從傳播學的角度看第三屆嘉峪關國際短片電影展

摘要：嘉峪關國際短片電影展是應國家絲綢之路經濟帶建設而生的活動，筆者通過研究嘉峪關國際短片電影展，從傳播學的角度通過對第三屆嘉峪關國際電影展的研究分析其未來發(fā)展的方向及困境并提出筆者自己的一些解決方法。

關鍵詞：傳播學；國際短片；電影展

一

（一）研究對象和緣由

嘉峪關國際短片電影展是由國家新聞出版廣電總局和甘肅省人民政府共同主辦的以評選國內外優(yōu)秀短片為主要內容，旨在傳播甘肅文化的國際性電影展。自2012年起，至今已舉辦了三屆。

自舉辦以來，嘉峪關短片電影展的形式越來越多樣化，從最開始只有短片展映和技術交流等活動發(fā)展到如今增加了大師面對面、短片進高校，和額外增加的俄羅斯主題日等活動；活動主題越來越深入，從最開始的促進文化交流，讓世界了解甘肅，到如今以絲綢之路為主要發(fā)展對象；參與國家也隨之從以歐美等發(fā)達國家為主體逐步轉變?yōu)橐詠喼迖遥绕涫菛|亞國家為主；對短片類型的選擇是一個逐步減少的過程，從最開始的包含科教片、宣傳片、廣告片、美術片、紀錄片等類型到如今以紀錄片為主，尤其是有甘肅特色的人文、自然紀錄片。

二

（一）研究方法

因為該電影展才舉辦三屆，且還未達到國際性的影響力，故國內或者國際上對其的研究幾乎還未開始。本文通過新聞媒體對第三屆嘉峪關國際短片電影展的報道進行比較和研究，分析其未來發(fā)展的方向和困境并針對性地提出一些解決辦法。

其中，筆者對新聞媒體的選擇包括報紙媒體和網絡媒體，報紙媒體包括國家級的人民日報和光明日報，省級的甘肅日報和蘭州日報（根據筆者所搜集到的資料，甘肅省外的媒體對該活動的報道目前還處于比較初級的階段，即未報道或直接引用甘肅省內的報道，故沒有選取該類媒體。）；網絡媒體包括綜合性的新華網和大西北網，專業(yè)性的中國社會科學網和中國紀錄片網。筆者將其對第三屆嘉峪關國際短片電影展的報道各選了一條（因有的媒體報道有一條，有的有多條，對于多條的筆者做了數量統(tǒng)計，但分析時均選的是其對展覽開幕的報道。），從報道的內容、時間、來源、字數及獲取消息的渠道等各方面進行研究和分析。

三

（一）報道內容

從內容上來看，幾乎所有的媒體都會有對活動內容的介紹，包括舉辦形式、作品內容、主題等的介紹，但各媒體又各有側重點。

其中，人民日報、新華網、蘭州日報和中國紀錄片網的報道內容基本一致（人民日報的消息來源于人民網）即對本屆活動的簡要介紹，但介紹內容有所不同，人民日報提到了本屆活動首次邀請東亞國家參加，新華網提到本次活動將舉行短片推介會，蘭州日報對新聞發(fā)布會上的內容更為關注，而中國紀錄片網的介紹最為簡要，意在通知參賽人。

