淺談鄉村生態旅游與新農村建設的互動關系

摘要：通過對大湘西農村的實地考察，文章探討了鄉村生態旅游與新農村建設的互動關系，希望對旅游從業者起到借鑒指導作用。

關鍵詞：大湘西；鄉村生態旅游；互動關系

一、湘西概況

大湘西， 即“ 湘西地區”，是對包括張家界市、湘西自治州、懷化市以及邵陽、永州的部分縣市在內的整個湖南西部地區的統稱。這里生態植被保持完好，民族傳統文化濃郁，農耕文化底蘊深厚，近幾年，大湘西發展鄉村生態旅游農民增收了，農村原來的木房子減少了，取而代之的是鋼筋混凝土的小樓，基本家家戶戶通了公路，湘西一派新農村建設的景象。

二、鄉村生態旅游對社會主義新農村建設的社會、經濟、文化、環境影響

（一）對社會的影響

黨中央、國務院提出了構建和諧社會，和諧社會是以經濟環境和社會協調發展為標志的。經濟發展、生態平衡、搞好環保是手段，社會發展和進步才是全面建設小康社會的目的所在。發展鄉村生態旅游涉及到多方群體利益，如政府、旅游企業、當地村民及旅游者，這些利益關系處理不當，給社會造成一些不和諧的因素。為妥善處理以上各方關系，中央政府在旅游政策上使用“多予、少取、放活”的方法，進行了體制性、政策性的配套改革，調整了社會結構，取得了良好的效果，這不僅沒有觸及到各方群體的利益，反而還增加了各方利益，最終各方群體走到了一起，沒有發生沖突，形成了和諧局面，推動了新農村社會的全面發展。

（二）對經濟的影響

通過鄉村旅游使當地村民獲得了一定的經濟效益，帶動了一方經濟的發展。鄉村旅游活動的客源主要是都市人群，他們到鄉村去就意味著要消費，而旅游地為他們提供活動場所就得收費，同理可知，旅游者的一切行為都得花錢，使貨幣在鄉村流通速度加快，從而就帶動了鄉村經濟的發展，增加了旅游目的地的收入，拉動了村民的經濟消費，引起一連串的經濟效應，帶動了當地相關產業的發展，形成旅游產業發展高增長區，旅游目的地從最初的脫貧到繁榮發展，推進了農村經濟現代化，有力的推動了社會主義新農村建設的發展。

（三）對文化的影響

通過鄉村旅游的開展，讓都市人群進入平常百姓家庭，加強了彼此之間的相互交流，一方面，讓城里人了解農村、農民、農業及傳統的農耕文化，知道老百姓的疾苦，珍惜自己的城里生活，讓小孩子知道五谷雜糧的來龍去脈、祖先的生活方式及簡單農具的使用等等；另一方面，城里人來到鄉村，擴大了村民的視野，傳播了科學的思想和思維方式，增加了對都市人的生活習慣的了解，農民會更加認識到傳統文化的現實意義和經濟價值，注重對本土文化的保護和挖掘，使中華民族幾千年的文化得以傳承和發揚。總之，鄉村旅游的開展，城里人和老百姓都得到了實惠，城里人到鄉村后思想得到了凈化和洗禮，村民學到了城里人先進的文化理念，為新農村建設注入了新的血液，有力的推動了新農村建設的發展。

（四）對環境的影響

有人說旅游業是“無煙工業”，不會破環生態環境，但在現實生活中，旅游地因游人過多對農業自然資源破環的情況是有目共睹的，一次性飯盒、塑料口袋、啤酒瓶、香蕉皮到處亂丟，旅客在文物古跡上面亂刻亂畫，特別是某些景區名貴樹木上刻有“某某到此一游”字樣，這既毀環了自然資源，又讓景區失去了觀賞價值。在社會環境方面，客源地陰暗面如“黃、賭、毒、盜”侵入鄉村，以上這些是與社會主義新農村建設相違背的。根據鄉村的實際情況，鄉村生態旅游發展過程中保護的重點是農業生態環境、農村文化遺產。我們應根據當地生態環境容量、當地居民日常生活容量以及當地農業生產容量進行合理規劃，把游客人數控制在自然環境承載能力的范圍以內，同時，鄉村成立聯防隊，日夜巡邏，維護治安，抵制歪風邪氣，為新農村建設營造一個良好的自然環境和社會環境。

三、社會主義新農村建設對鄉村生態旅游基礎設施、出游觀念、客源市場和旅游產品的影響

（一）對基礎設施的影響

開發鄉村生態旅游資源，解決交通問題是關鍵。為了使旅游者來得方便、逗留期間活動也方便以及活動結束又方便的離去，必須解決并提高可進入性程度，這不僅包括水路、陸路的基礎設施建設，同時也包括各種交通工具的營運安排。中國共產黨在新農村建設中提出要實現“鄉通油路”、“村村通水泥（油）路”和“村村通客車”的三通工程，這為旅游資源的可進入性提供了保障。新農村建設中提出了要加強農村信息網絡建設，實現村村通電話，鄉鄉能上網，發展農村電信和郵政等，這為旅游業提供了信息交流平臺。因為旅游產品具有無形性和不可轉移性的特點，所以旅游企業就要加強游客對旅游產品的直觀感受，而企業的營銷活動必須要借助多媒體網絡手段，不但經濟而且直觀，信息量大，又能把事情敘述清楚，新農村建設把農村信息網絡作為一項重點的基礎設施來抓，也為鄉村旅游提供了好的宣傳渠道，同時也為農村旅游業了解都市人群的需求動態提供了途徑。

