媒介內容研究與媒介監管研究的結合

摘 要：《新媒體通論》一書立足新媒體研究領域，建立在對新媒體概念的把握和相關數據的分析上，呈現了研究對象的包容性。該書的研究跨度涵蓋新媒體內容與新媒體管理兩大范疇。其中對新媒體內容的梳理涉及移動互聯網和新媒體電視形態等，而新媒體管理研究則從已有的法規出發，探討優化監管策略的可能性。從著作的研究框架來看，內容梳理和呈現具備時效性和有效性，監管方式探尋則彰顯了科學性和前瞻性。

關鍵詞：新媒體通論;互聯網業態;新媒體法規;大數據

結合新媒體在社會各個行業的廣泛影響和功用，新媒體研究已經成為縱跨傳播學、藝術學、電影學、社會學等人文學科的交叉領域。2015年8月，張波的《新媒體通論》一書由山東人民出版社出版。該書體現鮮明的跨學科研究范式，進一步推進了新媒體研究。

正如作者在書中反復提及的那樣，“新媒體是流動和變化的范疇”。新媒體本身不斷涌現出新的形態和傳播特質，新媒體研究也必定是一個與時俱進的過程。從這里出發所展開的《新媒體通論》呈現出幾個突出的研究特點。

其一，對新媒體相關概念的準確把握。著作使用了“新媒體領域的電視形態”以及“新媒體視聽藝術”等提法。可以看出，作者的基本研究訴求是盡可能地囊括必要的研究對象，同時又力爭避免研究概念的模糊性，主要體現在對研究對象的把握上，如“新媒體領域電視形態”就是從“數字電視”“IPTV”“電視盒子與智能電視”與“手機電視、車載電視與樓宇電視”幾個部分展開而來。

其二，研究對象的包容性。該書分“新媒體領域電視形態”“新媒體視聽藝術”“移動互聯網”“互聯網業態”“網絡視頻”“網游與手游”等章節，側重把握互聯網時代新媒體的變化，避免了單純關注某一領域的局限性。

其三，研究數據的有效性。研究從新媒體發展實際出發，使用大量來自國家工信部和權威咨詢公司的研究報告，體現了立論的針對性和嚴謹性。

其四，國內外對比研究視野。新媒體的發展與全球化趨勢相伴，是席卷世界的媒介演變過程。該書在大部分章節的研究中均體現了對比國內外以及東西方新媒體發展的研究立場，對我國新媒體領域的成績和不足有客觀分析。

媒介是人類社會傳播信息的有效載體，它歸根結底要和人類群體以及大眾生活發生關系，新媒體同樣如此。概述在針對新媒體具體領域的分析中，意識到了這一點并將之作為考察的出發點。在對電視業、網絡文學產業和游戲業的梳理中，作者從行業發展出發，最終落腳到對大眾生活和當下中國社會的具體影響上，將新媒體業態還原于中國文化產業的大語境中，研究頗為“接地氣”。如在對網絡動漫產業的梳理中，呈現其對中國動漫產業的積極意義成為研究側重點之一，而對青年文化消費習慣的分析也契合了這一立場。

著作的另一特點是兼容了媒介內容生產研究和媒介管理研究兩個范疇。其中，對媒介內容生產的研究是基礎，其基本思路是梳理現狀并厘清問題。在此基礎上，每一部分都提出了有針對性的策略措施，體現了研究的應用性和作者的研究情懷。該書最后一章是“新媒體政策與法規”，該部分立足國內外新媒體法規實際，對管理主體和行政法規以及互聯網視聽節目監管均有分析。這些研究正是新媒體研究與國家文化治理的契合點和共通點。

新媒體研究與新媒體發展呈現出共進的基本姿態。與“互聯網+”洗禮各個行業的宏大背景相伴，新媒體的影響勢不可擋。在此趨勢下，對新媒體的研究就更具現實意義。《新媒體通論》一書提出了諸多富有價值的思考，如“新媒體的基本走勢”和“行業互聯網化的未來前景”等問題就極富探討價值。在未來，這些問題將進一步得到厘清。