提高文化產品國際競爭力擴大大連文化產品出口的對策建議

摘要：文化發展的最終載體是作品和文化品牌，擴大文化產品出口關鍵是要提升文化產品的國際競爭力。在分析大連文化產品出口現狀的基礎上，探討了影響大連文化產品國際競爭力的原因，并提出了擴大大連文化產品出口的對策建議。

關鍵詞：文化產品；競爭力影響因素；文化產品出口；對策建議

在擴大大連文化產品出口的過程中，關鍵是要提升文化產品的國際競爭力。

對于文化產品國際競爭力的概念當前沒有一個統一和詳細的解釋，相關研究鮮有對文化產品的國際競爭力進行具體界定。雖然以往很少對文化產品的國際競爭力進行直接研究，但從以往分析可知產品的進出口貿易是衡量一個國家（或地區）的產品是否具有國際競爭力的重要標準，因此，通過研究一國或地區文化產品的進出口情況可以基本了解一國（或地區）文化產品的國際競爭力狀況。本文在分析大連市文化產品出口現狀的基礎上，探討影響大連文化產品國際競爭力的原因，并提出擴大大連文化產品出口的對策建議，

一、大連文化產品出口貿易的基本情況

（一）出口貿易規模自2012至2015年呈現穩定態勢

根據大連電子口岸網發布的數據顯示：2012年，大連市出口文化產品金額為4.1億美元。自2012年至2015年，文化產品出口均呈穩定增長態勢。2013年，大連出口文化藝術品類金額為3.5億美元，出口書籍報紙等印刷品金額為0.3億美元。2014年前8月，出口文化產品金額為2.7億美元。

（二）以視覺藝術品出口為主

目前，國內沒有專門統計文化貿易的數據庫，對視覺藝術品的統計口徑也有所差異。根據海關統計標準，視覺藝術品主要集中在97章，指藝術品、收藏品及古董。視覺藝術品包括古玩、美術、雕塑、攝影及雕刻等。目前，國際市場快速擴張，主要是銷售現代和古代融合的藝術品。2012年至2015年，大連文化產品出口以視覺藝術品為主。而其他技術含量高、原創性強的文化產品出口較弱。這與我國文化產品出口貿易的特點相吻合，說明大連市的文化產品出口仍舊沒有形成自己的特色。

（三）私營企業是大連市文化產品貿易的主力軍，其中外商投資比重較高

2012年大連新注冊企業中出口規模過億美元的企業，合計出口文化產品達29541萬美元，占大連市同類產品比例72.3%，總體來說，大連市的文化產品出口額的高速增長，其中新注冊私營企業（包括外商投資企業）是文化產品出口的主要貢獻者。這在一定程度上說明，文化體制改革的推進，大連文化產品出口相關政策的落實，激活了一批企業從事文化產品對外貿易，為文化產品出口企業的發展提供了良好的政策空間。

（四）文化產品貿易市場集中度較高，日本是最主要的出口國

大連對外文化產品出口市場集中度較高，集中于日本、美國、歐盟，其中日本所占份額較大。2012年上半年，大連關區對日本出口文化產品金額為1.3億美元，較上年同期增長2.7倍，占同期大連關區文化產品出口總值的76.5%。此外，對美國出口額為1371萬美元，歐盟為931萬美元。

二、大連市文化產品出口貿易競爭力具體分析

（一）大連視覺藝術品出口猛增的原因分析

1. 大連視覺藝術品出口自2012年高速增長，視覺藝術品大都屬于勞動密集型的工藝品，主要競爭優勢的獲得是勞動力成本較低。

2. 大連特有的地理位置，海關便捷的通關服務，使得外商投資參與度較高。海關利好政策的出臺，吸引了一批外資企業加入。在國際貿易格局中，是否能吸引外資進行投資，也是促進市場競爭的一個有效手段。2012年大連新注冊文化企業出口規模過億的企業中 ，外資所占比例較高。與國內企業相比，外資進入不光帶來了資金，還帶來管理經驗及產品營銷網絡。這在很大程度上促進了大連視覺藝術品出口的井噴。

