淺析廣告設計中色彩的應用體現

廣告歷史上有一條持續使用很久的經典法則，就是注意、興趣、欲望、記憶、行動。該法則的第一條就是注意。沒有注意，廣告靠什么吸引人的眼球，而色彩則是引起注意的很重要的元素之一。人們在第一眼看見物體時所注意和感覺到的就是色彩，同時色彩的刺激強度也決定了人們是否能夠注意到廣告，是否被它所吸引。另外，色彩感覺不僅與物體本來的顏色特性有關，而且還受時間、空間、外表狀態以及該物體周圍環境的影響，同時也受個人的經歷、記憶力、觀念和視覺靈敏度等各種因素的影響。因此可以明確的是，人在色彩的刺激中感受著色彩，而色彩是如此的豐富多彩、無窮無盡，那么色彩給人的感受同樣也會無窮無盡。因此，要使受眾在短時間內對廣告的商品形成美的印象，色彩的運用是最重要的、最快捷的途徑。所以，色彩是受眾感官的第一視覺語言。

廣告設計構成的文字、圖形、色彩三要素中，色彩最能引起人們的注意，最能傳達信息，具有先聲奪人的效果。人們在觀看廣告的瞬間，最先感受到的是色彩的效果。并由此給人以色彩的整體印象。總體效果的優美，有助于烘托廣告主題、加強廣告畫面情調的渲染和意境的創造，從而增強廣告的吸引力，引起讀者感情上的共鳴，給人留下深刻的印象，起到較好的廣告效果，因此在廣告設計中色彩在很大程度上決定作品的成敗。色彩具有很強的表現力，它是廣告產生視覺沖擊力和藝術感染力的前提。因為，它在廣告設計中發揮著不可忽視的作用。一幅色彩斑斕、個性十足的廣告作品，往往更能夠抓住人們的視線，通過具體的形象體現結合色彩的表現，運用不同的色調，讓人們產生不同的心理聯想。

第一章、廣告設計中的主題色

一個廣告不可能是單一的只運用一種顏色，這會讓人感覺到單調乏味，但是也不會將所有的顏色都運用到同一個廣告當中，這樣會使畫面紛亂無章，讓人感覺到花哨。為了取得整體的色彩效果，統一色調，根據廣告主題的內容和視覺要求，應當明確色彩定位，確定一個主題色彩，處理好底色與圖片顏色之間的關系。在突出主題時，要清楚的考慮到整個廣告所要達到的個性特征以及形象感覺，通過色彩定位來強化它在受眾心目中的辨識度，讓受眾更容易識別與牢記。在生活中非常成功的例子有許多，其中我們經常能看到的可口可樂廣告，無論是在其平面廣告中還是電視廣告里，受眾常常都能看到非常醒目的“紅色”，整個紅色的主題彌漫了其系列產品中。由此可以看出，一個廣告的主題色對受眾的引導性起著關鍵作用。

第二章、廣告設計中主色與輔助色的合理搭配

主色是整幅廣告中占據面積最大的顏色，可是通常情況下輔助色也是必不可少的構成因素。輔助色應與主色的明度、面積大小、飽和度相協調，以此達到最佳的視覺效果。輔助色在整體的畫面中還能夠平衡主色的沖擊效果，減輕觀看者的視覺疲勞，起到視覺分散的效果，從而使得平面廣告取得更和諧更佳的效果。在確定了主題色之后，其他顏色的運用都是起到了輔助的作用。在畫面上要盡可能的去強調整體性，同時保持協調性與統一性的結合。主色在整個畫面中發揮著重要的作用，它是整個畫面的重點顏色，它的飽和度、純度、亮度等都直接影響著整個畫面的最終效果，輔助色起到的作用是平衡主色，它是為配合主色而服務的。根據色彩總的應用原則：”總體協調，局部對比”就是說：畫面的整體色彩效果應該是和諧的，只有局部的、小范圍的地方可以有一些強烈色彩的對比運用，即大調和與小對比。

