消費文化對陶瓷產品設計理念的影響

摘要：設計和其他所有事物一樣，都會跟隨時代的步伐，隨著社會的變化而改變。陶瓷設計也是如此。陶瓷最開始出現時，實用性占著最主要的地位，而發(fā)展到現在，已經從更多的注重實用性而發(fā)展到兼具實用與美觀。人民的消費觀念隨著社會的發(fā)展已經大大的改變了，而設計與消費是緊密聯系在一起的，消費的不同理念促使陶瓷藝術設計進入了一個新的階段，消費與陶瓷的設計是相互影響相互制約的。了解消費文化對陶瓷設計至關重要，作為陶瓷設計者來說，研究消費文化是一種必然。

關鍵詞：消費文化;設計;陶瓷

一、消費文化與陶瓷產品設計理念

消費文化是指在一定的歷史階段中，人們在物質生產與精神生產、社會生活以及消費活動中所表現出來的消費理念、消費方式和消費環(huán)境的總和。而陶瓷產品設計正是為了滿足消費者的這些不同需要而存在和發(fā)展進步的。消費文化與陶瓷產品設計的緊密聯系正是在這諸多方面體現出來的。消費者作為消費的主體，它有著不同的形態(tài)和個性。消費文化體現的消費者的不同的消費理念、消費動機、文化背景、價值觀等等。這些都影響著陶瓷設計者的設計。消費文化影響下的陶瓷產品設計必然要有著與消費文化相匹配的設計理念。每個陶瓷產品幾乎都體現著消費者的消費動機、文化水平、消費觀念、年齡層次甚至國籍等等。消費作為一種動力存在著，它驅動著陶瓷產品設計向著更完美的方向發(fā)展。以消費文化為目標，陶瓷產品設計需要做的還很多。

二、當下陶瓷產品設計的現狀

在之前的很長一段時期內，陶瓷產品設計處于一個停滯不前的狀態(tài)，市場上的陶瓷產品以傳統(tǒng)遺留下來的為主，很難看到新鮮的東西。隨著陶瓷產品越來越多的被消費者青睞，陶瓷也慢慢的重新得到發(fā)展。而現在，隨著生活水平的提高，文化修養(yǎng)的提高，人們對陶瓷的需求不僅僅增多，而且還從實用方面上升到精神方面，即對審美有了更高的要求。另外對陶瓷產品需求的種類也增加，陶瓷產品設計者也深深懂得這一點，所以這些需求不僅僅刺激了陶瓷市場的發(fā)展也促進了陶瓷設計者進步。所以，如今的陶瓷產品市場上不乏有很多精美的產品出現。另外，如今很多藝術院校也增加了陶瓷設計專業(yè)，這些陶瓷設計專業(yè)的學生為陶瓷產品設計的市場注入了新鮮的又活力的血液，使得陶瓷產品市場呈現出蓬勃發(fā)展的趨勢。但是，在這些樂觀的狀況之下，也存在著一些問題需要慢慢解決。比如陶瓷設計者沒有完全看到消費者的需求和消費者自身的特點，設計出來的產品往往只是追求某個特定的方面，比較單一不豐滿。另外，很多陶瓷設計理念沒有和消費者的不同的價值觀、文化等作出相應的調整。這些問題都是不可回避的。陶瓷產品要與消費文化很好的結合，就要看到陶瓷產品市場的現狀，把優(yōu)點放大并認識解決存在的問題。

（一）產品個性化

現在陶瓷產品市場有一個明顯的問題存在，那就是缺乏個性。雖然現在也有不少優(yōu)秀的陶瓷產品設計者，會有一些有想法的產品出現。但是大多時候消費者會發(fā)現，無論是走在普通的陶瓷市場還是觀賞一些精美的產品設計，都會有一種似曾相識的感覺。這就說明現在的陶瓷產品嚴重缺乏個性。在這個崇尚個性的年代，個性已經成了消費者購買動機中的很重要的因素。設計不只是要滿足不同的需求，更重要的還是能體現出獨特的想法和見解，體現的是自己獨特的對美的感受和理解。陶瓷產品設計者們要解決這些問題，就要從自己的內心出發(fā)，結合消費者追求獨特的心理，不被別的產品所干擾，形成自己的設計風格。

