關于地方電視臺民生新聞欄目的思考

摘 要：伴隨著當前信息技術的高速發展，新聞欄目的地位越來越突出，地方電視臺民生新聞欄目地位越來越重要，再加上電視制作技術高速發展，電視新聞欄目逐漸呈現出多元化特征，并且塑造了差異化的局勢，各個地方電視臺逐漸推出自己的新聞欄目，從自身生存角度出發，地方電視臺格外注重自身新聞欄目對于觀眾的吸引能力，因此，新聞工作者逐漸找到電視臺民生新聞欄目制作的突破口。下面筆者就對地方電視臺民生新聞欄目進行思考。

關鍵詞：地方電視臺 民生新聞欄目 問題 對策 思考

中圖分類號：G20 文獻標識碼：A 文章編號：1674-098X（2015）08（b）-0246-02

由于地方電視臺的民生欄目十分貼近地方百姓的生活實際，對百姓實際訴求進行真切反映，因此，而受到廣大人民群眾的關注和喜愛。近些年來，地方電視臺的民生新聞欄目已經成為主要的新聞節目。民生新聞欄目已經成為電視臺增強自身競爭能力和重要方法和手段。盡管民生新聞正處于興盛發展的態勢，但影響制約地方臺民生新聞發展眾多因素仍不容忽視。如選材視域狹窄、節目形式同質化現象嚴重、內容及深度表現膚淺、部分節目平庸低俗等問題，筆者對地方電視臺民生新聞欄目的發展對策，生存力和存在的問題進行了思考。

1 地方電視臺民生新聞欄目的興起

自2002年至今，我國諸多地方電視臺均致力于開辦民生新聞欄目之中，例如，江蘇省的《直播南京》《南京零距離》，湖南省的《都市第一時間》沈陽的《直播生活》、哈爾濱的《都市零距離》諸如此類。這些民生新聞欄目的收視率居高不下，正因如此，民生新聞欄目成為了全國各個地方電視臺增強自身競爭能力的重要渠道，這是自2002年以來，我國的電視新聞重要的發展趨勢和發展方向。

地方電視臺的民生新聞欄目將民眾日常生活作為欄目的重要內容，將人民群眾訴求作為根本前提和出發點，將民眾生存情況作為關注點，站在人民群眾的視角上，對人文關懷理念和民主價值進行體現，通過人民群眾生存空間和生存實際情況的探討，開拓重要的社會資源和市場資源，民生新聞欄目屬于新概念新聞欄目，可以說，民生新聞欄目的發展和崛起，與當今我國電視發展潮流相符合和相順應。

將我國電視新聞發展分為三次重要的浪潮：第一次新聞發展的浪潮以《新聞聯播》作為標志，在20世紀的80年代，各個地方電視臺均對《新聞聯播》進行效仿，進而對自身的新聞欄目進行編排。第二次浪潮就是1995年，《焦點訪談》的推出，該欄目使“焦點體”的新聞欄目得以在各個電視臺產生和發展。而從2002年至今，新聞欄目產生了第三次發展浪潮，民生新聞欄目得以在各個地方電視臺播出，民生新聞欄目的不斷推出，2002年，牙克石電視臺在新聞節目中增設了《記者視線》子欄目，每天至少一條民生新聞，經過幾年的發展，目前，牙克石電視臺已開辦了專門的民生新聞欄目《身邊那些事》。

2 地方電視臺民生新聞欄目的特征

2.1 報道方式具有民眾話語特征

地方電視臺的民生新聞欄目將民生思想和以人為本思想作為根本，已經成為折射人民群眾生活的重要平臺，自然更加注重在新聞報道過程中的民眾話語特征。所以，地方電視臺民生新聞常常會在自身報道的過程中，運用百姓語言，對人民群眾日常生活過程中的點滴進行報道，不管是他們的開心、他們的困難還是他們的悲傷或糾紛，民生新聞都注重運用民眾語言來說話，在語言表達方式中，運用與人民群眾生活更加貼近的語言，這樣不僅增加了欄目的可信度，更促進人民群眾樂于接受民生新聞。在報道的過程中，民生新聞更加側重于民眾話語，其語言直白和樸實，避免社會新聞中官方的腔調，并且盡量避免出現解析和說教的話語。地方電視臺民生新聞欄目還注重話語平等，與社會新聞播放方式的高姿態不同，民生新聞更加傾向于采取面對面對話的方式，使人民群眾可以將自己的意愿和心情表達出來。