可見，各媒體對同一則新聞的報道側重點不同，既帶有記者的主觀色彩又帶有本媒體的固有特點，但前者更為明顯。

（二）時間、地點、來源、字數、報道態(tài)度、獲取消息的渠道及報道數量

將時間、地點、來源、字數、報道態(tài)度及獲取消息的渠道制成下表：

時間地點來源字數報道態(tài)度消息來源渠道

中國日報9.4蘭州人民網573正甘肅省政府新聞辦新聞發(fā)布會

光明日報10.19蘭州光明日報488正開幕式

甘肅日報10.14蘭州甘肅日報430正有關新聞發(fā)布會

蘭州日報10.17蘭州蘭州日報715正蘭州電影展現(xiàn)場

新華網9.4蘭州新華網543正甘肅省政府

大西北網10.16蘭州大西北網648正無

中國社會科學網10.17蘭州中國社會科學網1107正無

中國紀錄片網9.1蘭州中國紀錄片網380正無

為了便于比較，筆者將每個時間點各媒體對該活動的報道次數制成以下表格：

媒體日期報道數量媒體日期報道數量

人民日報9月4日1大西北網10月14日1

10月16日1

光明日報10月19日1

中國社會科學網9月4日1

甘肅日報9月1日1 10月17日2

10月14日1

10月17日2中國紀錄片網1月15日1

9月1日1

蘭州日報9月29日1 11月27日1

10月14日1

新華網9月4日1

從上表可以看出，除總體報道的大西北網和全面報道的中國社會科學網之外，網絡媒體的報道時間普遍高于報紙媒體（人民日報的消息來源于人民網），這是由網絡的及時性決定的，但時間間隔竟長達將近一個月，原因就不僅僅是報道速度的問題了，還在于該媒體對該事件的關注程度。從報道次數上來看，人民日報和光明日報及新華網等影響力較大的媒體都僅報道了一次，尤其是人民日報和光明日報的報道是該活動舉辦三屆以來第一次報道。地方性報紙媒體和專業(yè)性網絡媒體都有多次報道，尤其是甘肅日報報道了4次，可見該活動的影響范圍主還是在省內。

為了便于觀察，將報道字數制成圖表，如下：

從上表可以看出，省級地方性報紙報道字數大于國家級（甘肅日報雖然字數較少，但筆者在查閱新聞的時候發(fā)現(xiàn)甘肅日報對電影展的新聞報道的篇數是最多的），綜合性網絡媒體的報道基本一致，專業(yè)性網絡媒體的報道字數取決于其專業(yè)特點。另外，網絡媒體的報道字數整體高于報紙媒體，這一點是由新聞的重要性和版面大小決定的，網絡媒體無版面限制。

從各媒體消息的來源渠道上來看，報紙媒體都有明確的來源渠道，為現(xiàn)場報道，且多來源于政府及其新聞發(fā)布會。網絡媒體雖多未指明具體消息來源渠道，但從內容上可以看出，消息仍多是來源于開幕式現(xiàn)場或政府新聞發(fā)布會。而新華網的消息是直接由政府傳遞，可見政府對外消息的宣布，也是更多地依賴于更迅速、更普遍的網絡媒體。

（四）嘉峪關國際短片電影展發(fā)展過程中的問題

1.從報道內容來看，各媒體對該電影展的報道還停留于表面，僅是對活動形式和結果的報道，僅有為數不多的對活動背景和當前情況的分析和介紹。另外，各媒體的報道內容有不少雷同現(xiàn)象，可見記者們并未深入活動內部，對評委、活動舉辦人員、參賽人員和觀眾進行采訪，從而報道活動中真實有趣的事件，使得該活動的關注度始終上不去。

2.媒體對電影展的報道絲毫沒有與讀者的互動，筆者在網上幾乎沒有看到任何網友對該活動的評論。無論是網絡媒體還是報紙媒體的報道，都是松散的，多從宏觀上介紹電影展的一角，這是網絡媒體的特點，也是報紙媒體的缺陷。

3.對活動的宣傳不到位，導致很多有影響力的媒體不能及時收到消息進行報道。從數據上來看，電影展的消息至少九月就已經發(fā)布并已經開始了對紀錄片的征集，有全國影響力的報紙光明日報和人民日報都是在十月份，最后的展出開始了才進行報道。省內報紙媒體和專業(yè)性網絡媒體對事件進程比較關注，但省外乃至國際上都甚少關注。筆者所搜集到的資料中，省外的媒體對該事件均是引用省內報道或者直接沒有相關報道。用谷歌搜尋“Jiayuguan International Short Film Festival”也幾乎無法查找到國外媒體對嘉峪關國際電影展的報道，這對擴大活動影響力是極為不利的。

