工業(yè)設(shè)計(jì)中品牌概念設(shè)計(jì)研究

摘要：伴隨著經(jīng)濟(jì)全球化的深入發(fā)展，國(guó)外產(chǎn)品不斷涌進(jìn)國(guó)內(nèi)，國(guó)外品牌更是以高傲的姿態(tài)占領(lǐng)著中國(guó)的市場(chǎng)。在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)發(fā)展與競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的大環(huán)境背景下，為了全面提高國(guó)內(nèi)企業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，國(guó)內(nèi)開始加大開拓市場(chǎng)力度，其中創(chuàng)建自己的品牌成為了開拓市場(chǎng)的重要途徑之一，而在創(chuàng)建品牌及其以后的品牌維系和保護(hù)過程中，工業(yè)設(shè)計(jì)發(fā)揮著重要的影響作用。本文通過對(duì)品牌概念設(shè)計(jì)的內(nèi)涵進(jìn)行概述，并以此為基礎(chǔ)，分析國(guó)內(nèi)在工業(yè)設(shè)計(jì)品牌方面存在的問題，進(jìn)而對(duì)具有工業(yè)設(shè)計(jì)特征的品牌概念設(shè)計(jì)進(jìn)行構(gòu)想，以供相關(guān)工作者參考。

關(guān)鍵字：工業(yè)設(shè)計(jì)；品牌概念設(shè)計(jì)；研究

伴隨是國(guó)際化市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈，國(guó)內(nèi)外的各大企業(yè)開始想法設(shè)法提升自身在經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)中的發(fā)展地位，而在此過程中，品牌的設(shè)計(jì)無疑是當(dāng)中的一個(gè)殺手锏。中國(guó)的人口高達(dá)14億，是人口大國(guó)，為了滿足人口勞動(dòng)力所需，中國(guó)的工業(yè)也十分發(fā)達(dá)，所以說，中國(guó)所特有的工業(yè)性是其他各國(guó)無法比擬的。故此，從當(dāng)前國(guó)際化競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境出發(fā)，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)要想全面提升自身的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，開展合理有效的市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，就必須立足于品牌概念設(shè)計(jì)的研究，將其融入工業(yè)設(shè)計(jì)之中，設(shè)計(jì)出別具一格的工業(yè)設(shè)計(jì)品牌，以發(fā)揮工業(yè)設(shè)計(jì)在品牌創(chuàng)建和品牌維系和保護(hù)工作中的作用，達(dá)到全面提升企業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)地位的目的。鑒于此，積極開展工業(yè)設(shè)計(jì)中品牌概念設(shè)計(jì)的研究工作，將具有十分重要的現(xiàn)實(shí)意義。

一、品牌概念設(shè)計(jì)的內(nèi)涵

品牌是綜合性很強(qiáng)的體現(xiàn)，其不但包含了品牌的性質(zhì)、名稱等具體屬性，還涵括了信譽(yù)、廣告等內(nèi)在屬性，同時(shí)品牌也會(huì)因客戶對(duì)其所使用的看法和自身的經(jīng)驗(yàn)而有所偏差。品牌形象和品牌個(gè)性的背后，首先是品牌文化，其代表了企業(yè)和客戶的使用印象、情感歸屬以及利益認(rèn)知，是品牌形象與個(gè)性的綜合。一旦塑造了良好的品牌形象和品牌個(gè)性，就能在經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)中贏得優(yōu)勢(shì)，取得廣大消費(fèi)者的認(rèn)可，增強(qiáng)其在經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。而關(guān)于工業(yè)設(shè)計(jì)中品牌概念設(shè)計(jì)的內(nèi)涵，可以這樣理解，工業(yè)設(shè)計(jì)是品牌的重要組成內(nèi)容，失去了設(shè)計(jì)，產(chǎn)品也就失去了該有的形象。所以說，工業(yè)設(shè)計(jì)賦予了品牌獨(dú)特性，使產(chǎn)品與其他同類產(chǎn)品有所不同，工業(yè)設(shè)計(jì)不僅能表現(xiàn)出品牌的形象，還能為品牌帶來更大的附加價(jià)值。綜合起來，品牌概念設(shè)計(jì)，就是指設(shè)計(jì)出一種能夠代表工業(yè)文化、工業(yè)設(shè)計(jì)水平的品牌。

