試論網絡電視臺新聞采制模式的開放性特點

摘要：互聯網帶來了信息傳播上的史無前例的開放性和共享性，網絡電視臺在互聯網時代建立了網絡特征與電視特征為一體的多終端、立體化傳播平臺。網絡電視臺在傳統電視的基礎上增加了破平臺、破專業、破區域、被選擇、搬運工現象等特點，消除了時空的界限，讓受眾能隨時隨地選擇自己想要的內容，真正實現了新聞的開放性。

關鍵詞：網絡電視臺；開放性；互聯網

傳統廣播電視機構網站內容建設由最初的直播信號接入到節目點播資源的上載，再到各級廣電機構紛紛開辦網絡電視臺，傳統媒體基于互聯網平臺的內容組織與建構正逐步發生深刻的變革。根據原廣電總局（現為國家新聞出版廣電總局）下發的《關于開辦網絡廣播電視臺有關問題的通知》，其明確了網絡廣播電視臺是指以寬帶互聯網、移動通信網等新興信息網絡為節目傳播載體，融合網絡特征與電視特征為一體的多終端、立體化傳播平臺，是新形態的廣播電視播出機構。由于信息傳輸渠道和載體的不同，“新形態廣播電視播出機構”的定位已經注定了網絡電視臺與傳統電視臺在內容產制、傳播與運營等方面的差異。【1】網絡電視臺新聞采制模式的開放性特點主要體現為以下四點：

（一）破平臺

平臺誕生之前，信息從一方主體到另一方主體的傳播路徑是“通路”或者“通路的集合”，通路的特點是垂直的、線性的，通路之間是分隔的。在數字技術和網絡技術的推動下，平臺的出現帶來了新的傳播模式，網絡傳播和平臺傳播，與以往傳播模式不同的是，它們包涵了“一對一”、“一對多”、“多對一”、“多對多”等傳播模式。【2】平臺是信息傳播的中介，海量的資源匯聚到平臺以供傳播與分享。伴隨著網絡的融合，傳統的傳播渠道和數字新媒體的傳播渠道之間的藩籬被徹底打破。傳統電視臺依托數字化技術和網絡技術構建自己的傳播載體與平臺，搶占終端市場，打造屬于自己的傳播平臺，增加與受眾更多的接觸點，實現了內容的擁有和終端的占有。受眾可以通過電腦、手機、Ipad等多種渠道與終端選擇喜歡的視頻與內容，并進行傳播與互動，形成多渠道傳播和資源的共享。以CNTV為例，中國網絡電視臺實現了以網絡為基礎按需觀看的便捷方式；CBox央視影音客戶端資源豐富，滿足不同受眾的需要；即時互動的交互模式使得受眾由被動變為主動選擇，主動參與；用戶制作模式（UGC）的“愛西柚”是為用戶設計的視頻上傳、下載、分享和互動的通道，增加了信息資源的流通和共享。因此，網絡電視時代的平臺是開放的、自由的平臺。

（二）破專業

傳統的電視臺是一個從節目采集、節目制作、節目傳輸到用戶端為受眾提供新聞、娛樂、電視劇等各種節目的平臺，而網絡電視臺融合了傳統電視臺和網絡的優勢與特點，不僅有頻道直播，還有海量的視頻資源、微視頻短評、微博和博客的嵌入、評論互動、用戶自制視頻上傳等傳統電視臺無法涉及的專業和領域，擴大了電視臺涵蓋的范圍，增加了用戶的回饋和體驗，積極運用新技術，融入網絡時代的信息潮流中。形成了一個多頻道、多專業、多元化的立體的網絡平臺。