（二）對出游觀念的影響

社會主義新農村建設對當地的自然資源、人文地理、民俗文化等資源進行合理的開發和保護，又為旅游者帶來了享受，同時也把這些無形產品轉化成合理的經濟收入，為新農村建設帶來了更加顯著的效益和財富。由于生活水平的提高，人們的旅游消費觀念、出游觀念發生了很大的變化，人們的出游目標從總體上來說是以追求人與自然的和諧，追求快樂健康的休閑游憩，追求心神的寧靜，體驗不同地域的民風民俗等。而與此相適應的是，旅游市場也發生了空前的轉變：出游時間的個性化，如周末出游、假日出游、過年過節出游等；出游地點的特色化，如歷史文化名城、古村落、著名景區、烈士陵園等；出游方式的多樣化，如徒步游、自駕游、自助游、互助游、拓展游、刺激游、團隊游等等；新農村的建設，農民生活富裕了，他們也有走出去到外旅游的沖動，他們的出游觀念是選擇就近、價廉、物美、實惠的地方，老百姓都想旅游了，這預示著一個全球旅游時代的到來。它為發展鄉村旅游帶來了機遇，是社會主義新農村建設的結果。

（三）對客源市場的影響

鄉村生態旅游是社會新型服務產業，具有巨大的發展空間和無比光明的發展前景。因為，隨著“后工業社會”的到來，社會勞動日益脫離一線物質生產形態而轉移到服務領域，使人們擺脫了沉重的體力勞動負擔，從設法獲取基本生存條件的重壓下解放出來，轉而對改善精神生活、提高生命生活質量的追求越來越強烈，并越來越成為一種普遍的社會企求。尤其對女性來說，由于生產勞動的非體能化，其先天的劣勢得以避免，故而能夠同男子一樣在各種新型服務產業中發揮作用，這使她們的社會與經濟地位將空前提高，并推動整個社會物質文化需求向改善精神生活、提高生命生活質量的高級化方向發展。鄉村旅游作為一種集追求新奇、陶冶情趣、康體娛樂、修身養性等多種功能于一體的新型服務產業，在這種物質文化需求的進程中正當其時，發展前景無量。

筆者在吉首火車站對游玩大湘西后返回客源地的游客發放問卷共計248份，回收了202份，表1是旅游者對大湘西的評價抽樣調查統計表，從中可以看出，旅游者對大湘西的評價總體上是比較好的。

為了迎合旅游者的要求，各級旅游部門成立了鄉村生態旅游協會，制定行業評價標準，分工協作，進行規范化管理，不斷提高經營管理水平和服務質量。定期培訓相關人員，充分利用節假日的機會，組織觀光旅游、農村科普活動等，同時，對該地區的旅游產品大力宣傳，并同周邊景點及旅行社合作，向旅游者相互宣傳各自景點的優勢，共同提高景點的知名度，以吸引更多的外來游客，擴大鄉村旅游的客源市場。

（四）對旅游產品的影響

新農村建設使鄉村生態文化意境更加濃厚，促使旅游產品的開發和保護。在產品設計上， 大湘西注重以鄉村生態文化為核心， 提升文化品位， 維護和強化鄉村整體環境意象。鄉村意境強調的是整體的鄉村氛圍， 因而鄉村旅游產品的開發客觀上也必須以這種整體氛圍為基調， 鄉村旅游項目的設計都必須服從和維護鄉村生態意境的要求。不搞與鄉村意境不相稱的旅游項目；保持和恢復傳統的鄉村聚落和建筑；造田園風光營造鄉村農耕文化意象；基礎設施建設突出鄉土氣息；加強鄉村飲食文化的開發；發掘和保護鄉村手工藝文化；展現豐富多彩的鄉村精神文化；注重參與性、體驗性設計。大湘西鄉村生態旅游的魅力在于自然、文化和閑趣，雖然絕大多數鄉村從表面看不具備完美的旅游資源， 但要成為鄉村旅游目的地， 則應深度挖掘屬于自身的生態資源，盡力造就富有美感的鄉村生態文化意境， 形成自己獨特的大湘西鄉村生態旅游品牌。

四、結語

發展鄉村生態旅游，實現城鄉互動，都市人群的精神風貌、衛生習慣、現代文明、文化生活傳到了農村，村民在這種現代文明潛移默化的帶動和影響下，市場意識、服務意識、經濟頭腦明顯提高，視野開闊了，封建迷信思想就少些了，打架賭博現象也沒有了，村民也開始想到抓經濟，爭做好農戶，競相比服務質量，總之，大湘西發展鄉村生態旅游地一派社會主義新農村的景象。

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（作者單位：湘西民族職業技術學院）