淺析“微時代”的網絡傳播特性

摘要：“微時代”的到來，不僅帶來了互聯網的新形態、媒體傳播的新格局，也潛移默化地改變著人們的生活方式、思維方式，以及整個社會心態。本文試圖從傳播學學的視角來分析和研究“微時代”、“微傳播”帶給人們的欣喜和焦慮。

關鍵詞：微時代；網絡傳播；自媒體；微傳播

一、網絡傳播時代的現狀與變化

隨著21世紀網絡傳播的發展，互聯網越來越多地融入了交流、互動、分享等人性化的元素。新的媒介形式和傳播載體帶給了網絡用戶更加新鮮的體驗，信息傳播的速度更快，傳播內容也更具沖擊力和震撼力和創力的網絡傳播模式應運而生，微時代的傳播正是這其中的創新媒介形式之一，它把整個世界連成一個統一的網絡，使我們的“地球村”聯系更加的緊密，聯絡更頻繁，其影響所及直接伸向人們的生活、通信、文化、娛樂、教育等各個方面。

二、微時代網絡傳播的定義

微時代網絡傳播技術是一場創新性的技術革命，實現了從“自媒體”至“我新聞”的人性化技術突破。讓每一個網絡用戶都在身處于微時代環境中，接受微傳播，享受微內容，微傳播正在成為網絡傳播中最富有活力和創造力的部分。

微傳播有廣義和狹義之分，廣義上的的微傳播，是指以微博客、QQ、微信、MSN、彩信、飛信、手機短信等為媒介的信息傳播方式.狹義的“微傳播”是以微博、微信和微視頻作為傳播媒介為代表的，以短小、精煉作為文化傳播的媒介。隨著互聯網技術的不斷發展，新媒介的不斷涌現，微內容的傳播迎合了當今社會的快節奏的生活方式，符合了時下追求時尚、自我和個性的潮流，網絡微傳播越來越具有時代色彩的特點，它正在以-種微小的內容傳遞巨大的能量，慢慢地影響著我們的日常生產生活。

三，微時代網絡傳播的代表

在網絡傳播中，為代表的微博與微信被大眾廣泛認可并推廣。微博，指微型博客，以140字左右的文字更新信息，并可以實現即時分享功能。這一新媒體構建的\"虛擬社區”，為來自五湖四海的各方觀點的呈現、博弈乃至流變，提供了較為廣闊與自由的平臺。

由于微博信息的廣泛性和即時性，越來越多的微博用戶放棄了從電視機的節目和報紙等傳統媒體上，獲取新聞的習慣，與此同時越來越多的電視臺和報紙也開始每天從微博中尋找新鮮的話題，用戶的自媒體性和信息的即時性，讓微博開始逆轉傳統媒體至高無上的地位。這種微妙的變化，讓微博的地位自然地凸顯出來，即為每個作為獨立自媒體而活躍在微博中的用戶提供更好的服務，成為其核心發的展方向。

承上所述，信息的集納和關注，在微博的多媒體傳播渠道支持下呈現出更為集中、更為清晰化的樣態，一件受眾廣泛參與的網絡熱點事件，在微博上的傳播，借助@與評論、熱門話題設置等多種方式將同質化信息逐漸沉淀、將異質性信息集中展現，從而形成不同的觀點的對撞博棄。

從2011年底微信問世至2014年底微信用戶數量超過了5億人，微信使用人數呈現強有力的上升趨勢，同比增長41%。并成為繼微博、QQ聊天后的又一大熱門通訊工具。微信這股“微旋風”，之所以能吹遍五湖四海，成為人們日常生活交流的又一重要渠道，主要是由于微信自身的特點所決定的。這些特點包括：對講機式的語音溝通，能傳送視頻、文字、及圖片包括表情，支持多人群聊，支持查看所在位置附近使用微信的人等。微信的便捷和方便時尚，使得微信成為微時代中最有代表性的媒介形態。

四、微時代網絡傳播的主要特征

以微博微信為例，這些媒介的信息傳播方式都體現了一個“微”的特點，即傳播的內容是“微內容”比如一句話、一個表情符號、一張圖片等等；傳播渠道是“微介質”即手機等介質；傳播的對象是“微受眾”即小眾、對象性傳播。在微傳播影響下的受眾，可以根據自己的喜好從網絡中篩選信息，成為信息的主動接受者。具體來講，網絡微傳播包含了如下幾個特點：

（一）碎片化傳播

碎片化”是描繪當前中國社會傳播語境的一個形象性的說法，指的是社會階層的多元裂化，導致受眾細分、媒介為了使傳播更為精準、明確，通常會考慮到受眾的差異化特征，對受眾市場進行細分，以滿足不同受眾的不同需求。當前，社會呈現碎片化的特征，受眾和媒介也趨向碎片化的劃分，微傳播正是迎合了社會碎片化的特征，反過來又造就了多變的、差異化的受眾。

（二）平民化參與

對電視、報紙等傳統媒體而言，媒體運作無疑是一件復雜的事情，它需要花費大量的人力和財力去維系。在這個互聯網文化高度發展的時代，微時代的網絡傳播似乎讓“一切皆有可能”，平民大眾成立一個屬于自己的“媒體”也成為可能。

（三）傳播“快易廣”

沒有了空間和時間的限制，得益于數字科技的發展，信息能夠迅速地傳播，時效性大大的增強。作品從制作到發表，其迅速、高效，是傳統電視、報紙媒介所無法企及的。自媒體迅速地將信息傳播，又可以及時得到反饋。比如2011年7月23日發生溫州動車事故后，第一個發出消息的人，是一位名叫“袁小芫”的微博網友，她是在動車事故發生4分鐘后，發出了第一條微博，引發了大量關注轉載，比國內媒體在互聯網上的第一條“列車脫軌”報道早兩個多小時；而2010年11月15日的上海膠州路大火事件，同樣也由微博最先傳播。其便捷高效的傳播速度讓其他傳播媒體不得不退居其后。五、微傳播中存在的問題及措施

微傳播正以不可阻擋之勢發展，人們的微語言和微行為之間產生了相互的細微影響。同樣，也引起了很多人的思考：當微傳播的社會影響力不斷增強時，也面臨著越來越多的問題。如信息速曝下內容存失實風險、信息安全受到威脅、微博團體攻擊、傳統文化淹沒等。網絡作為一個虛擬世界，為了有效避免這些問題，就需要人們從兩個方面進行規劃：一是制定網絡傳播原則，讓人們自覺遵守；二是提高網絡用戶的整體素養，從根本上改善網絡環境。只有在這樣的條件下，網絡才能更好地為人們服務，使網絡傳播更有效。

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【機構】山西大學文學院；