（三）破區域

網絡電視臺依托數字技術和網絡技術實現了全球化的傳播，打破了地域的限制。例如，中國中央網絡電視臺（CNTV）是以視聽互動為核心、融網絡特色與電視特色于一體的全球化、多語種、多終端的平臺，通過互聯網將視頻、新聞等信息瞬間傳到世界各地，傳播速度快、范圍廣，徹底打破傳統媒體的地域限制，瞬間傳遍全球，真正做到沒有邊界，全世界的網民都能看到中國網絡電視臺的節目，是外國了解中國的一扇窗口。2008年起，CCTV手機電視將在中國大陸實現手機直播“春晚”的同時，還將聯手英國ROK國際手機電視運營商，為英國、美國、加拿大、南非、新加坡、澳大利亞、新西蘭等七個國家的手機用戶提供央視春晚的直播和輪播。網絡連接了整個世界，受眾只要擁有一臺電腦或者一臺手機就可以觀看視頻資料和新聞，徹底打破了電視機和地域的限制，大大提高了信息的傳播速度和電視臺的影響力。

（四）被選擇

傳統媒體的受眾是傳播過程中信息到達的終點，接收著頻道傳播來的信息內容，傳統體制下的電視臺將電視臺編排好的節目，通過有線電視信號和衛星電視信號，送到電視用戶的家中，受眾只能坐在電視機前被動的選擇頻道，而加入了互聯網的網絡電視臺所具有信息開放、互動的特點用戶從觀看被動接受編排好的節目內容，轉變為自主選擇視頻內容，只看自己喜歡的節目，隨時觀看自己喜歡的內容，用戶可以利用關鍵詞檢索自己喜歡的節目或者按照電子節目菜單（EPG）進行回看和點播。用戶由被動收看變成主動選擇，主動參與，根據自己的興趣選擇節目，無需按時按點等待節目的播出，這大大提高了信息傳播的效率和受眾的參與度。有助于電視臺根據受眾的喜好和反饋進一步完善節目質量和服務。受眾不僅可以主動的選擇所觀看的節目，而且可以分享視頻、上傳視頻，例如中國網絡電視臺播客臺“愛西柚”是一個視頻上傳、視頻分享、視頻搜索、高清視頻觀看的平臺，鼓勵網友創作或分享視頻，無論是原創短劇、動漫、MV，還是街拍、錄像與惡搞，只要足夠優秀，就有機會登陸CCTV熒屏。除了“愛西柚”，還有江蘇網絡電視臺的“i拍拍新聞”，新藍網的“新藍曝光臺”，黑龍江網絡廣播電視臺的“我要爆料”等等。不過UGC的活躍使得網絡媒體作為一種“弱控制”機制媒體，在造就用戶創造內容活躍性的同時，也存在聚合度低、信息量過剩、用戶生產內容重復等問題，UGC涉及的版權、隱私權、商標權等法律問題層出不窮，增加了凈化網絡環境、網絡監管的難度，這無疑對網絡電視臺素養的形成提出了更高的要求。

（五）搬運工現象

網絡世界是個信息共享的世界，搬運工現象是指：只要有人把信息發表在網絡上，其他人就可通過網絡立即轉載或分享將信息在傳播給其他人，因此，網絡新聞中只要某個媒體已發表新聞信息，有些網絡媒體就會復制粘貼過來，這樣就會造成信息的重復，白白浪費網絡資源，同時也讓觀眾反感，感到不新鮮。而傳統新聞媒體的信息來源主要是靠群眾提供線索，然后記者采訪，進行實地調查等方式，所以，傳統媒體新聞擁有非常強的獨家性和原創性，再加上傳統新聞媒體擔負著輿論引導的重任，因此在內容的質量上要求嚴格，會對信息內容進行嚴格的把關，這就使得它們發表的信息是原創且高質的。

開放性是互聯網的根本特征，網絡廣播電視臺是以寬帶互聯網、移動通信網等新興信息網絡為節目傳播載體，融合網絡特征與電視特征為一體的多終端、立體化傳播平臺，因此網絡電視臺與傳統電視臺在內容產制、傳播與運營等方面的差異決定了網絡電視臺有著不同于傳統電視臺的特點和影響。【3】傳統媒體在新形勢下發生深刻的變革對新時期的信息融合與傳播產生著重要的影響。傳統電視臺最大的桎梏在于線性傳播與時間的沖突，信息的傳播受到時間和空間的限制，而基于數字技術的網絡電視臺消除了時空的界限，讓受眾能隨時隨地選擇自己想要的內容，真正實現了新聞的開放性。

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