設計統(tǒng)稱“平面設計”。平面設計的藝術語言由圖案、色彩、文字組成，簡單說平面設計里的圖案就是運用點、線、面有機的組合來構成；色彩的選擇往往要先聲奪人；文字大多方正工整。書法這一具有中國傳統(tǒng)元素的藝術語言，是否具備平面設計的這些藝術語言呢？答案是肯定的。書法本身就蘊含了點線面元素。書法的顏色不只是黑與白，古人把墨分為“五色” 即焦、濃、重、淡、清。通過墨的淡濃產生不同風格的藝術作品，書寫時的調度、力度產生多種不同的“圖案”就是書法的圖案形式。這就證明了這兩種不同時代的產品有著驚人的相似，它們之間融合后形成的設計形式一定是極具沖擊力的作品，這種時代元素的沖擊與融合是不可忽視的。

二、書法在平面設計中運用的案例分析

平面設計就是以某一目的性而產生思考、構思、創(chuàng)造最終在三維空間里實現(xiàn)的創(chuàng)造性“運動”。其中文字的應用最為廣泛，最直達大眾的心里。如果說平面設計代表著現(xiàn)代產物，那么書法就是古典文化的傳承標志，兩者可以說完全不是一個時代的藝術形式。那么，融合兩種時代的藝術形式，形成既具有強烈的時代沖擊感，又具有傳統(tǒng)歷史氣息和現(xiàn)代文化內涵的藝術表現(xiàn)形式，這種極具誘惑力的設計形式讓很多設計師瘋狂地著迷。

1.書法在標志設計中的運用

標志設計是把各種形態(tài)極簡提煉，融合、整理，最后形成新的具有代表性的符號。隨著時代的進步，書法元素在標志設計中的運用越來越多，這種傳統(tǒng)歷史氣息和現(xiàn)代文化的碰撞與融合增加了大眾的記憶性與識別性，人們通過這種具有明顯記憶性和識別性的特殊符號來描繪各自的品牌故事。中文最初就是運用“形”來溝通，達到信息傳遞的功能。書法借鑒了“形”這一元素，通過筆、墨、紙、硯這些外在工具來形成新的“形”的表達形式。

書法在標志設計中的運用最具代表性的就是2008年北京奧林匹克運動會標志“中國印·舞動的北京”，這個標志分為兩個部分，上半部分是以一個中國傳統(tǒng)印章的形式表現(xiàn)，下半部分是用毛筆書寫B(tài)eijing2008和奧運五環(huán)。該標志設計師郭春寧在接受采訪中說到標志的構想來源于擬人化的創(chuàng)想，以“京”的擬人化加入運動元素的運動化和書法中篆刻圖案形成的，而書法的書寫使中國味十足，最終呈現(xiàn)給大家一個極具中國韻味的標志。這也表明書法元素的加入，讓中國設計在國際上也具有很高的韻味與氣質。

這最具代表性的案例足以說明現(xiàn)代設計對于書法元素的重視。以書法繪制標志，它的藝術感染力無疑會更加突出。書法中最突出的起筆和收筆在設計里通用名稱為飛白的筆觸，它的延伸性和自由性豐富了標志的韻味。所以，我們要愛這種“味道”，創(chuàng)新這種“味道”，讓這種“味道”融入我們的骨血，讓這種“味道”走向世界。

2.書法在廣告設計中的運用

現(xiàn)在是一個電子的時代。一個新的行業(yè)的興盛，會帶動著廣告設計隨之興盛起來。網(wǎng)絡的發(fā)達，人們不用再去實體店一遍遍地“淘寶”，電子商務的飛速發(fā)展，使人們不用走出家門就可以買到需要的商品。這就使人們的目光停留在廣告營銷和戰(zhàn)略競爭之中，當然廣告設計的作用并不僅僅是為了營銷，它的更大作用是對于各種信息和文化的傳播，而公益廣告是企業(yè)或社會團體向消費者闡明它對社會的功能和責任的一類廣告，是使用文化相關符號傳播社會風尚的廣告。中國式的公益廣告大多數(shù)要加入具有代表性的中國傳統(tǒng)元素，以書法水墨元素為主題的廣告設計形式成為了常需元素。