二、當(dāng)前國(guó)內(nèi)工業(yè)設(shè)計(jì)在品牌方面存在的主要問題

（一）設(shè)計(jì)的內(nèi)容難以滿足消費(fèi)者的需求

工業(yè)品牌設(shè)計(jì)工作的開展不僅能夠通過設(shè)計(jì)效果幫助企業(yè)打造良好的企業(yè)形象，還能幫助企業(yè)在經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)建立一定的信譽(yù)。然而，現(xiàn)階段我國(guó)的絕大多數(shù)企業(yè)的品牌設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)形如虛設(shè)，失去了本身該有的功能屬性。首先，工業(yè)品牌的信息內(nèi)容過于形式化，僅僅是為了完成設(shè)計(jì)工作而開展，導(dǎo)致很多設(shè)計(jì)信息出現(xiàn)失真現(xiàn)象，脫離了實(shí)際，難以滿足國(guó)際市場(chǎng)真正的需要。同時(shí)，企業(yè)在開展工業(yè)品牌設(shè)計(jì)工作過程中，沒有加強(qiáng)品牌創(chuàng)新工作的工作力度，使得品牌質(zhì)量低下，這嚴(yán)重阻礙了工業(yè)品牌設(shè)計(jì)工作的正常運(yùn)作。

（二）工業(yè)設(shè)計(jì)品牌缺乏獨(dú)有的核心價(jià)值

一個(gè)工業(yè)設(shè)計(jì)品牌最能吸引觀眾的地位就是其所具有的核心價(jià)值，可以說，核心價(jià)值是工業(yè)設(shè)計(jì)品牌的骨髓。在工業(yè)設(shè)計(jì)品牌核心價(jià)值的背后體現(xiàn)的是國(guó)家的優(yōu)秀文化和該品牌企業(yè)的服務(wù)方向，企業(yè)的一切有價(jià)值的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)都無法脫離核心價(jià)值。然而，國(guó)內(nèi)的大部分企業(yè)都尚未明確工業(yè)設(shè)計(jì)品牌核心價(jià)值的地位，品牌資產(chǎn)還沒有得到長(zhǎng)期有效積累，最終導(dǎo)致無法形成國(guó)際級(jí)的知名品牌。

三、工業(yè)設(shè)計(jì)中品牌概念設(shè)計(jì)戰(zhàn)略構(gòu)想

（一）品牌概念設(shè)計(jì)的定位

企業(yè)要想成功地把一個(gè)品牌推廣開來，就必須在正式推入市場(chǎng)之前，進(jìn)入經(jīng)營(yíng)市場(chǎng)開展細(xì)致的市場(chǎng)調(diào)研活動(dòng)，通過調(diào)研總結(jié)，了解消費(fèi)者的需求愛好，了解與之相關(guān)競(jìng)爭(zhēng)品牌的市場(chǎng)地位，從而在經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)中尋找新的發(fā)展機(jī)遇，加大推廣力度，開拓新的市場(chǎng)。一個(gè)品牌的定位，其重要前提是從市場(chǎng)細(xì)分化的原則出發(fā)，對(duì)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)進(jìn)行細(xì)分，立足企業(yè)發(fā)展實(shí)際，確定企業(yè)的目標(biāo)市場(chǎng)。所以，工業(yè)設(shè)計(jì)中品牌概念設(shè)計(jì)必須要先做好品牌定位工作，在確定目標(biāo)市場(chǎng)后，再根據(jù)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)分布情況，進(jìn)行品牌的創(chuàng)新設(shè)計(jì)，從而為品牌進(jìn)軍市場(chǎng)奠定良好的基礎(chǔ)。