（二）實用性

盡管現在消費者很注重陶瓷產品的審美性，但是實用性依然是一個不可忽視的問題。現在很多陶瓷產品設計者們一味的追逐陶瓷產品的審美性而忽視了它的實用性。這與消費者的消費動機中的物質需求相違背了。陶瓷產品的實用性依然是消費者選擇陶瓷產品購買陶瓷產品的最主要的購買動機之一。現在陶瓷市場上的很多產品都缺失了實用性，無論是在陳設瓷還是日用瓷中都有這一問題的存在。比如一個很具有美感的花插，她的頸部過于細小，雖然看起來很有設計感，但是卻滿足不了顧客插畫的需求，很大一部分的消費者們不會純碎為了它漂亮就購買，而是會為了它不能很好的利用而放棄它。另外，產品的用材不當也是陶瓷產品會缺失實用性的問題之一。比如一些用古樸的又粗糙質感的餐具茶具等，設計者們追求的是古樸原汁原味的美，直接用陶泥制作，但是卻忽略了它的使用性。這類的產品的外觀確實會很吸引消費者，但是消費者經過一系列的消費心理活動后仍然會放棄它。當然這些都是有改變的方法，方方面面的問題都需要設計者們深入研究消費文化來解決。

（三）多元化

消費文化包括物質消費文化、精神消費文化和生態(tài)消費文化等，它是社會文化一個極重要的組成部分，是人類社會活動從物質發(fā)展到精神的結晶，是社會文明的重要內容。政治制度、經濟體制、經濟發(fā)展水平、人們的價值觀念、風俗習慣，居民的整體素質等都對消費文化有重要的影響。所以消費文化本身就是多元化的。多元化的消費文化促使陶瓷產品設計者們對陶瓷產品審美、產品風格、時代特征等等有一個足夠的把握。這種把握需要陶瓷產品設計者從各個方面去了解這種多元化以及消費者的心理，而影響消費者心理的因素也是多種多樣的，包括文化因素、社會因素、心理因素、個人因素等等。陶瓷產品設計者們要根據種種不同的消費因素來調整自己的設計理念和設計思想。美固然是設計理念中很重要的一點，但是消費文化因素的不同使不同的消費者對美的理解也不同。現在有些陶瓷產品走的是民族的路線，這種設計思想在一定程度上是與消費的多元化是一致的，民族風格的產品可以適應不同文化層次甚至不同國籍的人，所謂民族的就是世界的。當然，設計出一種多數人都會接受的風格畢竟是少數，大多數情況下設計者的設計思想要和不同的消費需求碰撞，這樣才能把消費和設計很好的結合。比如，外籍人士對陶瓷產品風格的喜好會和國人的喜好有偏差，因為生活環(huán)境和文化背景以及教育方式的不同。現在有些產品設計很現代，設計理念很開放，這類產品都會被外籍消費者以及藝術人士所接受和喜歡，這些產品直接反應了這類消費者的文化和審美。就地域性這點來說，同一個國家不同地方的人也會有喜好上的偏差，比如南方人可能更喜歡精致小巧的陶瓷產品，而北方人可能更中意粗狂大氣的設計，這是由于風俗習慣的不同，這些因素都是設計者們要考慮的。針對市場而言，消費者的經濟水平和價值觀念也是設計者們在進行創(chuàng)作時要考慮的因素。有些人注重實用有些人注重品質，設計者們要根據消費者不同的需求進行創(chuàng)作。

三、結語

消費文化已經成為影響當代陶瓷產品設計者們進行創(chuàng)作的最重要的部分，在消費文化的影響下，陶瓷產品設計者們要直面消費因素，調整設計思想和設計理念，發(fā)展陶瓷文化，豐富陶瓷產品，為陶瓷市場的蓬勃發(fā)展做努力。

【參考文獻】

[1]周笑冰.消費文化及其當代重構[M].北京：人民出版社，2012

[2]邵宏.設計學概論[M].長沙：湖南科學技術出版社，2009

作者簡介：

張燦，女，生于1985年1月，祖籍安徽宿州蕭縣，碩士，景德鎮(zhèn)陶瓷學院12級碩士研究生，研究方向——設計學（傳統(tǒng)陶藝與現代陶藝理論研究），333001

于超，男，生于1981年12月，祖籍山東萊蕪，碩士，講師，景德鎮(zhèn)陶瓷學院設計藝術學院，研究方向——動畫理論與創(chuàng)作，333001