論中國高端珠寶首飾產(chǎn)業(yè)發(fā)展的思考

摘要：近些年隨著國家經(jīng)濟(jì)水平的提高，人民的生活水平也在逐步的提高，生活水平的提高使得人們對(duì)珠寶等奢侈品的需求顯著增加。尤其是高端珠寶首飾產(chǎn)業(yè)在近年來發(fā)展的速度更為迅猛，為了滿足人們的消費(fèi)需求，珠寶首飾行業(yè)順應(yīng)市場(chǎng)發(fā)展的要求，也在變革中爭取更大的發(fā)展空間。同時(shí)國家對(duì)珠寶行業(yè)的發(fā)展加大了經(jīng)濟(jì)上的支持，推動(dòng)高端珠寶首飾產(chǎn)業(yè)在國內(nèi)的快速發(fā)展，但在發(fā)展過程中還存在一些需要解決的問題，現(xiàn)階段主要面臨的問題就是品牌的國際化程度不高，國外市場(chǎng)的所占份額不高，這是將來持續(xù)快速發(fā)展所需要解決的重要研究課題。

關(guān)鍵詞：中國；高端首飾珠寶產(chǎn)業(yè)；發(fā)展

前言：在我國發(fā)展初期，各項(xiàng)事業(yè)正處于萌芽階段，國家的經(jīng)濟(jì)水平在國際上還是較為落后的，改革開放以后，各項(xiàng)事業(yè)的發(fā)展速度以明顯的趨勢(shì)在提速，綜合國力的提升對(duì)珠寶首飾產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了良好的生存土壤。尤其是高端珠寶首飾產(chǎn)業(yè)也迎來了快速發(fā)展的春天。高端珠寶首飾的發(fā)展正是應(yīng)對(duì)了我國現(xiàn)階段人民生活水平的提高，滿足了我國人民對(duì)珠寶等奢侈品的需求，同時(shí)也將推動(dòng)具有中國特色的珠寶首飾國際化進(jìn)程有著深遠(yuǎn)的意義。

1.我國高端珠寶首飾產(chǎn)業(yè)的發(fā)展概況

1.1我國珠寶首飾產(chǎn)業(yè)的發(fā)展背景

我國珠寶首飾產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有著較為坎坷的歷程，珠寶首飾產(chǎn)業(yè)的發(fā)展在很大程度上依賴于國家的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。建國初期我國的各項(xiàng)產(chǎn)業(yè)都處于發(fā)展的萌芽階段，與西方發(fā)達(dá)國家的發(fā)展水平相差甚遠(yuǎn)，人們?cè)跐M足物質(zhì)生活的前提下，才能追求較高的生活品質(zhì)，所以說，經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的提高才能促進(jìn)高端消費(fèi)品市場(chǎng)的繁榮與發(fā)展。珠寶首飾等奢侈品也成了人民比較重要的消費(fèi)需求之一。為了適應(yīng)國內(nèi)人民對(duì)珠寶首飾等奢侈品的要求，我國珠寶首飾產(chǎn)業(yè)進(jìn)行深層次改革，滿足國內(nèi)不同層次消費(fèi)者的需求，同時(shí)與國際接軌，搶占國際市場(chǎng)。目前中國的珠寶首飾已在國際市場(chǎng)上占有一席之地，但進(jìn)一步的拓展空間很大。