3. 藝術品出口主要集中在日本、歐美等發達國家。視覺藝術品出口的高速增長，主要受到國際市場需求的影響。2012年，大連對日文化產品出口激增。大連對日出口具有一定的地理和文化距離上的優勢，可以避免由文化距離引發的文化折扣。

（二）大連技術含量高、原創性強的文化產品出口較弱的原因分析

1. 大連文化產業發展仍比較落后

產業是貿易的基礎，只有地區產業基礎雄厚，才可能支撐該產業的產品在國際市場上的競爭力。大連文化產業所占比重較小。受傳統重工業基地的影響和思維慣性和體制制約影響，大連發展文化創意產業后勁不足。2012年，大連市文化產業實現增加值175億元，占當年全市GDP的3.5%。可見，大連市文化產業在中總量較小，對經濟的貢獻偏小。大連2012年對外出口貿易總額達346.83億美元，而其中文化產品出口只有4.1億美元，只占1%，在出口中亦所占比重偏小。

2. 文化內容產業發展不具備比較優勢

大連擁有豐富的物質文化資源，其碧海藍天的海洋文化、大量的人文建筑遺跡、厚重的重工業基地，這些傳統的特色資源累積為這種城市的文化資本。但是，大連對特色文化資源的挖掘不深入。同時，現代文化產品開發，更加重視資金、技術、創意、品牌的產業化運作，目前，人才資源匱乏，導致大連目前在這方面尚不能形成一個有效的合力。

3. 文化內容產業市場開發度較低

大連內容產業市場開放程度不足。尤其是新聞出版業、廣播電視娛樂業，文化藝術行業，市場競爭不足。目前，我國對外商參與投資文化產業仍有比較嚴格的限制，文化創意產業的核心產業除動漫、游戲外，均限制外資進入。大連利用外資投資的能力較強，但多集中于制造業，技術含量高、原創性強的文化領域仍沒有對外開放。限制外資進入，尤其是文化內容產業外資參與程度低，內容市場開放程度不足，導致無法了解國外消費者的需求。且內容產品在出口過程中，遭遇“文化折扣”現象較為明顯，這都導致內容產品競爭力不強。

4. 大連市文化需求不足，消費力偏低

大連居民用于文化消費方面的支出明顯偏低，市場消費需求不足，導致文化產業發展后勁不足。2011 年，大連地區生產總值達 6150.1 億元，人均 GDP 達到 91287 元。但全市城鄉居民人均文化教育娛樂消費支出，分別僅占消費性支出的 10.5%和 9.2%，剔除教育消費，城鎮居民純文化娛樂消費支出僅占 5.6%，低于全國平均水平 7.2%。這一方面由于大連普遍生活成本支出較高，另一方整個城市文化消費導向偏實務。消費動力不足，這在一定上程度上限制了大連文化產品市場的發展，進而導致文化產品進行科技創新的動力不足。

三、提升文化產品競爭力，擴大大連文化產品出口的對策建議

根據比較優勢理論，大連市文化產品競爭力提升，國際貿易競爭力的變化是隨著大連經濟的增長、產業結構的升級以及要素稟賦的變化而自然發生的過程，政府在這個過程中，最主要是營造良好的發展空間，掃除障礙，可從以下幾方面進行政策的優化。

（一）深化文化體制改革，支持內容型企業尤其是現代傳媒企業的發展

文化的競爭力，取決于市場競爭的環境。市場主要是要營造更具活力、更具開放價值的多元文化氛圍。大連作為東北三省的對外經濟服務窗口，其文化生態較為單一。在這個網絡和社交媒體發展的時代，大眾傳媒對建構文化生態起到了非常重要的導向作用。具體來講，要進一步放開文化市場準入，打破一些文化市場的壟斷，在市場競爭中培育相關企業的競爭力；同時，減少政府不必要的過多干預，市場能夠解決的問題，就交給市場解決。