2.2 價值取向傾向于民本意識

地方電視臺民生新聞欄目注重將人民群眾的角度作為根本出發點，進而對新聞進行播報，民生新聞欄目的價值取向傾向于民本意識，堅持以人為本的重要思想。傳統的新聞欄目堅持從上到下、從大到小的播報新聞，例如：《新聞聯播》欄目，將領導人會見外國首腦、出席會議等新聞播報完成以后，再播報和人民群眾密切相關的政策、調控、生活等。而地方電視臺民生新聞欄目在選擇內容的時候，更加注重關系到百姓生活的素材，甚至會關注一些精神病患者、流浪者、孤寡老人、失獨家庭等。這便從本質上體現出地方電視臺民生新聞欄目民本意識的價值取向。2012年秋，牙克石地區馬鈴薯種植實現豐產，但由于價格低廉，當地農民陷入了豐產不豐收的尷尬境地，當地政府及農業部門想方設法為農民解決困難，政府出面主動到廣東、福建等地聯系買家；積極引導農民就地加工延長產業鏈條；建設儲備倉庫，通過各種辦法有效降低了農民的經濟損失，牙克石電視臺記者眼睛向下，鏡頭向下，在民生新聞節目中連續進行了跟蹤報道，充分體現了新聞民本意識，深得當地群眾關注和認可。

3 地方電視臺民生新聞欄目的現狀及存在的問題

貼近人民群眾生活就是民生新聞欄目的重要特征，為了保證草根化的新聞欄目能夠保證持久吸引力，很多地方電視臺的民生新聞欄目都將焦點和重點放在了人民群眾的兩性問題、家庭糾紛、情感問題中，雖然這些問題真正反映了社會現象，但是，這些問題卻包含了很多低俗的信息和內容，過多關注這些問題，會從本質上降低地方電視臺民生新聞的品質和品位。此外，地方電視臺的民生新聞欄目要對人民群眾的利益進行保護，通過媒體來幫助百姓解決自身的實際問題，這一點值得我們肯定。但是，電視臺并不具備法律執行權以及相關權利，其解決問題的方法已經超越了民生新聞傳播者的職責和業務范圍，僭越了相關職能部門的權利。這從本質上與民生新聞基本的宗旨相悖，這一點需要媒體人進行反思。在一些地方電視臺民生新聞欄目里，有些報道內容具有負面效果，雖然反映社會問題是地方電視臺民生新聞欄目的重要特色。但是，如果過度進行負面新聞的報道，則會對人民群眾的價值觀產生影響。例如：民生新聞欄目中如果過度報道夫妻感情不和問題，那么，一定會加重社會不良風氣。如果過度報道商家的不良經營行為，那么，一定會對同類行業的其他講信譽的經營者產生影響。

4 地方電視臺民生新聞欄目發展對策

伴隨著當前科學技術的不斷進步，社會的高度發展，各個媒體的競爭越來越激烈。地方電視臺如何在當前環境中保證自身的特色，并且形成自身的觀念，進而對自己的地位進行確立，已經成為廣大媒體工作者不斷探索的問題。更是地方電視臺想要在市場競爭中發展和生存必須要解決的重要問題。濃郁的當地特色是民生新聞欄目的重要特征，同時，民生新聞欄目還具有當地新聞優先報道優勢和地緣性優勢，電視臺的新聞欄目將本地新聞作為主要內容，綜合考慮受眾信息消費習慣，與受眾在共同的地域空間中發展。這些均為民生新聞欄目提供了便利的條件，也正因如此，地方電視臺民生新聞欄目必須要實施本土化發展。以南京地區作為案例，南京地區是民生新聞最為紅火的地區，南京地區的知名民生新聞欄目包括《南京零距離》和《直播南京》等，均在地緣上具有很強的接近性。《南京零距離》欄目的口號為：見證南京變遷和發展的城市日記。《直播南京》的口號為：南京人當然看《直播南京》。地方電視臺民生新聞欄目要為本地區的受眾提供有價值的民生觀點和民生信息，傳播的新聞內容也要具有很強的文化內涵和文化張力。由于地方電視臺民生新聞欄目自身的地域定位對民生新聞欄目內容本土化定位具有決定性的作用，通過高度關注地域性新聞，高高舉起本土化新聞的旗幟，進而吸引更多的受眾。因此，地方電視臺民生新聞欄目應對本地區人民群眾身邊事情進行關注，對人民群眾自己的故事進行講述，與受眾達成心理上的認同，擁有共同的關注點和興趣。還要注重報道新近發生事件、群眾關心事件、關系到群眾切身利益的事件，還可以對相關政策、法律、法規進行講解，切身實際地幫助群眾。

5 結語

在電視臺的競爭過程中，民生新聞欄目的競爭越演欲烈，地方電視臺民生新聞欄目的競爭實際上是對民生新聞欄目品牌實施競爭，更是對頻道與頻道之間的競爭。正因如此，民生新聞欄目必須要注重于提升電視臺整體競爭力之中，不僅對同質化、瑣碎化等諸多民生新聞欄目存在的問題進行有效解決，更要堅持本土化原則，建立起自身的品牌形象，將提升民生新聞欄目質量作為核心，建立起品牌差異化，走出一條可持續發展的道路。

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