4、一直由政府帶頭，有很大的局限性。報道的消息幾乎都直接或間接來源于政府，對短片內容的選擇相比前兩屆也是相對單一。政府的立場性很強，使得短片節(jié)的內容選擇、宣傳和參與對象都比較單一、片面。而且，政府主導的活動可能會產生經濟學上所謂“有形的手”【1】所產生的后果，即過分保護本地作品，導致本地短片在國際市場上缺乏競爭力。作為短片電影展的主角，短片的質量如果沒有競爭力，就談不上國際化了。

5、嘉峪關國際短片畢竟是處于初步階段，會有很多經驗上和技術上的不足，且在權威性和關注度上難以與國外的一些短片節(jié)相比，國家級的報紙如人民日報和光明日報對第三屆電影展的報道只有一篇，而前兩屆的根本沒有報道。從根源上講，這是因為活動并未獲得很大的關注度，使得其難以獲得國內外著名的人物或機構的關注和參與，對其發(fā)展產生阻礙。

（五）解決辦法

1.著重宣傳甘肅本土的文化內涵，對紀錄片的評選也應注重其對文化內涵的揭示。同時，各媒體的報道也應更有深度，而不是僅僅是對活動內容的介紹。記者應深入活動內部，對活動中更細節(jié)、更深刻的東西加以報道。另外，不同媒體應更加突出本媒體的特點，可以在內容、角度、態(tài)度等方面進行創(chuàng)新，而不是很大程度上的雷同。

2.政府應通過各種渠道多關注活動在民間的反饋。網絡媒體應充分利用自己交互性強的特點，從而充分調動人們的積極性。而報紙媒體應充分發(fā)揮網絡媒體沒有的特點，即力求更深入地報道該活動。

3.政府對于這類關乎地區(qū)發(fā)展的消息應一定程度上引導省外媒體的報道，加強宣傳力度。可在宣傳方式上進行創(chuàng)新，除了充分利用微信、微博等新媒體，還可拍攝一些更具有娛樂性的宣傳片，如甘肅“敦煌號”列車【2】開通時拍了一個宣傳片，講述了一個一對男女“敦煌號”上邂逅的浪漫愛情故事。另外，媒體也應加強對新聞的關注度，從中尋求可以迎合大眾的興趣點，擴大宣傳，而不是為了增加點擊量一味關注一些比較偏僻、罕見的新聞。

4.在短片節(jié)發(fā)展到一定水平后，即有一定的國際影響力后，政府應逐步放權，使該節(jié)日逐步商業(yè)化、市場化，這樣更能制造話題、擴大宣傳，也更能深入人心。媒體也更能找到新聞點并且自如地報道。同時，政府也不能完全放手不管，給予本地短片適度的保護，讓其成長、發(fā)展。即所謂的“有形的手”與“無形的手”相結合。

5.多多學習和借鑒其他權威的、關注度大的短片節(jié)的舉辦經驗和發(fā)展過程，但要避免完全地模仿復制，如法國克萊蒙費朗國際短片節(jié)【3】有一個特別的習俗就是其有兩場開幕式，這是因為參加的人太多，一場無法容納，這顯然不是我們借鑒的重點。因此，我們應該在學習的同時努力發(fā)展出自己的特色文化，從而提升自己的不可替代性。

（六）尾聲

總之，嘉峪關國際短片電影展在未來的宣傳中，應該朝著數據化、網絡化、多屏化【4】、互動化、國際化的方向發(fā)展。信息時代里的宣傳方式多種多樣，其所針對的人群也是不同的，嘉峪關國際短片電影展的宣傳應廣泛涉及各類方式，充分調動大多數人的積極性。此外，報紙媒體、網絡媒體和政府三方應加強合作，從而使活動在資金、作品質量、傳播等各方面都得到保障，而這其中，記者的責任感和敏感度又是尤為重要的。

注釋：

【1】來源于亞當·斯密《國富論》，指政府的干預對市場的影響。

【2】蘭州鐵路局為助推絲綢之路經濟帶甘肅黃金段建設打造的Y667/8次“敦煌號”品牌旅游列車。

【3】來源于張煒、蘇靜，短片的發(fā)展與電影藝術的未來———第36屆法國克萊蒙費朗國際短片節(jié)綜述。

【4】即對電視屏、電腦屏、手機屏等多方電子產品的綜合應用。