淺析漢字的文化特征在標志設計中的表現

摘 ?要：以直觀、簡潔、易識別并用來表明事物本身明顯特征的物象正是標志設計的含義所在。它以簡易的圖形或用來表達企業或者事物內涵文化的文字符號等元素特點呈現出豐富而又多變的形式特點，此外除了漢字本身是設計內容的主要形象要素之一且在視覺傳達的過程有見字思義的功能，又加上字體設計就是以文字本身各個部件的巧妙交叉構造，通過具象美、形式美的設計法則設計出符合現代設計而又契合主題的作品，兩者精彩的碰撞之火花，既被大眾所接受和熟知又是對古代造字智慧致以崇高致敬，且整體畫面給人以審美愉悅的感知實屬點睛之筆。

關鍵詞：漢字;漢字文化特征;標志設計

作者簡介：趙婭雯（1989-），性別：女，民族：漢，籍貫：河南。學歷：碩士，單位：贛南師范學院，研究方向：藝術設計理論與實踐研究。

[中圖分類號]：J524 [文獻標識碼]：A

[文章編號]：1002-2139（2015）-03--01

一、漢字的文化特征與標志設計的碰撞

自商周以來，就有了用漢字設計標志，由簡易直觀的象形圖案來表現到現代易讀易懂又兼備文化蘊涵的現代標志，秉承一以貫之且清晰可追溯的發展軌跡和內容的多姿多彩，形式感的多樣化卻統一的內在意蘊的表達，也在自然訴說著獨特、深厚并富有無窮魅力和生命力的民族傳統和民族精神傳奇詩篇，隨之一脈相承，且生生不息。原因有兩個：一先祖造字法則的智慧可直接引用到生活，并將漢字直接設計和再創造，便捷省事又不脫離文化之本;二是因為文字本身是一種表意符號，除了易讀易識別的特點，還具有趣味的可觀性和形式美感，由此可看，漢字的易識別性和易讀性與標志的直觀表達性和賞識性是相近的，都屬于“直抒胸臆”。

其次，以標志的構成因素來看，漢字字體設計標志是普遍是以含有象征意義的漢字造型作切入點，然后再對其變形添加再創造，又利用漢字的字形、字義、字音三位為一體的特點， 設計出既具意象美、形式美，又符合現代造型特征和設計主題內容的形式美法則，相得益彰，使之圖案化并兼具視覺、聽覺的功能，將可視性與可讀性融為一體，既豐富了畫面效果，又增強了吸引力，使人即可一目了然。

二、漢字的文化特征在標志設計中的表現形式

2.1、字形組字的表現手法特點是以漢字本身為主要設計元素來進行創意的改變和表達，縱觀現代標志字體設計可看出，以書法體的古樸暢快、宋體的娟秀、黑體的嚴謹肅穆，以及現代化的印刷字體等為元素來進行裝飾而成的設計法則居多。如“生命人壽”的標志（圖1），它以印章外形，篆文內容來構形表意，乍見可看出生命兩個字，但仔細看則會發現生命兩個字其實合成了一個“壽”字，代指人壽保險，把生命和人壽兩個含義巧合結合，印章的嚴謹既體現出濃厚的中國韻味又道出了人壽保險的可靠性。

圖1

2.2、圖文結合性表現形式。是以漢字與圖形相結合來表達標志的內涵的形式。 漢字作為典型的圖文一體的表象符號，它除了自身的直觀特性之外還有悠遠的內在意蘊。如為國人最為驕傲和喝彩至今的2008年北京奧運會會徽：“中國印·舞動的北京”（圖2 ）。這個標志設計準確地把中國特點、北京特點與奧林匹克運動元素的三大主要內容巧妙融合又精煉統一，沒有冗雜的多余附帶，就以帶中國濃郁文化味道的古樸印章為背景框圍，將印章傳統氣質和書法神韻的藝術特點與運動表意特征對接，又經過藝術手法夸張的變形將之幻化成一個形似現代“京”字的、向前奔跑的、舞動著并迎接勝利的運動人形，可謂中國文化意蘊的濃郁與現代設計的靈動生機兼備。二是以印章紅直接作為主體圖案基準顏色，直觀簡練傳達和烘托出中國文化吉祥，喜慶，并帶有代表奧運會以“熱情會友”的氣氛。

圖2

三、結語

以上說明可以看出漢字文化在現代標志設計中，多數以漢字本源文化意蘊特征為基礎，既體現了形與意的統一，又起到了概括、提煉的優勢。此外，運用了中國傳統文化符號的書法體，包括：篆、隸、行、草、楷等，并以漢字的字形、字義、字音的特點為之潤色并豐滿了設計表現，此外巧妙地運用漢字字面特征的直觀與形體結構多變架接，又通過兼備意象美、形式美，并符合現代造型特征的設計法則，不但契合了表達主題的內涵又現代標志設計呈現出別樣的風景。