（二）品牌概念設(shè)計(jì)的個(gè)性

品牌的塑造和成長(zhǎng)的重要前提條件就是推廣，通過推廣，品牌才能引起消費(fèi)者的注意，才能獲得消費(fèi)者的認(rèn)可。而要想獲得推廣，有一個(gè)重要的條件就是品牌必須要具有個(gè)性，也就是品牌必須要有屬于自己的特色和優(yōu)勢(shì)。從工業(yè)設(shè)計(jì)的角度進(jìn)行分析，設(shè)計(jì)師可以通過做市場(chǎng)調(diào)查分析，再融合所在企業(yè)的文化，在品牌現(xiàn)有的設(shè)計(jì)基礎(chǔ)上，采用一些具有時(shí)代觸覺的材料和設(shè)計(jì)語(yǔ)言，進(jìn)行創(chuàng)新設(shè)計(jì)，那么產(chǎn)品就能在經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)獲得發(fā)展優(yōu)勢(shì)。所以說，品牌概念設(shè)計(jì)的發(fā)展方向之一就是個(gè)性化，這樣的品牌更具特色和優(yōu)勢(shì)。

（三）品牌概念設(shè)計(jì)的延伸

根據(jù)美國(guó)超級(jí)市場(chǎng)對(duì)商品品牌統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)顯示：成功的品牌當(dāng)中有超過60%屬于品牌延伸，而其中品牌上市大概只是占據(jù)了26%的比例，可見品牌概念設(shè)計(jì)的重點(diǎn)方向之一是品牌延伸。所謂品牌延伸，指的是企業(yè)在擴(kuò)大規(guī)模建設(shè)，獲得更大的經(jīng)濟(jì)效益后，為了謀取進(jìn)一步發(fā)展而采取的有效途徑；同時(shí)品牌延伸也是企業(yè)應(yīng)對(duì)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)壓力，滿足消費(fèi)者多元化需求的積極策略。從工業(yè)設(shè)計(jì)中品牌概念設(shè)計(jì)的角度進(jìn)行分析，所沿用的設(shè)計(jì)風(fēng)格沒有改變，品牌概念始終植根于企業(yè)文化，只是在現(xiàn)有的設(shè)計(jì)風(fēng)格基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新設(shè)計(jì)。在品牌概念設(shè)計(jì)延伸后，所設(shè)計(jì)出來的品牌由于帶給消費(fèi)者的視覺語(yǔ)言沒有發(fā)生變化，這樣喜愛該品牌的消費(fèi)者在看到新的概念設(shè)計(jì)產(chǎn)品時(shí)就會(huì)產(chǎn)生熟悉的感覺，同時(shí)也會(huì)因?yàn)楫a(chǎn)品的創(chuàng)新而萌發(fā)自豪感，從而引起消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。所以，品牌概念設(shè)計(jì)不僅要追求品牌的設(shè)計(jì)形象，還要?jiǎng)?chuàng)新品牌的設(shè)計(jì)風(fēng)格，做到絕對(duì)的重視“視覺識(shí)別”要素，使產(chǎn)品品牌在工業(yè)設(shè)計(jì)的推動(dòng)下永葆青春。

四、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，經(jīng)濟(jì)全球化發(fā)展大環(huán)境背景下，品牌設(shè)計(jì)已成為企業(yè)增強(qiáng)市場(chǎng)核心競(jìng)爭(zhēng)力的核心手段，創(chuàng)新品牌將是中國(guó)未來經(jīng)濟(jì)發(fā)展的希望之路。工業(yè)設(shè)計(jì)作為品牌推廣、維系、保護(hù)和延伸的前提基礎(chǔ)，在創(chuàng)新國(guó)內(nèi)企業(yè)品牌的道理上發(fā)揮著重要的推動(dòng)作用。新形勢(shì)下，只有實(shí)現(xiàn)工業(yè)設(shè)計(jì)與品牌概念設(shè)計(jì)的融合，加強(qiáng)工業(yè)設(shè)計(jì)中品牌概念設(shè)計(jì)的研究工作，開創(chuàng)一條創(chuàng)新發(fā)展的品牌設(shè)計(jì)道路，才能緊握時(shí)代發(fā)展脈搏，與時(shí)俱進(jìn)，提高我國(guó)經(jīng)濟(jì)在國(guó)際市場(chǎng)的地位。

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