德國標準，引領行業跨界創新變革

徐昌平

2014年的時候，我在鱷魚漆德國總部看到了最新的幾款彩妝內墻漆產品和外墻功能性涂料。這些產品從性能到理念，都體現出德國作為世界工業強國的地位，也體現出歐洲涂料發展的兩個方向，即內墻除了保證環保性能以外，更加注重裝飾效果以及施工的簡易化，這也是彩妝漆的由來；外墻涂料則更注重節能減排，走可持續發展的道路。

談彩妝漆，大家自然會想到化妝品，所以這個產品概念，也是一種跨界創新，是要告訴消費者，我們的涂料油漆就是要給你的家居墻面化妝。但它不僅僅是一個概念，而是有真正的德國標準墻面高科技彩妝涂料產品做依托的。復合色彩、立體質感、裝飾性好、個性化強，還環保、耐擦洗、防裂紋、創造想象力，這些都是國內其他傳統乳膠漆產品，包括日本的立邦所不具備的優勢。

德國標準高品質彩妝漆的市場推廣，在行業內形成了一種品類上的競爭分割，這種創新分割是對涂料本源裝飾性需求的一種回歸，更是對新時代中國中高端家居內墻裝飾的一種消費理念引領。

跨界創新，往往需要融入一些行業外的文化和潮流元素，對傳統產業和產品進行開發再造，從而產生一種行業變革性的創新驅動力量。這種跨界變革，同樣適用于所有意圖在傳統行業中尋找市場突破口的中國企業。