網(wǎng)絡(luò)漫畫日益升溫對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的影響

摘 ?要：網(wǎng)絡(luò)漫畫是由一些漫畫愛(ài)好者發(fā)表到各大網(wǎng)站上然后流行于網(wǎng)絡(luò)的原創(chuàng)作品。它通過(guò)發(fā)布于網(wǎng)絡(luò)的電子產(chǎn)品形式利于傳播、推廣，異于傳統(tǒng)漫畫的紙質(zhì)出版。不同于著名的專業(yè)漫畫家有自己的簽署公司，這些原創(chuàng)漫畫作者們通過(guò)表達(dá)自身的真實(shí)感受，從中運(yùn)用獨(dú)特的藝術(shù)手法，不循規(guī)蹈矩，展現(xiàn)每個(gè)創(chuàng)作者特有的個(gè)性與風(fēng)格。一些作品通過(guò)獨(dú)到的表現(xiàn)手法分享生活有趣的點(diǎn)滴事件而深得觀眾共鳴，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)各大網(wǎng)站這個(gè)有著理想交流合作的平臺(tái)上脫穎而出并迅速走紅，有著日益激增的觀眾粉絲，成為動(dòng)漫市場(chǎng)的一大盛景。本文將重點(diǎn)探討網(wǎng)絡(luò)漫畫的“大熱”給動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)所造成的影響。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)漫畫;原創(chuàng)作品;動(dòng)漫市場(chǎng);盛行;影響

作者簡(jiǎn)介：李然然（1991.9-），性別：女，民族：漢，籍貫：河南省濮陽(yáng)市，2014年在讀河南大學(xué)藝術(shù)學(xué)院，研究方向：設(shè)計(jì)學(xué)（視覺(jué)傳達(dá)方向）。

[中圖分類號(hào)]：J218.2 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]：A

[文章編號(hào)]：1002-2139（2015）-03--02

伴隨著互聯(lián)網(wǎng)科技日新月異的發(fā)展，新媒體作為新的技術(shù)支撐下出現(xiàn)的媒體形態(tài)越來(lái)越受到人們的關(guān)注，它利用數(shù)字、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)渠道以及電腦、手機(jī)、電視等終端，向用戶提供信息和娛樂(lè)的傳播。各類分享和交流信息的網(wǎng)站也應(yīng)運(yùn)而生，這些網(wǎng)站具有交互性、即時(shí)性、海量性與共享性，充當(dāng)一個(gè)為人們提供展示、交流、互動(dòng)的角色平臺(tái)進(jìn)而不斷興起與壯大，能夠在第一時(shí)間瀏覽最新的資訊，給當(dāng)代文化娛樂(lè)的傳播方式帶來(lái)了革命性的影響，為新興的漫畫藝術(shù)形式提供了生存的空間，成為動(dòng)漫藝術(shù)的共享平臺(tái)和信息市場(chǎng)。它們的用戶規(guī)模也不斷迅速增長(zhǎng)，成為漫畫愛(ài)好者展現(xiàn)風(fēng)采的良好平臺(tái)，豐富了廣大觀眾讀者的文化娛樂(lè)生活。動(dòng)漫與新媒體平臺(tái)的結(jié)合形成了網(wǎng)絡(luò)漫畫這種形式，在互聯(lián)網(wǎng)站上形成了龐大的市場(chǎng)。

