色彩效應在兒童食品包裝設計中的應用

【摘 要】在兒童食品包裝設計中，色彩效應起到舉足輕重的作用。考慮到兒童食品面向兒童這個特殊群體，在色彩效應應用時，要結合兒童的心理特點和生活狀態，站在兒童的角度進行設計。文章將在分析兒童食品包裝設計中色彩作用的基礎上，基于兒童的視角，深入研討色彩效應在兒童包裝設計中的應用方法。

【關鍵詞】兒童食品 " "包裝設計 " " 色彩效應

1 兒童食品包裝設計中色彩的作用分析

色彩是以視覺感知方式傳遞信息，其在兒童食品包裝設計中的應用，具有直觀地表達視覺信息，甚至決定包裝設計成效的作用。筆者認為，兒童食品包裝設計中色彩的作用，可歸納為以下兩點：

1.1加強記憶

兒童食品包裝色彩合理的搭配設計，可產生強烈的藝術感染力和視覺沖擊力，讓受眾主體的注意力被色彩吸引。在色彩搭配時，可根據兒童消費者的心理特征，形成獨特的色彩形象，并與文字、圖形等元素進行結合，讓兒童消費者一眼就能記住廣告的信息。譬如旺仔牛奶的包裝設計，主色調為紅色，用穿肚兜大頭小孩的卡通圖像進行搭配，形成其外包裝獨有的設計形象，非常貼近兒童心目中的卡通形象，尤其是紅色的主色調背景，加深了兒童消費者的形象記憶。

1.2影響消費心理

在產生視覺沖擊力后，受眾主體心理會潛移默化地產生接受或者抗拒情緒，進而影響消費的心理。也就是說，有色彩作為設計元素之一的兒童食品包裝，所選擇的色彩，將直接影響消費者的心理情緒，兒童消費者可以從包裝色彩當中，讀出包裝所傳遞的信息。如果色彩應用不當，兒童消費者可能會產生抵觸情緒;反之，會刺激兒童消費者的需求，有利于食品的消費引導。譬如可口可樂公司推出的酷兒飲料，這種產品外包裝圖用橙色作為底色，而卡通酷兒為藍顏色，兩種顏色形成了鮮明對比，給人一種清爽的視覺感受，正好與兒童消費的生理、心理需求不謀而合，最終成就了這種飲料在市場上的地位。

2 兒童食品包裝設計中色彩效應的應用

為發揮色彩效應在兒童食品包裝設計中“加強記憶”和“影響消費心理”的作用，從設計的視角，筆者建議要掌握包裝的配色效應，并通過加色調和、面積對比等，使色彩應用得到充分體現。

2.1配色規律

單一顏色，視覺沖擊力不強，而將多種色彩進行配色，就會給人帶來不同的視覺感受，進而影響兒童消費者的偏好和記憶程度。考慮到兒童食品面向消費群體的特殊性，筆者根據兒童的心理特征和生活習慣，歸納總結出幾個常見的配色規律：①底色選用紅色，按照從弱至強的配色規律，可將橙、黃、藍、白、綠作為搭配顏色;②底色選用綠色，按照從弱至強的配色規律，可將橙、黑、黃、白、紅作為搭配顏色;③底色選用藍色，按照從弱至強的配色規律，可將綠、紅、黃、白、橙作為搭配顏色;④底色選用橙色，按照從弱至強的配色規律，可將黃、紅、綠、黑、藍作為搭配顏色;⑤底色選用黃色，按照從弱至強的配色規律，可將綠、紅、藍、黑、紫作為搭配顏色;⑥底色選用紫色，按照從弱至強的配色規律，可將紅、橙、綠、白、黃作為搭配顏色。以上總結的配色規律，均選用一種顏色作為底色，要選擇強弱不同的搭配顏色，營造不同的色覺效果。譬如鮮橙多飲料，以橙色為底色，配以藍色的字體，再用其他比較弱的顏色搭配，充分襯托出新鮮和可口的感覺。

2.2加色調和

不同顏色之間的搭配，在起到襯托效果的前提下，能夠讓包裝面顯得更為明亮和鮮艷。這種色彩效應的應用方法，我們稱之為色彩互補。但色彩互補的方法，也有一定的弊端存在，那就是強烈的畫面沖擊感，容易給人帶來視覺上的疲勞，尤其在兒童食品包裝設計中，會影響包裝畫面的和諧共性。對此，筆者提議采用加色調和的方法，在以補色搭配方法強化對比效果之后，要兼顧不用顏色之間的明度關系。譬如明度最高的黃色與紫色互補之后，要適當加入其他顏色，將色彩的明度協調至最為和諧的狀態。以某兒童方便面的促銷包裝為例，在進行補色對比后，將綠色引為中間的色調，讓黃色和紫色進行對比，烘托出方便面色香味的色彩效果，既符合商品的特性，又能夠減輕畫面沖擊感帶來的視覺疲勞。

2.3面積對比

兒童食品外包裝上，即便采用色彩的數量相同，但色彩之間的面積比例不同，也會出現截然不同的視覺效果。因此，色彩效應的應用，要重視面積對比法的補色體現。筆者建議，適當減少明度、純度比較高的色彩面積，同時增加軟弱色彩的面積。譬如黃色和紫色的面積比例，控制在3∶1;橙色和藍色的面積比例，控制在2∶1;紅色和綠色的比例，控制在1∶1。同理，兒童食品包裝設計，按照這種面積對比規律，就能夠利用烘托色彩，使得主色調更為突出。

3 結束語

文章通過研究，明確了色彩效應在兒童食品包裝設計中的應用方法，但考慮到色彩設計的復雜性，以及不同兒童食品包裝要求的差異性，在靈活參考借鑒以上方法的同時，還需要進一步歸納總結更多的優秀設計經驗，以便與本文研究內容相得益彰，為兒童食品包裝設計提供更為科學合理的方法。

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