第三章、廣告設計中色彩的對比性

因為有了對比，畫面才會顯得更具有生命力，整體效果才會顯得更加和諧、統一。只有懂得把握色彩的形式規律才能夠更好地駕馭和控制色彩，最終達到合理運用色彩的目的。任何藝術效果的展示都離不開對比，它作為畫面中的基本元素，同樣依靠色彩之間的對比成為了表現性的重要語言。明與暗的對比，不同飽和度、不同色相之間的對比，都可以使畫面上呈現出不同的視覺效果。

色相對比：是由色相之間的差別而產生的對比。在研究色相差別時色相環是最理想的參照依據。從色相環上來看，色相對比關系的強弱，是由色相之間相隔距離與角度的大小而決定的。從色相環中任意選擇一個顏色作為基本色都能夠找到若干色相來與它進行形成對比類別。色相對比是顏色中最基本的對比方式，也是最直接、最強烈、最富有魅力的一種表達方法。正如，紅色與金色的搭配就能夠起到渲染喜慶、熱鬧的氣氛；綠色與黃色搭配，就會產生一種舒適、優雅的氣氛；藍色與白色的混合搭配，能夠在體現淡雅感覺的同時帶來一種冷靜的思考。

明暗對比：是色彩之間深淺的層次對比。這是一種在廣告作品中最為基本也是最為重要的對比方式。可以利用色彩的梯度由亮到暗以及明暗的強烈對比所形成的視覺震撼來打動受眾的眼球。不斷色調的對比，給人以不同的視覺感受，或明快或激昂，或振奮或低沉。

這幅可口可樂的廣告就是一個明暗對比的例子，從顏色的明暗到環境的明暗。紅與黑就是一種很好的特別突出的一對顏色，非常的醒目，完全可以吸引人的眼球，再加上廣告中強烈的空間對比加以輔襯，使整個廣告更加的耀眼。

純度對比：根據色彩鮮艷度不同，這種強烈的對比，會使畫面效果呈現出豐富的內容感覺，主次分明，畫面上富有生氣。一種鮮艷的顏色與灰度較高的顏色對比，顯現出鮮濁的差異，醒目的色彩搭配。大面積的灰色中出現的小色塊純色會在平靜的畫面中出現生動的畫面效果，反之，在大面積的鮮明色彩的襯托之下灰色也會帶來特殊的視覺效果。對比之下，高純度的色彩有強烈視覺刺激的感覺；而低純度色彩，則有平和、淡雅、朦朧的詩意感覺。

補色對比：這在顏色對比中是最為強烈的表現方式。利用色彩互補原則，使得兩種對立顏色對比，產生視覺上的爭奪感覺。這種補色并置會使色彩產生鮮明、刺激的視覺效果，正如紅色與綠色、藍色與橙色、紫色與黃色等都具有強烈的視覺沖擊力。恰當的補色并置結構建立，會產生鮮明的、和諧的視覺效果。

面積對比：顧名思義，是由色塊在畫面中所占據面積大小而進行的對比。在畫面中，運用小面積色塊會對整個畫面產生點綴的作用，有貫穿畫面、為畫面服務的效果。

顏色之間的并置安排，必然會出現色相、明度、純度等對比的因素。只有恰當地處理它們之間的關系，合理的把握對比的強弱感覺，這樣才能夠在使用起來，產生不同的風格與效果。

結論

色彩的運用已經是廣告設計中一個重要的方面，它在廣告設計中占據著重要的地位。廣告色彩的選擇是否合適，與設計者的文化修養、審美情趣的高低密切相關著。在廣告設計中也一定要考慮色彩給人們帶來的情感因素。考慮到廣告色彩的總體效果時，同時也要注重廣告的內容和受眾對色彩的喜好，并以此規律來選擇廣告的色彩，以強烈的視覺效果占領人們的內心，把廣告的功能性發揮到最大的極致。所以，我們要不斷地從各個方面的去感悟色彩、把握色彩，理解色彩，從而才能夠更好的去駕馭色彩，然后設計出優秀的廣告作品來。

參考文獻

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