一、網(wǎng)絡(luò)漫畫的特色與盛行的原因

1、 網(wǎng)絡(luò)漫畫的誕生與產(chǎn)品形式

從動(dòng)漫的網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)發(fā)展來(lái)看，由最初的愛(ài)好者發(fā)展起來(lái)的動(dòng)漫網(wǎng)站現(xiàn)已轉(zhuǎn)向由大量資本投入的規(guī)范發(fā)展階段，主要表現(xiàn)在專業(yè)原創(chuàng)漫畫網(wǎng)站的興起。這類網(wǎng)站為漫畫的出版提供了商業(yè)渠道，一些像新浪微博、人人、豆瓣等大型門戶網(wǎng)站為原創(chuàng)漫畫的傳播做了有效的推廣，擁有較高的知名度。由于漫畫網(wǎng)站承擔(dān)了所有的風(fēng)險(xiǎn)，漫畫家可以相對(duì)輕松的專注于創(chuàng)作。漫畫網(wǎng)站大都以原創(chuàng)形式發(fā)布作品，為新生代的漫畫家提供了展現(xiàn)成長(zhǎng)的平臺(tái)。網(wǎng)絡(luò)漫畫的產(chǎn)品形式主要以在線漫畫的形式發(fā)布于網(wǎng)絡(luò)，它與傳統(tǒng)漫畫一樣分為四格漫畫、多格漫畫、漫畫表情或長(zhǎng)篇連載漫畫。網(wǎng)站的經(jīng)營(yíng)采取的是下載收費(fèi)、VIP會(huì)員收費(fèi)和電子漫畫書出版相結(jié)合的盈利模式，如笨狗漫畫網(wǎng)，有妖氣原創(chuàng)漫畫網(wǎng)站，精明眼在線漫畫。通過(guò)這些強(qiáng)大的漫畫發(fā)行渠道，為原創(chuàng)作者優(yōu)質(zhì)漫畫資源的展銷提供了廣闊的舞臺(tái)。

人們處于快節(jié)奏的生活中，網(wǎng)絡(luò)漫畫的誕生與其特有的幽默性更加豐富群眾的業(yè)余生活，作為一種娛樂(lè)手段，帶給觀眾輕松愉快的觀賞感受。網(wǎng)絡(luò)漫畫具備幽默詼諧與生活情感的各個(gè)特點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)漫畫家多以文字與圖畫的內(nèi)容相結(jié)合的形式發(fā)布作品。作者們大多由自身的心情與見聞為創(chuàng)作題材，引發(fā)大量讀者的共鳴，因而備受歡迎。

2、 網(wǎng)絡(luò)漫畫的流通渠道廣泛，觀眾群體與日俱增

網(wǎng)絡(luò)漫畫基于現(xiàn)代信息傳播技術(shù)手段，具有信息發(fā)達(dá)，方便快捷，傳播暢通等特點(diǎn)。網(wǎng)絡(luò)漫畫作品的主要傳播形式為：第一，以網(wǎng)站為載體進(jìn)行傳播，包含門戶網(wǎng)站（比如搜狐、新浪、人人、騰訊等）、在線漫畫平臺(tái)、原創(chuàng)漫畫分享網(wǎng)站，這類動(dòng)漫網(wǎng)站數(shù)量眾多，其中以在線瀏覽為主打內(nèi)容的網(wǎng)站所占比例最高，動(dòng)漫門戶綜合類網(wǎng)站所占比例也較高;第二，以手機(jī)為載體進(jìn)行傳播（包含手機(jī)網(wǎng)站平臺(tái)、手機(jī)漫畫客戶端、彩信等）;第三，以移動(dòng)電視等為載體的新傳播途徑。據(jù)《2013年網(wǎng)民數(shù)量及互聯(lián)網(wǎng)狀況報(bào)告》的基礎(chǔ)數(shù)據(jù)顯示，截至2012年12月底，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)5.64億，全年共計(jì)新增網(wǎng)民5090萬(wàn)人。互聯(lián)網(wǎng)普及率為42.1%，較2011年底提升3.8個(gè)百分點(diǎn)。由以上數(shù)據(jù)可以看出，龐大的網(wǎng)民群眾為網(wǎng)絡(luò)漫畫提供了觀眾，促使以青年人為主的潛在消費(fèi)群體逐漸形成，為網(wǎng)絡(luò)漫畫的發(fā)展和傳播奠定基礎(chǔ)。