（二）挖掘特色文化資源，提升文化產品的比較優勢

發揮遺產的力量，遺產對文化出口形成具有路徑依賴效應。大連擁有豐富的物質文化資源，其碧海藍天的海洋文化、大量的人文建筑遺跡、厚重的重工業基地，這些傳統的特色資源累積為這種城市的文化資本。文化產品種類繁多，質性不一，但它們有一個共同性，即差異中推陳出新。說到底成功的文化產品是一種具有市場價值的文化創新，特色的文化資源正是如此。越是緣于文化歷史系統的文化產品，就越具有市場競爭優勢。沒有文化力量支撐的經濟缺乏創意，是沒有持續發展的后勁的。大連擴大文化產品出口發展，從長遠來看，需對文化資源開發進行關注，依托自然資源稟賦，挖掘具有大連人文精神的符號，打造具有特色的出口文化產品。

（三）重視藝術創意人才的培養和引進，提升動力機制

人才是文化產業競爭力提升的關鍵。從國際貿易格局來看，科技含量高、原創性強的文化產品，一般是由發達國家出口到較不發達的國家或地區。而科技含量較低，需要一定原創力的低、中文化產品則由發展中國家出口至發達國家，比如視覺品藝術。這其中最關鍵的影響因素就是人。大連藝術創意人才包括設計、經營和管理的核心人才不足，除了加大本土創意人才的培養，加強對高端人才的引進外，最重要的是要創造良好的人才生態環境。創意型人才的特點是流動性強，如何引進來還留得住，是大連提升文化產業競爭力的基礎工程。

（四）培育文化產業園區，發揮規模化效應，構建產業協同發展機制

大連發展文化產業，進行技術創新及產業升級的基礎較好。在此基礎上，應加大稅收等優惠政策的落實，鼓勵大量企業聚集到產業區域，尤其是鼓勵從事科技含量高、原創性強的文化企業入駐。同時，積極建立文化資產評估平臺，為中小文化企業融資掃清障礙，優化中小文化企業的生存空間。大連發展文化產業的種類齊備，有文化旅游業、工業美術業、演藝娛樂業、新聞出版業、節慶會展業、創意設計業、影視傳媒業、動漫業等，但規模偏小，科技含量和創意不足，借由產業園區的建設，有意識地對產業資源進行整合，內容創意、生產制造、營銷推廣、傳播渠道，由此輻射開去，對農業、工業、現代服務業形成輻射，帶動大連經濟發展，促進產業結構升級。

（五）鼓勵重點出口企業展開國際合作，鼓勵文化企業承接國際外包

促進文化企業展開國際交流和合作，鼓勵重點出口企業展開國際合作，為重點文化產品出口企業搭建平臺。同時，鼓勵重點企業在境外開展投資合作，建設國際營銷網絡，掌握對外貿易的銷售渠道；鼓勵文化企業承接國際外包，鼓勵外商資本的進入，進一步發揮傳統文化產品的比較優勢。在審批等方面提高效率，降低企業開展相關業務的成本。鼓勵企業在人員、技術方面的交流和合作，鼓勵相關企業學習先進國家經驗和技術，進而提高開發傳統文化產品的能力。

（六）搭建貿易促進平臺，加大對文化產品出口的支持力度

大連市是全國首批金融對外開放的城市，應充分發揮其經濟和地理優勢，提升發展對外文化貿易的服務能力。積極開展各項文化產品出口的促進工作，研究建設文化產品進出口平臺，建立相關的數據庫資源，推動文化產品出口交易平臺建設；支持文化企業參加境內外重要國際性文化展會；鼓勵文化企業借助電子商務等新型交易模式拓展國際業務。提升發展對外文化貿易的服務能力。

四、結語

大連市傳統文化產品貿易競爭力較強，而科技含量較高、原創性強的文化產品貿易競爭力較弱，這一現狀與中國整體文化產品貿易競爭力的現狀是一致的。當前大連市積極轉變經濟發展方式，促進產業結構升級，建立文化產業園區，這有利于技術創新和產業結構升級，但是由于人才儲備的不足，文化消費市場競爭力的薄弱，導致大連技術含量高、原創性強的文化產品發展較慢。如何掃清障礙，提升大連文化產品出口貿易中技術含量高、原創性強的文化產品的比重，是未來文化產品出口發展應重點關注的。

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（作者單位：遼寧師范大學管理學院）