毀譽參半的“藍貓模式”

摘要：《藍貓》作為國產動漫的新起點，一部《藍貓》的出現開創了無數個起點，甚至可以毫不夸張的說，《藍貓》開啟了國產動漫的新時代，僅憑這一點，《藍貓》就配的上它所獲得的所有殊榮。自《藍貓》之后誕生的《喜羊羊》《熊出沒》等較為成功的國產動漫，無一不是在借鑒藍貓模式的基礎上進行相應創新，從而取得市場成功?；仡櫋端{貓》的發展歷程，其中暴露出來的種種問題值得每一位動畫人深入研究分析，《藍貓》用自己血淋淋的教訓給中國動漫產業上了寶貴的一課，曾經走過的彎路，我們已不必再走，曾經取得的經驗，受益于每一位動畫人。

關鍵詞：國產動漫；藍貓模式；產業化；市場化；品牌效應；營銷策略

《藍貓淘氣三千問》（下文中簡稱為《藍貓》）作為我國第一部大型兒童科普動畫系列片，其將故事情節與少兒科學知識有機融為一體，目前已播出幽默系列、星際大戰系列、恐龍時代系列、海洋世界系列等十多個系列近3000集，累計節目制作時長達8萬余分鐘。然而時至今日，當我們再次回顧藍貓的發展之路，對當今的動漫產業發展仍有重要的參考價值，通過對其正反兩方面經驗的分析比對，我們會獲益良多。

一、“藍貓模式”的成功原因分析

1藍貓誕生初期，國內幾乎沒有同類國產動漫競爭壓力。作為國產動漫新起點的《藍貓》，其誕生之初，恰逢國產動畫發展的歷史低谷期，在美日動漫橫掃電視熒幕，國產動漫幾近全面崩潰，加之國內相關版權保護嚴重缺失，國產動漫幾乎銷聲匿跡之時，一部《藍貓》的出現已經不再僅僅作為單純的動畫片而存在，更是寄托了無數國人對國產動漫的期盼，對民族自尊心的渴求。

2前期充足的資金支撐，使《藍貓》迅速占領國內市場。在依靠電視臺廉價的播出費用維持生存無望，轉而希冀通過衍生品的開發銷售獲取高額回報的情況下，三辰卡通以免費播送的方式換取電視臺的持續播放。

3《藍貓》定位科普動畫，巧妙迎合政府決策層和家長意愿?！端{貓》獨特的產品定位，即填補了國內科普類動漫的市場空白，又與美日動畫形成差異化競爭，同時以科普教育作為動畫的出發點也與政府決策者和家長的意愿不謀而合，贏得了家長和政府方面的支持，潛移默化之中擴大了藍貓的品牌知名度和影響力。

4打造跨界動漫產業鏈，轉變盈利模式。三辰卡通通過學習借鑒國外動漫產業的發展運營模式，開創性的形成了“迪斯尼+耐克+沃爾瑪”的動畫產業模式，該產業模式有機整合迪斯尼的卡通形象授權機制、耐克的規模采購機制和沃爾瑪的連鎖運營機制，形成了一條集“上游原創、中游拓展、下游延伸”的完整生態產業鏈。

5政府關注和政策扶持為《藍貓》的騰飛保駕護航。伴隨《藍貓》品牌的確立和知名度的提升，三辰卡通的發展受到了政府和社會各方面的強烈關注，并多次得到中央及省部級領導的接見與視察，并對企業的發展給予極大支持，而這對于一個民營企業來說是極為難得的。

二、“藍貓模式”的失敗原因分析

1動畫片制作質量的下降，是《藍貓》失敗的根本原因。藍貓模式在靠以電視臺播出費來維持生計幾乎不可能的情況下，企業將盈利重點轉到動畫衍生品的開發和生產上，這就決定了三辰卡通的經營重點在其衍生品的開發和銷售上，而動畫片本身則淪為其衍生產品的廣告。