CCTV的水墨廣告《相信品牌的力量》是個藝術氣息強烈的公益廣告，把墨汁變化的或淡或濃，幻化成各種意象。它運用書法的延伸性，自由的空間把水墨分散、聚攏、成型，為大眾呈現(xiàn)了一個把書法特點表現(xiàn)得極其突出的代表作品。書法總是散發(fā)著迷人的藝術氣息，吸引著我們。在廣告設計中，書法元素占據(jù)一角，以不可忽視的存在影響著、推動著當代廣告設計文化的發(fā)展。

3、書法在書籍裝幀設計中的運用

把文字和圖形結合、整理最后裝訂成冊就是所謂的書籍。最早的正式書籍是在約公元前8世紀前后的簡冊。直到蔡倫發(fā)明造紙術，才迎來了用紙書寫的時代。人類的思想總是在不斷地進步，紙的出現(xiàn)到開始簡易地合訂，再發(fā)展到活字印刷，最終書冊出現(xiàn)。伴隨著社會的前進腳步，人們更加注重對于“美”的追求，在書籍裝幀越來越重視的前提下，書籍裝幀設計被人們更加注重。更多的設計師不斷在嘗試如何能設計出具有中國特色的設計文化內涵。書法，這一具有代表性的傳統(tǒng)元素為中國特色設計內涵做出了詮釋。而現(xiàn)代，把書法元素融入書籍裝幀設計中已經(jīng)相當普及了。在書籍裝幀設計中元素融合最明顯的位置就是封面，合理地運用書法元素，能使書籍的內容明確且生動富有感染力，識別性和目的性更強。書籍的本身就是文字的承載體，所以文字的設計在書籍裝幀設計中尤其重要。

以封面設計為主題我們進行一下簡單的描述。封面設計以文字、圖形、色彩這三種要素構成。設計師根據(jù)工作目標來合理地選擇文字、圖形、色彩，進行有邏輯的組合，最后形成封面設計。現(xiàn)代大多數(shù)書籍封面設計選擇宋體、黑體等這類字作為表現(xiàn)主流，通過這類字體傳遞信息，目的雖然達到了，卻失去了一些藝術美。讀者在選擇書籍的時候，一定喜歡在有目的性的前提下，還能感受到藝術的氣息，得到美的享受。因為書籍不是一般的商品，它是一種文化的傳承。設計者以書法的延伸性和自由性很合理地在封面這個空間里進行了藝術的完美表達，同時又實現(xiàn)了有效傳遞信息的目的，從而使讀者獲得審美的享受。

三、書法對平面設計的影響

中國書法有多種書體，真草隸篆行各具魅力。楷書的方正，草書的縱任奔逸，隸書的扁平、工整，篆書的勻靜而長，行書的務易從簡，這些豐富的形式為設計提供了更多的可能性，也賦予了設計不同的韻味和意義。在中國人的眼里，書法是一種古老信息傳遞留下的文字；在世界其他國家人們的眼里，書法是中國文化的代表，是中國傳統(tǒng)文化的標志。這說明書法具有很高的藝術價值。可以把書法看成是一種中國式的抽象繪畫，它代表著一種傳統(tǒng)元素。把書法看成一種抽象的圖形，那么它對于平面設計的應用就更加廣泛了。現(xiàn)代設計師最喜歡的就是運用書法的力度、線條、延伸來構成自己的設計作品。讓作品富含精、氣、神、韻等元素，這樣也使作品具有傳統(tǒng)歷史信息和現(xiàn)代設計信息的的沖擊，更有新時代“味道”。書法是筆墨的藝術，它的代表顏色就是黑和白，如若我們能把這種強烈的顏色對比應用于平面設計，那么設計的藝術渲染力會更加強大。書法代表著傳統(tǒng)元素的歷史氣息，現(xiàn)代設計則代表著當代藝術的獨特氣息。把這種傳統(tǒng)元素的氣息運用到當代設計藝術中，總是讓人感到迷茫又備受誘惑。當然，這種融合的成果最終取決于設計者對兩個文化氣息的感悟。

由于人們對于藝術品質的追求越來越高，審美取向的苛刻性逐步加大。所以，在這個藝術的時代海洋里，書法對于平面設計的運用就會成為藝術發(fā)展的一枚指向坐標。書法與藝術設計的融合、分解、滲入，讓人回味無窮。書法對于藝術美學與設計的影響，讓中國平面設計在這個設計發(fā)展全球化的世界里，刻上了“中國制造”的烙印。