淺談農村文化發展

摘 要：農村文化發展對于新農村建設而言具有十分重要的作用，在新的時代背景下更應當注重對農村傳統文化的發展與發揚光大的問題。在這種背景下，本文從提升大力發展農村文化的主動性、農村文化發展模式創新、基于多產業融合的農村文化產品營銷三個方面著手，分析了農村文化發展的可行舉措。

關鍵詞：農村文化；發展；主動性；模式創新；營銷策略；

文章編號：1674-3520（2015）-12-00-01

一、提升大力發展農村文化的主動性

（一）激發農村文化產業傳承意識。農村文化發展不僅僅是政府的責任，更是當地所有人應當關注的事項。本地文化的形成是一項長期發展的累積結果，也是本地文化底蘊與生活靈魂。促進本地文化的發展，就是要將文化加以積極主動的展示，不僅在所在地區，更要在更大的范圍內得到認識，得到關注，最終保障在最廣大的范圍內推動文化的發展。從這一背景來看，地方各級政府都應當將該項工作作為日常工作的重要構成，而且在文化越為興盛的地區，政府機關的責任就應當越大。對于農村文化而言，不僅要積極倡導進行有效的保護，并且還需要有意識的發掘和發展當地的特色文化資源，通過將市場體制與社會體制進行融合，對文化資源進行市場化開發，以發揮出文化的最大價值，筆者到過一些旅游景點，景色沒什么突出特點，但是融入了當地的文化，加了一些當地的傳說，通過導游繪聲繪色的講解，就使人印象深刻，景點也就變得更特別了一些。

（二）增強文化產業發展的主動性。農村文化產業的競爭優勢在于特色，在產業發展初期，發揮特色，突顯優勢，離不開政府的指導和規劃。政府政策支持能夠創造良好的農村文化產業發展環境，形成肥沃的土壤，明確文化產業發展方向，增強文化產業的吸引力，避免發展的盲目性。政府在農村文化產業發展中發揮著規劃、引導和管理的職能，應該在充分調查和科學研究的基礎上，摸清農村特色文化及文化產業的底子，遵照國家產業政策，根據區域的特點和優勢，制定并完善農村特色文化產業發展規劃，鼓勵特色文化產業發展，推動其不斷創新。

二、農村文化發展模式創新

（一）進行經營模式創新。無論是何種文化，創新都是可持續發展的最重要保證，因而這也是農村文化可持續傳承的重要驅動力。不可否認的是，農村文化相關產品的總體質量不高，并且后續的服務水平也難以達到更層次。事實上，農村文化能夠為相關消費者提供豐富的精神食量，自身具有在內容與服務方面的特色優勢。因此，對于農村文化的經營，應當以內容與服務為著力點，積極進行深入挖掘與再造，不斷發展出更適合時代要求的新層次精神食糧。

（二）服務城鎮與服務農村任務緊密結合。從現實分析，農村主導文化產業主要市場面向是城市居民，在農村進行文化產品生產、提供文化服務，農民消費非常有限，其產品購買者和服務接受者主要是城市居民。因此，農村文化產業要以市場為導向，及時調整產品結構，完善行業結構，不僅繼續緊盯城市人的文化消費，也要密切關注富裕起來的農民的精神需求，引導他們自覺養成文化消費的習慣。

三、基于多產業融合的農村文化產品營銷

（一）多產業融合營銷策略。1、視覺藝術產業：原設計外觀保有傳統感受，并利用剪紙設計帶出傳統民俗文化精神，外觀以可愛、親近，但不跳脫傳統文化圖像的形象感，以小包裝的祈福設計產品在年節中出售。2、音樂及表演藝術：如稻米的營銷可參考周杰倫演唱十里香的歌曲，錄制與稻米相關主題，稻米的生產過程，讓大眾認識農業文化，通過音樂與表演藝術擴大營銷范圍。3、文化資產應用及展演設施產業：通過與主題式博物館，如農業博物館或宗教博物館的合作營銷。4、工藝產業：裝置農作物的包裝除紙盒材質外，還可考慮運用如陶瓷、竹木等材料。5、電影產業：與編導合作拍攝相關農業文化及文化價值的主題介紹，一些不為人知的小地方因一部電影或電視劇而出名，從而帶動旅游業。6、廣播電視產業：通過廣播、電視協助宣傳，讓大眾知道當地農村文化的存在，如何購買相關農產品的。7、出版產業：以原著劇本、原聲帶、系列書籍的出版，來介紹農村文化。8、廣告產業：利用宣傳活動及廣告進行廣泛傳播。9、產品設計產業：農村文化系列紀念品的推出。10、視覺傳達設計產業：各項運用海報、電影票、宣傳物品設計農村文化系列商品，尤其在農業種植文化中，如果能具體列出當地種植品種，或源自那一個產銷班、有無生產履歷、有機驗證等，將可進一步建立農村文化產品的優良品牌形象。11、設計品牌時尚產業：為農村文化品牌導入傳統化概念，同時注冊商標保護，并發展當地標章。12、建筑設計產業：在使用農村文化產品時推出場景設計，或結合當地特色建筑，設計專屬營銷櫥窗或展售柜臺。13、數字內容產業：運用網絡、論壇及微信等進行營銷。14、創意生活產業：帶動好農村文化產業的觀光事業，甚至可拓展介紹當地其它觀光資源。15、流行音樂及文化內容產業：農村文化歌謠及曲風的呈現。16、其它經上級主管機關指定的產業。

（二）營銷價值。在營銷時，如果能考慮各項文化創意產業概念的整合，提出整體營銷策略，將可以獲得更高的銷售額，增加更多收益，也借助文化創意產品的呈現，讓大眾更進一步了解當地農村文化，讓文化綿延存續。農村文化產業在政府推動下已日趨成長，運用地方傳統文化與特色，結合創新的元素與設計規劃，可以創新文化并增其商業的價值。農業旅游文化產品設計及營銷可以參考文化創意產業的內容及范圍，并將當地農村文化產品營銷視為文化創意產業產品的一環，也即運用、結合文化創意產業的元素，提升農村文化產品的創意能量及其能見度，并將自然或人文景觀、文化資產等意象融入產品開發，讓農村文化產品具有地方的文化性及故事性，以與其它未具有地方特性的產品區隔。農村文化產品可開發為具有地方文化特色的創意產品，在市場上具有很強的競爭力，成功營銷將增加農民及農民團體收益，最終達成繁榮農村經濟的目標。

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作者簡介：姓名：孔艷瓊，性別：女，學歷：大專，出生年月：1976.11，籍貫：云南宣威，職稱：館員；研究方向：農村文化發展，工作單位：云南省宣威市鳳凰街道文化中心