2廣為詬病的科普外衣，究竟是動畫片還是教科書？《藍貓》以科普動漫作為市場切入點，定位低幼兒童，以學習知識為主，娛樂為輔，這一產品定位直接決定了其作品娛樂性的喪失，說教意味的增強，導致作品的可看性降低，加之劇本基礎薄弱，劇情拼接生硬刻意，人物設定缺乏打動人心的個性，人物塑造平面化，作品缺乏更深層次的人文關懷，在信息爆炸的今天，自然無法滿足小觀眾的挑剔眼光。

3品牌透支嚴重，商業版圖瘋狂擴張的背后，是藍貓品牌價值的喪失。伴隨《藍貓》動畫片的成功，一時間貼著藍貓形象的各類商品充斥人們的視野，授權范圍包含文化類、生活類、服飾類、食品類、玩具類等各行各業，甚至連保健品也貼上了藍貓的標簽，其產品授權之混亂令人瞠目。

4國內猖獗的盜版環境，進一步加速藍貓品牌價值的喪失。伴隨藍貓產品的熱銷和品牌知名度的提升，盜版廠商紛紛瞄準藍貓這塊大蛋糕，盜版對三辰卡通所造成的沖擊相當巨大。

5后起之秀異軍突起，打破藍貓一統天下的局面。伴隨2006年動畫禁播令的啟用，2008年禁播令的進一步加強，在這一系列利好政策的扶持和刺激下，國產動漫行業呈現爆發式增長，《喜羊羊與灰太狼》《秦時明月》《熊出沒》等優秀的國產動畫片對《藍貓》形成巨大沖擊，在激烈殘酷的市場競爭中，藍貓模式的種種弊端日益凸顯，最終被市場淘汰。

三、結語

中國動畫曾經的輝煌已隨歷史成為過去，曾經的輝煌屬于計劃經濟，屬于那個巨人存在的時代。如今中國動畫的沉寂，是經濟社會轉型的必然，是每個人都不愿面對，但又必須接受的痛苦洗禮。假若中國動畫能夠再度回歸輝煌，也必定不是曾經的那般模樣，它必將以一種全新的姿態屹立于世人面前。

筆者也曾像很多人一樣對《藍貓》心懷偏見，對其低劣的作品質量和激進的營銷策略嗤之以鼻，但伴隨相關學習和研究的逐步深入，改變了筆者對《藍貓》的諸多看法，特別在對國產動漫行業的殘酷現實有所認識和了解之后，才發現維持生計是一件多么現實的問題，而又有幾家動漫企業能夠完全依靠自身的努力生存下去，更別奢求獲得成功?！端{貓》作為國產動漫的新起點，一部《藍貓》的出現開創了無數個起點，甚至可以毫不夸張的說，《藍貓》開啟了國產動漫的新時代，僅憑這一點，《藍貓》就配的上它所獲得的所有殊榮，在《藍貓》身上，我們可以從中窺探中國動畫未來發展的幾大必然趨勢，第一就是必須依靠超長劇集動畫系列片的持續播出來樹立動漫品牌形象，第二就是周邊衍生產品的開發授權對于一個動漫企業獲取高額回報極為重要，第三就是在動漫劇集需求數量增加的情況下，相應的制作時間非但不能延長，還應通過技術革新、軟件開發，最大程度的壓縮制作成本和時間，這樣才能滿足市場需求。自《藍貓》之后誕生的《喜羊羊》《熊出沒》等較為成功的國產動漫，無一不是在借鑒藍貓模式的基礎上進行相應創新，從而取得市場成功?；仡櫋端{貓》的發展歷程，其中暴露出來的種種問題值得每一位動畫人深入研究分析，《藍貓》用自己血淋淋的教訓給中國動漫產業上了寶貴的一課，曾經走過的彎路，我們已不必再走，曾經取得的經驗，受益于每一位動畫人。當如今的我們滿懷熱血，誓要為國產動畫的崛起而不懈奮斗之時，我們更不應忘記那位曾飽受爭議的拓荒者，更不應忘記那道才剛愈合不久的疤痕。

參考文獻：

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