網絡游戲直播平臺的傳播學芻議

孟 軼

（上海理工大學 上海 200093）

一、網絡游戲直播平臺的緣起

網絡游戲直播緣起于網絡游戲視頻。游戲玩家通過錄制游戲視頻并上傳至已注冊的視頻網站，與其他玩家分享游戲體驗。其他游戲玩家通過觀看視頻并通過評論的方式進行互動。但視頻傳播具有一定的滯后性。得益于互聯網媒體的發展和游戲產業的變化，直播平臺的構建者在專業的電子競技賽事直播中獲取經驗，再以游戲主播的方式進行游戲直播。

游戲直播的開拓者是美國游戲視頻直播網站Twitch。2014年一季度，覆蓋人數超過5500萬，平均每人每天觀看106分鐘。[1]這些數據足以證明，以看別人玩游戲作為一種娛樂方式受眾群體超出很多人的想象，而比視頻網站黏性更高的粉絲模式背后是多元化營利模式。

熱門游戲由于玩家基數大，使一部分玩家轉為游戲直播用戶。根據《2014年中國游戲產業報告》統計，2014年中國端游用戶數約1.58億，游戲視頻覆蓋的端游用戶數1.05億，其中游戲直播4935萬。隨著視頻錄制技術的提高及游戲直播平臺向移動端的遷移，手機游戲直播將帶來更大規模的受眾。業內預計，2016年參與游戲直播的受眾將破億。

二、網絡游戲直播平臺的傳播特點

網絡游戲直播平臺的媒介主體具有多平臺競爭的特點：從受眾的角度看，游戲直播過程中粉絲之間的互動大于游戲主播與粉絲的互動，且主播目標受眾明確；從傳播者的角度看，游戲主播群體具有多樣化的傾向；在內容模式上，游戲直播與視頻網站具有延續的特點。

（一）直播媒介的多平臺競爭。游戲直播按平臺性質分為版權商和非版權商直播平臺。直播平臺的競爭多為非版權商之間的競爭。以國內目前的競爭格局為例，虎牙直播、斗魚TV等直播平臺都擁有著一定的市場份額。但對游戲直播平臺來說，游戲公司才是隱藏的威脅。騰訊作為國內眾多熱門游戲的運營商，于2015年2月，通過戰略合作方PLU游戲娛樂傳媒投資及龍珠直播平臺，成功切入了游戲直播市場。

（二）粉絲間互動大于與主播互動。游戲玩家通過在平臺注冊獲得發言的身份，進入直播房間進行直播觀看。游戲主播會有一定數量的粉絲，粉絲可通過在直播間發言與主播和其他粉絲交流。由于游戲主播要兼顧游戲操作，不可能回答粉絲所有問題，因此粉絲與間的互動大于與主播的互動。

圖一 粉絲與主播互動模式圖

（三）目標受眾明確，主播與粉絲粘連性強。由于游戲直播領域較為垂直，不玩游戲的用戶根本不會進入游戲直播領域，因此游戲主播的目標受眾是部分光臨主播平臺的游戲玩家。盡管受眾關注游戲主播的目的各異，但主播與粉絲之間構成了一定的聯系，增加了兩者之間的粘連性。

（四）主播時間固定，多渠道自我營銷。雖然有專職主播，但大多數游戲主播并不是。以及受眾在線時間具有規律性，因此主播的時間多選擇晚間或節假日。游戲主播通過QQ群、微信號、微博等方式，建立自己的粉絲集群，并提前發布直播信息，直播期間獲得最大化的房間在線數量。

（五）主播角色多樣，明星主播成為各平臺爭奪的焦點。

游戲主播分一般游戲玩家、專業游戲玩家主播和明星主播。三者數量呈金字塔狀分布，但三者的粉絲數量則是呈倒金字塔狀分布。專業游戲玩家主播是指通過參與此類游戲比賽，獲得較好名次而被廣大游戲玩家所熟知的專業玩家。明星主播則是在此類游戲有著一定的粉絲集群，有著強大粉絲號召力的主播。它一般有專業游戲玩家主播和美女主播構成，前者體現著游戲的專業性，后者體現著游戲玩家的性別趨向。

圖二 主播類型與粉絲比重的關系

由于游戲直播平臺培養用戶黏性需要時間，這就需要各大游戲平臺吸引那些有巨大號召力的“明星主播”。因此對明星主播的搶奪也是各大直播平臺競爭的著力點。

（六）平臺直播，視頻保存。平臺直播、視頻保存成為直播平臺的內容模式特點。游戲直播具有即時性，錯過直播時間則無法觀看，因此通過視頻網站保存直播內容，讓錯過直播的玩家后續觀看，成為直播內容播放最大化的手段。

[1]瘋狂的游戲直播[DB/OL].http://www.nbd.com.cn/articles/2015-03-23/904888.html.

[2]李亞萍.中國游戲網絡媒體現狀研究[D].南昌：南昌大學，2013.

[3]西奧多.W.阿道諾等著.李維譯.權利主義人格[M].浙江教育出版社，1988.