漫畫是相對(duì)動(dòng)畫與周邊產(chǎn)品中投入成本較低，創(chuàng)作周期較短。網(wǎng)絡(luò)漫畫家通過(guò)網(wǎng)絡(luò)出版，過(guò)程相比傳統(tǒng)出版的得到大大簡(jiǎn)化，作者不必依靠出版機(jī)構(gòu)，可以直接在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布，減少了從出版商到讀者之間批發(fā)、零售的環(huán)節(jié)，傳播迅速?gòu)V泛，不受時(shí)間、地域、天氣影響，傳播更加便利，只要有網(wǎng)絡(luò)環(huán)節(jié)就可點(diǎn)擊進(jìn)行閱讀。

二、網(wǎng)絡(luò)漫畫的大熱帶動(dòng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展以及影響

動(dòng)畫影片與動(dòng)漫周邊產(chǎn)品最初多來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)漫畫。追溯動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈的環(huán)節(jié)，應(yīng)該將漫畫作為源頭。像日本、美國(guó)等動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)大國(guó)都是將漫畫作為產(chǎn)業(yè)鏈的基礎(chǔ)部分。 動(dòng)畫影視作品對(duì)于網(wǎng)絡(luò)漫畫元素的吸收與利用，相互改編與借鑒，不斷推出不同形式的產(chǎn)品。

漫畫網(wǎng)站已經(jīng)多如牛毛，各種網(wǎng)站上都有自己的人氣作品和人氣作者，各類題材都百花齊放，商業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)可能最后導(dǎo)致對(duì)于作品的要求是商業(yè)性和藝術(shù)性完美結(jié)合的作品。不僅技巧高超，還要有文化內(nèi)涵，更要有作者個(gè)性。綜合指數(shù)最高的作品可能才是人氣最高的。

網(wǎng)絡(luò)漫畫受眾人群的日益擴(kuò)大帶動(dòng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展。漫畫網(wǎng)站隨著下載量的增多，傳統(tǒng)出版的二次宣傳，漫畫家的人氣逐漸上升。一個(gè)漫畫原創(chuàng)網(wǎng)站，擁有的人氣漫畫家越多，受關(guān)注程度也就越高，這個(gè)網(wǎng)站得到的利潤(rùn)就越大。漫畫網(wǎng)站的收入由下載付費(fèi)分賬、用戶充值會(huì)員、廣告收入、電信增值服務(wù)、版權(quán)交易服務(wù)等多種收入模式組成，網(wǎng)絡(luò)漫畫原創(chuàng)得到支持和鼓勵(lì)，會(huì)吸引更多的用戶加盟漫畫網(wǎng)站，匯聚更多的關(guān)注，同時(shí)帶來(lái)更多的收益，對(duì)漫畫網(wǎng)站的經(jīng)營(yíng)極為有利。漫畫網(wǎng)站的出現(xiàn)解決了漫畫出版的瓶頸問(wèn)題，這個(gè)問(wèn)題的解決對(duì)動(dòng)漫市場(chǎng)渠道建設(shè)和產(chǎn)品生產(chǎn)的有機(jī)結(jié)合有重要意義，不僅為動(dòng)漫市場(chǎng)增添了活力，并且促進(jìn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈實(shí)現(xiàn)了有效的良性循環(huán)。網(wǎng)絡(luò)漫畫的發(fā)展成為帶動(dòng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一股重要力量。