1.2珠寶首飾產(chǎn)業(yè)在我國的發(fā)展現(xiàn)狀

隨著我國經(jīng)濟(jì)水平的提升，珠寶首飾產(chǎn)業(yè)在我國現(xiàn)階段有了較大程度的發(fā)展，但是在發(fā)展的同時(shí)，珠寶首飾產(chǎn)業(yè)中還是存在較多尚需進(jìn)一步解決的問題。現(xiàn)階段我國珠寶首飾產(chǎn)業(yè)較以往有了較大的發(fā)展，珠寶首飾在設(shè)計(jì)中雖然已經(jīng)具備了一定的特色，創(chuàng)造了中國傳統(tǒng)文化特點(diǎn)的珠寶首飾，但是在進(jìn)行設(shè)計(jì)的過程中還是存在不能夠深層次創(chuàng)作的問題，對(duì)國外一些流行因素的依賴性較強(qiáng)，以至于不能夠?qū)χ袊?dú)有文化進(jìn)行很好的抓取與詮釋。目前我國珠寶首飾產(chǎn)業(yè)的發(fā)展較為單一，不能夠多元化發(fā)展，所以在下一階段進(jìn)行珠寶首飾產(chǎn)業(yè)的改革中就要注意珠寶產(chǎn)業(yè)的多元化發(fā)展的問題。在珠寶的銷售過程中還是存在很多問題，珠寶的銷售是珠寶產(chǎn)業(yè)發(fā)展中重要的環(huán)節(jié)，構(gòu)建完善的銷售渠道是珠寶首飾產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程必須遵守的一個(gè)基本原則，再加上合理的銷售方法會(huì)使珠寶首飾產(chǎn)業(yè)在較短的時(shí)間內(nèi)進(jìn)行迅速的發(fā)展，由于缺少完善的銷售渠道和推廣方法，以至于在銷售過程中不能夠?qū)σ呀?jīng)上市的珠寶產(chǎn)品進(jìn)行有效的宣傳，最終得不到實(shí)現(xiàn)預(yù)期目標(biāo)。高端珠寶的售后服務(wù)對(duì)于積累穩(wěn)定的顧客群體有著重要的意義，一個(gè)知名品牌珠寶首飾必將有著完善的售后服務(wù)，但是我國的珠寶首飾產(chǎn)業(yè)對(duì)于售后服務(wù)這一環(huán)節(jié)還是較為欠缺的，所以不能夠積累長期的顧客。

1.3提高我國高端珠寶首飾產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必要性

我國珠寶首飾產(chǎn)業(yè)在國際市場(chǎng)中的競(jìng)爭水平遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于西方發(fā)達(dá)國家，所以在國際競(jìng)爭的壓力下我國必須要提高珠寶首飾產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，使其能夠在國際中占有較強(qiáng)的競(jìng)爭力。珠寶首飾作為投資較高利潤較大的一種產(chǎn)業(yè)是發(fā)展中國家必須進(jìn)行重視的產(chǎn)業(yè)，我國的經(jīng)濟(jì)水平雖然在現(xiàn)階段有了較大的提高，但是基于對(duì)未來的籌劃我國必須有著屬于自己競(jìng)爭力的珠寶首飾產(chǎn)業(yè)。只有將我國高端珠寶首飾產(chǎn)業(yè)進(jìn)行改革與發(fā)展，我國在下一階段中才能進(jìn)一步的提高經(jīng)濟(jì)水平，進(jìn)一步的增強(qiáng)國家的綜合國力。

2.加快我國高端珠寶首飾產(chǎn)業(yè)發(fā)展的措施

2.1注重珠寶首飾的多元化發(fā)展

珠寶首飾在發(fā)展的過程中經(jīng)歷了多種的經(jīng)營模式，但是現(xiàn)階段要想將珠寶首飾產(chǎn)業(yè)進(jìn)行較好的發(fā)展就要考慮珠寶首飾的多元化發(fā)展。珠寶首飾設(shè)計(jì)要考慮圖形款式，造型品位，材料質(zhì)地等等，只有把珠寶設(shè)計(jì)中的多種元素有機(jī)藝術(shù)化組合才能創(chuàng)造出受大眾歡迎和欣賞的經(jīng)典款式。珠寶首飾的設(shè)計(jì)核心必須折射出文化內(nèi)涵，融合時(shí)代流行色彩。隨著人們生活水平的提高，珠寶已走進(jìn)了平常人家，變成一種品位的象征。不僅要將屬于本國的現(xiàn)代化的流行元素加入到設(shè)計(jì)的珠寶中去，還要將傳統(tǒng)的文化特色通過珠寶中進(jìn)行很好的表達(dá)。注重珠寶的多元化發(fā)展是現(xiàn)階段珠寶首飾產(chǎn)業(yè)中所必須走的發(fā)展道路，只有多元化的發(fā)展才能更好的滿足珠寶首飾消費(fèi)者的需求。

