國產動畫產業深度調研及發展趨勢預測分析

摘 要：國產動畫產業有著極其悠久的歷史，但隨著國外新媒體、新技術的沖擊和挑戰以及數字時代的來臨，國產動畫產業的市場前景和發展空間面臨著新的機遇和挑戰。剖析國產動畫的制約因素并進行改革和創新變得更加重要，國產動畫的前景以及制約國產動畫產業的發展因素研究任重而道遠，是值得教育者和設計師思考的問題。

關鍵詞：國產動畫片；趨勢；預測

一、國產動畫產業的發展趨勢及現狀分析

從國產電視動畫片制作發行情況來看，近5年來，十大省市和中央直屬機構合計產量占全國總產量的90%以上，持續保持增長勢頭的是江蘇、廣東、福建等省，增長幅度較大的是安徽，浙江、遼寧等省處于不穩定的增長狀態，北京等省市已經形成固定的動畫產業和制作市場，相對波動變化不大。

從城市競爭格局來看，廣州等沿海少數城市保持較好的增長態勢，蘇州、寧波、福州等城市近幾年來發展較快，而長沙、杭州、無錫、深圳、沈陽等城市在幾年快速擴張之后呈現出明顯的“高臺跳水式”下降趨勢。這點值得教育者思考。

從產業基地格局來看，在現有的24個國家動畫產業基地中，除了南方動畫節目聯合制作中心、蘇州工業園區動畫產業園之外，絕大多數基地無論是在制作數量還是市場份額方面，都呈現出下降趨勢。尤其是近3年來新增加的張家港（動畫產業）產業園、福州動畫產業基地、昆山軟件園黑龍江動畫產業（平房）發展基地、天津濱海新區國家影視網絡動畫產業實驗園5個基地，近幾年的產出量都不甚樂觀。

二、國產動畫產業發展的制約因素

縱觀動畫百年歷史，動畫藝術的發展受到諸多因素的影響，一方面取決于人們的觀念和社會需求，另一方面取決于動畫自身的特性和規律。早在動畫片產生初期，歐美動畫就沿著藝術動畫和商業動畫兩個方向發展，反映了二者的不同觀念，其結果也大不相同；從后者看，動畫是建立在科學技術基礎上的，集美術與電影于一體的藝術形式，它的發展與科學技術、美術、電影密切相關。

上個世紀末以來，從一些動畫發達國家成功的經驗和我國動畫業現狀，可以深切地感受到，作為產業的動畫，與人們的文化和物質生活以及市場經濟關系越來越密切，同時，隨著高新技術的在動畫領域的應用，動畫本體也發生了深刻的變化。計算機技術將動畫制作從繁重的手工勞動中解放出來，不僅大大地縮短了動畫生產的周期，還為動畫的創意提供了更為廣闊的空間，內容涵量也大大擴展，使它從文化娛樂延伸到廣告、工程設計、科學教育等眾多領域。美國和日本是現今世界兩個動畫大國，無論其商業動畫或是動畫技術，都代表了現代動畫最高水平，這都得益于其不凡的商業運作和先進的科技基礎。這些成功的經驗，值得思考和借鑒，又有助于我們認識動畫發展的規律與趨勢。由此不難看出，面向市場，走產業化之路和高新科學技術在動畫中發揮越來越大作用，將是今后動畫發展總的趨勢。

當今的動畫，由于計算機的加入，在技術越來越高精的同時，也使動畫的制作變得簡單而易于普及。目前世界上許多動畫制片人，對電視動畫片更多重視故事內容和美術形式，而忽略動畫技術，目的在于降低成本，增加產量，這種動向也有可能成為今后電視動畫片發展的新潮流。計算機動畫制作變得簡單而易于普及，還使動畫得以成為人們能夠廣為掌握和運用的藝術形式。現在眾多的動畫業余愛好者，已經能夠運用諸如FLASH等計算機軟件，做一些短小的動畫，通過網絡進行交流。提高與普及，也是動畫的一種趨勢，對于一個國家整體動畫素質和水平的提高以及發展，無疑是十分有利的。

三、國產動畫的前景分析及預測

早在2006年4月，文化部、中信部、廣電總局等十部委聯合下發《關于推動我國動畫產業發展若干意見的通知》；國家相關部門“培育國產動畫品牌的決心”，這使國產動畫片創作生產出現前所未有的良好態勢。與此同時，北京、廣東、上海、江蘇、湖南、浙江、四川等各省市，相應出臺扶持動畫產業發展的地方性法規，尤如一劑鮮活的血液，為動畫產業企業在創作生產、影片播出、產品開發、上市融資等產業鏈的各環節提供了強有力的政策保障。國產動畫應根據自己的國情與發展特色，設計符合自己國情的動畫形象及動畫文本編劇，中國元素、傳統元素發揚光大，被世界所認可。

越來越多的動畫產業企業獲得了風險投資機構或民間資本的追棒。如上海的藍雪數碼、陜西的“創夢數碼”動漫、北京的D5動畫、深圳的唐人動畫和方塊動畫產業等動畫產業企業，或以其令人喜愛的卡通形象，或以其優質的動畫節目，或以其科學獨特的運作模式，為執著前行的動畫產業同行樹立了一個個標桿。

由此可見，動畫產業片蓄藏的商機，已不僅僅是動畫產業企業餐桌上的菜肴。可以預言，3G融合動畫產業、文具融合動畫產業、玩具融合動畫產業、服裝融合動畫產業、資本融合動畫產業等動畫產業企業融合其他行業資源的合作將成為未來發展的主流，三五年后的國內動畫產業，商業運營贏利模式將更為清晰、科學、合理，同時，產業鏈更為完善的時候，它也將成為我國第三產業的主要組成力量。

綜上所述，中國動畫的產業發展有著無限的前景和發展空間，雖然也存在挑戰，但是機遇要遠遠大于挑戰，現在的高校及動畫公司應抓住目前國內外的利好因素，加大產業投入與產業轉型組合，讓國產動畫真正的走出國門，走向世界。

參考文獻：

[1]喬國棟.從美日動漫產看中國動漫產業的發展方向.大舞臺.2011

[2]杜靜怡.國產動畫發展現狀及前景分析研究.文學與藝術.2010

作者簡介：孫斐，女，延安大學西安創新學院，講師，主任助理，研究方向：圖形創意。