魯西南民間織錦技藝文化創意產業的發展定位與轉型研究

摘要：本文立足于魯西南民間織錦技藝文化資源優勢，以文化創意推動產業轉型，在當前魯西南民間織錦技藝產業發展的基礎上，通過不斷完善企業的CI系統，分別從理念、行為、視覺識別等方面對魯西南民間織錦技藝文化形象進行整體設計，使魯西南民間織錦技藝文化產品的形式與內涵完美結合，形成獨具山東地域特色的文化符號。

關鍵詞：民間織錦技藝；文化創意產業；發展定位；轉型

魯西南民間織錦技藝作為手工技藝類非物質文化遺產的典型代表，其承載著民族文化的內涵，是民族精神的象征，黨的十七屆六中全會也提出，要“抓好非物質文化遺產保護傳承”。在促進非物質文化遺產的保護和傳承的同時，要依托魯西南民間織錦技藝文化品牌，發展魯西南民間織錦技藝文化產業轉型，拉動經濟發展，同時立足傳播優秀民族文化，凝聚民族精神，促進文化大發展、大繁榮，成為社會主義文化建設的重要內容。

在全球經濟一體化的今天，保持地域民族特色，民間傳統文化顯得尤為重要。如何“融傳統文化之精髓于現代設計時空”是當今設計師一直思索和探討的問題，經過多年對民間織物的市場調查，結合實際，因勢利導，選取民間織物藝術中引人注目的魯西南民間織錦技藝的一種織物作為研究對象，從對魯西南民間織錦技藝的創新體驗上升到對民間傳統文化如何發展這一問題的理論認識高度，并通過在實踐中尋找民間傳統手工藝的傳承與現代工藝優化設計的契合點，賦予魯西南民間織錦技藝創意產品以時代內涵和文化價值，在產業發展中不斷促進魯西南民間織錦技藝的本真性傳承與創新發展，使魯西南民間織錦技藝真正融入現代生活，實現經濟、社會和文化等多重效益。其次，要依托創新的產品通過各種渠道進行宣傳推廣，補齊短板，同時要加強品牌推廣平臺和渠道建設，善于借助一切有效載體和手段，通過多渠道多形式擴大山東民族品牌效應，實現文化創意產業化推廣，在傳統手工技藝產業的基礎上，著力形成現代工藝為載體，發展高度密集、擁有自主知識產權的知識型高端現代產業。

隨著時代的發展，對魯西南民間織錦技藝的研究開始趨向產品的設計開發、產業的轉型及發展定位等理論與實踐問題，積極探索魯西南民間織錦技藝非物質文化遺產的保護、開發應用運作模式，探索產、學、研相結合的多種形式，促進魯西南民間織錦技藝的生產性保護和現代企業發展應用，實現經濟、社會和文化等多重效益。

現階段研究雖然已經涉及魯西南民間織錦技藝生產性概念和外延的較深層次，理論與實踐結合已經有一定的成功案例，但是企業實踐發展的規模、層次、效果等與保護的需要和現狀還不相適應，也沒有將魯西南民間織錦技藝作為文化產業品牌發展去進行創意開發，更沒有涉及現代工藝轉型等方面的研究。國外非常重視非遺的保護與發展，文化產業幾乎成為國民經濟的支柱性產業，力求保持本民族文化的個性化和獨立性，但是國外對魯西南民間織錦技藝文化及產業等方面的相關理論研究幾乎沒有，多是魯西南民間織錦技藝的特色產品的傳播與應用。

魯西南民間織錦技藝作為傳統技藝類非物質文化遺產，具有鮮明的山東地域特色和民族文化特性，其獨特的歷史文化和手工技藝特質，決定了魯西南民間織錦技藝具有極高的理論研究價值。本課題立足于魯西南民間織錦技藝文化資源優勢，以文化創意推動產業轉型，如在當前魯西南民間織錦技藝產業發展的基礎上，通過不斷完善企業的CI系統，分別從理念、行為、視覺識別等方面對魯西南民間織錦技藝文化形象進行整體設計，使魯西南民間織錦技藝文化產品的形式與內涵完美結合，形成獨具山東地域特色的文化符號。

主要體現在五個方面的內容（1）魯西南民間織錦技藝的藝術文化特質與開發價值。研究方法是通過大量的文獻、著作、文章等資料的搜集整理，以及民間實地考察進行。（2）魯西南民間織錦技藝傳承、保護的現狀與分析。對主要生產魯西南民間織錦技藝的企業及產品現狀進行實地考察及產品的市場調研，分析當前存在的問題，形成產品及市場需求的調研報告。（3）魯西南民間織錦技藝產品發展定位。從維護手工技藝的獨特性與創新發展的角度進行創新產品設計，在創意實踐中賦予魯西南民間織錦技藝產品時代內涵和文化價值，推動魯西南民間織錦技藝文化產業發展。（4）魯西南民間織錦技藝產品的現代工藝轉型發展模式研究。通過運用新工藝、新技術和新材料，對魯西南民間織錦技藝的加工技術進行分析與優化，對生產方式提出改進方案，使魯西南民間織錦技藝產品能夠更好的適應現代社會的發展。（5）探索形成魯西南民間織錦技藝文化產業發展的手段。要明晰市場，準確分析魯西南民間織錦技藝產品的市場定位，加大宣傳力度，在市場運作方面，運用全新的商業經營思路，采用多渠道的經營模式，創立魯西南民間織錦技藝文化產業品牌。遵循市場運作的經濟規律，廣開視野以應變善變的精神去思考魯西南民間織錦技藝文化產業的市場生存及其傳承與發展。

總之，要依托創新的產品通過各種渠道進行宣傳推廣，補齊短板，同時要加強品牌推廣平臺和渠道建設，善于借助一切有效載體和手段，通過多渠道多形式擴大山東民族品牌效應，實現文化創意產業化推廣，在傳統手工技藝產業的基礎上，著力形成現代工藝為載體，發展高度密集、擁有自主知識產權的知識型高端現代產業。充分發揮市場的作用，引入競爭機制，按照產業化發展的思路進行市場化運作，推進傳播手段創新，加大商業化推介力度，通過創意策劃將魯西南民間織錦技藝文化資源所包含的價值內涵轉化成為商業價值，產業鏈條的拓展延伸與產品附加值的提升獲取。力求使魯西南民間織錦技藝產品傳遞更多的文化信息，展示多樣化的審美情趣，要重視推動魯西南民間織錦技藝文化資源創造性轉化，將這些文化符號做成產業元素，形成魯西南民間織錦技藝創意文化產品。

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