包裝設計中的色彩應用

包裝最初只是用來保護商品，方便于商品在運輸中的安全而增加的容器。時代的進步讓現在的商品越來越多樣化，而包裝的概念有了很大的發展，它在提供方便的同時還要結合美觀。在當下這個信息化非常發達的時代，包裝的好壞直接影響著商品在市場中的運營，它作為一種視覺媒介的工具，是不可忽視的。如今的商品包裝都是以簡潔的方式出現在市場上，不僅給予了商品不一樣的個性，還給商品建立了很好的視覺形象。當前，別致的包裝已經成為市場角逐的手段。包裝是商品的一種自我顯現，也成為人們判斷商品的重要標志，而色彩在包裝設計中有著相當重要的作用。在我們日常生活中，色彩和我們也有密切的關系，它遠不止美化和裝飾，它能超越很多不同的語言，直接影響人的心理活動及生理感受。在我們能見到的包裝設計中，色彩占了很大的比重，它在決定我們是否購買這個產品當中起了很重要的“角色”。購買商品的時候，首先給消費者感覺的就是色彩，然后才是包裝的形狀，在人最初接觸商品幾秒鐘內，色彩能最快的觸動人的心理，直接讓消費者有購買的欲望。商業包裝中，存在著很多的心理因素。正因如此，現在包裝的色彩設計，要多層次的利用色彩視覺因素，營造所需要的功能性信息傳遞。色彩的無與倫比，不僅可以反映企業產品的象征還會會引導人的情緒與產品的定位產生共鳴，尤其是人們在逛商場的時候在選擇購買產品的時候會在不同的心情選擇不同的產品，往往一個比較活躍的色彩在商場中出現更容易與買家產生共鳴。這樣往往能夠提高商家的效益。其次是構成，一個良好的構成會讓商品的形象煥然一新。所以在包裝設計上的色彩和構成我會尤為重視和描繪。在商品包裝中，文字和圖形都有依附于色彩的搭配，通俗一點說就是色彩是包裝設計的重要核心，色彩在包裝設計中具有想象性，不同的色彩給人不同的聯想，人們對色彩是帶有主觀的感情的，每種色彩都在不一樣的程度上挑逗著我們的視覺。這為設計師提供了更多的設計依據和表現手法。在包裝設計中，某種顏色就會讓人想象到它是什么產品以及它的味道。比如，人們看見橙色包裝的商品的時候，會想起桔子罐頭和橙汁飲料等一系列產品；看見愛你粉紅色就會讓人感覺到甜味；褐色讓人感到苦味，紅色讓人感到辣味等等。因此，設計包裝的時候要注意留住商品的形象色。但是要注意的是，設計之前要了解各個地區對色彩的喜愛和禁忌，每個國家，民族，由于經濟狀況、社會背景、風俗習慣等等都會帶來不一樣的色彩習俗。所以在進行包裝設計的時候，首先要對一個地區做相應的了解，讓色彩在其中發揮出更大的作用。這樣也可以提高商品在市場中的競爭力。而流行色是某一時期在某一個區域中流行的顏色，是某個時間段人們共同的愛好，是有傾向性的色彩。它一定程度上對市場具有正面的回應。特別是在一些消費水平很密集的市場，它的作用更大。不過在進行色彩設計的時候，設計師不要盲目的追求流行，要根據市場、經濟、消費者的節奏和情感等來進行改變，很好的掌握市場上的商品包裝色彩的發展規律，設計出具有代表的包裝。要適當的讓色彩在包裝設計中看起來更協調。

從一個市場的角度來說，包裝設計中色彩的應用讓消費者有個直觀的感受，從而快速的了解商品的信息。為此，在包裝設計中，有的時候為了在視覺上給消費者帶來沖擊力，可以運用一些同中求異的特殊手法，如茶葉包裝盒，有人就改用了民族風，在包裝市場上有著很好的效果。因為大紅、深綠和黑色等已經占據了茶葉包裝市場，突然有了一種民族小清新的包裝，自然成了焦點。總而言之，在包裝設計中的色彩既要有一般商品具有的普遍性，也要有自己獨特的個性，兩者相互融合。不要脫離大多數人共同的認知，那種完全脫離一定共性的包裝設計是不成功的。成功的包裝設計要確定好定位，抓住消費者的心理，才能在市場競爭中立足。讓消費者感覺到色彩設計帶來的的高品質生活，巧妙的運用色彩元素在包裝設計中的應用，從而設計出滿意的包裝色彩。