2.2加強(qiáng)對(duì)珠寶首飾的銷售管理

在珠寶首飾的銷售過程中常會(huì)出現(xiàn)一些問題，例如珠寶銷售的銷售方法對(duì)珠寶的銷售量有著很大的影響，只有選擇正確合理的銷售方法才能使珠寶在銷售過程中有較好的收益[3]。加強(qiáng)對(duì)珠寶首飾的銷售管理就是制定正規(guī)的銷售途徑管理方法，正確的銷售途徑是珠寶首飾產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最基本保障，珠寶首飾產(chǎn)業(yè)的銷售渠道應(yīng)該由正規(guī)的明文規(guī)定來進(jìn)行約束，加強(qiáng)對(duì)珠寶首飾的銷售管理就是在珠寶銷售的過程中注意每個(gè)環(huán)節(jié)，保證每個(gè)環(huán)節(jié)都是正規(guī)準(zhǔn)確的。

2.3提高珠寶首飾售后服務(wù)水平

高端珠寶首飾的售后服務(wù)是對(duì)珠寶銷售量提高的重要步驟，只有完善的售后服務(wù)才能吸引更多的顧客。提高珠寶首飾的售后服務(wù)水平就要從珠寶的定期清洗以及維修來進(jìn)行。珠寶需要定期的進(jìn)行清洗，如果不進(jìn)行清洗就不能保持原有的光澤度，珠寶商家就要對(duì)所有的顧客進(jìn)行免費(fèi)的定期珠寶清洗工作，只有這樣才能使顧客更加方便。珠寶在佩戴一定時(shí)間后會(huì)出現(xiàn)損壞的現(xiàn)象，有的商家對(duì)珠寶的維修不進(jìn)行保證，這就使顧客在珠寶維修過程中遇到一定的麻煩，所以想要使更多的顧客選擇自己的珠寶商品就要免費(fèi)的對(duì)珠寶的損壞進(jìn)行維修。

3.檢測(cè)機(jī)構(gòu)對(duì)珠寶市場(chǎng)穩(wěn)定發(fā)展的意義

珠寶檢測(cè)機(jī)構(gòu)對(duì)珠寶市場(chǎng)的穩(wěn)定發(fā)展起到重要的意義，嚴(yán)格的珠寶檢測(cè)機(jī)構(gòu)會(huì)促使珠寶市場(chǎng)進(jìn)行自我的調(diào)節(jié)與整頓，檢測(cè)過程嚴(yán)格性會(huì)使所有非正式的珠寶生產(chǎn)商受到發(fā)展的抑制，這就對(duì)正規(guī)的珠寶首飾生產(chǎn)商有更好的發(fā)展機(jī)會(huì)，這種整體性的整頓會(huì)將我國的珠寶首飾產(chǎn)業(yè)向更加正規(guī)更加穩(wěn)定的方向發(fā)展。

4.結(jié)語

我國高端珠寶首飾產(chǎn)業(yè)在近些年的發(fā)展較為迅速，高端珠寶首飾在我國的整體需求量隨著我國人民的生活水平提高而逐漸提高。但是在現(xiàn)階段的發(fā)展中珠寶首飾產(chǎn)業(yè)還是存在較多的問題，這些問題的存在使得珠寶首飾產(chǎn)業(yè)不能向更好地方向發(fā)展，所以現(xiàn)階段我國加大了對(duì)珠寶首飾產(chǎn)業(yè)的重視程度，采取一些合理的措施來解決我國珠寶首飾產(chǎn)業(yè)中存在的問題，相信在未來我國的珠寶首飾產(chǎn)業(yè)會(huì)有更好的發(fā)展前景。

參考文獻(xiàn)：

[1]王國全.文化差異：中西廣告文案接受的比較[J].湖南大眾傳媒職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào)，2011，7（2）：74-77.

[2]趙世勇，喻晶.體育院校乒乓球?qū)ｍ?xiàng)課中推行“學(xué)習(xí)超市”教學(xué)的研究[J].沈陽體育學(xué)院學(xué)報(bào).2012.24.（4）110.

[3]品牌，源于心靈的定位和升華寶怡品牌背后的秘密[J].中國黃金珠寶.2012，5：90-91.