“犀利哥”成品牌 營銷策略走捷徑

“那憂郁的眼神，稀疏的胡碴子，有特色的混搭，還有那雜亂的頭發，都深深迷住了我。嘴叼香煙，身穿破洞牛仔褲，腰系著彩色繩帶，外穿敞身棉襖，手拎LV最新款紙袋，引領了混搭潮流。”這評價的就是網絡紅人“犀利哥”。不少商家看中了“犀利哥”的商業價值，合作請求不斷。2010年9月，一家上海服飾公司投資千萬資金，注冊了“犀利哥”品牌，主要從事的業務為服裝服飾的設計、制造，服裝鞋帽、針紡織品、皮革制品、羽絨制品、箱包、玩具、飾品、工藝品銷售、電子商務。新聞發布會上，犀利哥程國榮并未出現。投資人莊維國說：“我們獲得了上千萬的天使投資后才推出了該品牌，同時還聘請了意大利頂級設計師。”同時，上海公司還購買了域名。

“以犀利哥為品牌，其實走的是捷徑營銷。即使是這樣的營銷模式，要盈利也需要2-3年。”第一紡織網總編汪前進說。有網友指出：“犀利哥不再犀利。”其娛樂價值逐漸被稀釋，淡出了大眾視野。然而，商家們卻不甘心。