網(wǎng)絡(luò)漫畫促進(jìn)動(dòng)漫市場(chǎng)的繁榮，網(wǎng)絡(luò)漫畫暢通的流通渠道，為閱讀者提供便利，還為動(dòng)漫相關(guān)產(chǎn)品的宣傳和普及發(fā)揮了極大的作用。網(wǎng)絡(luò)漫畫已成為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。我國(guó)的出版體制嚴(yán)格，過(guò)去作者用一年甚至更長(zhǎng)時(shí)間創(chuàng)作一部漫畫作品，即使出版也無(wú)法判斷有無(wú)市場(chǎng)前景，需要等半年以上才會(huì)有經(jīng)濟(jì)上的回報(bào)。網(wǎng)絡(luò)也能提高作者創(chuàng)作的自由度，省去印刷成本能讓更新速度提高很多， 讀者們也能看到自己想看的作品，商人與漫畫家也能架起兩者之間的橋梁。網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)漫畫也能成為一個(gè)獨(dú)立于雜志漫畫的重要分支。

網(wǎng)絡(luò)上大熱的原創(chuàng)漫畫的作者們也許是由于先天沒(méi)有受到科班出身或模式化教育的束縛，使他們具有別樣的眼光和獨(dú)到的作品表現(xiàn)手法，在互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)相對(duì)輕松自由的環(huán)境下，不斷創(chuàng)作出大量備受觀眾喜愛(ài)的作品。網(wǎng)絡(luò)漫畫創(chuàng)作時(shí)相對(duì)自由的優(yōu)勢(shì)帶動(dòng)現(xiàn)代漫畫走向新的臺(tái)階。暴走漫畫制作器為暴走漫畫官網(wǎng)開發(fā) 目的為讓廣大網(wǎng)友可以積極參與暴走漫畫的創(chuàng)作中。

三、網(wǎng)絡(luò)漫畫自身存在的諸多問(wèn)題與弊端

1、網(wǎng)絡(luò)漫畫體制不成熟，無(wú)專業(yè)的包裝與宣傳，難以引導(dǎo)市場(chǎng)、培育市場(chǎng)。從營(yíng)銷盈利角度上來(lái)看，圖書、報(bào)刊、雜志是漫畫出版的主要生存形式，由于網(wǎng)絡(luò)漫畫的作者們大多沒(méi)有發(fā)行量，生活的壓力使一部分網(wǎng)絡(luò)漫畫家放棄創(chuàng)作。

2、網(wǎng)絡(luò)漫畫作者科班出身的很少，大部分為業(yè)余愛(ài)好者，且多為年輕人士，由于繪圖功底與文化底蘊(yùn)的差異，在畫風(fēng)制作與作品質(zhì)量的藝術(shù)性角度上仍然不盡如人意，遜于知名大師漫畫作品，導(dǎo)致在視覺(jué)和內(nèi)容上影響了漫畫的整體質(zhì)量，另外，一些畸形網(wǎng)絡(luò)漫畫作品傳播導(dǎo)致對(duì)觀眾的誤導(dǎo)，使各層人士對(duì)其褒貶不一。

3、漫畫網(wǎng)站這個(gè)市場(chǎng)是新興的，也是發(fā)育不成熟的市場(chǎng)。由于多數(shù)漫畫網(wǎng)站的經(jīng)營(yíng)者缺乏資金投入，而是憑借個(gè)人愛(ài)好從事網(wǎng)站建設(shè)。沒(méi)有成熟的盈利模式，完全追求點(diǎn)擊率，并且提供免費(fèi)下載，這就在客觀上造成了侵權(quán)的行為。由于網(wǎng)站缺乏盈利能力，大部分小規(guī)模網(wǎng)站很難繼續(xù)運(yùn)營(yíng)被淘汰，僅存新浪、網(wǎng)易、人人等大型門戶網(wǎng)站獨(dú)占鰲頭。

4、網(wǎng)絡(luò)漫畫用戶的忠誠(chéng)度較低。網(wǎng)絡(luò)漫畫市場(chǎng)本身就是一個(gè)新興市場(chǎng)，經(jīng)營(yíng)動(dòng)漫網(wǎng)站卻讓多數(shù)喜歡漫畫的網(wǎng)民無(wú)法完成。由于創(chuàng)辦漫畫網(wǎng)站的門檻較低，很多愛(ài)好者們紛紛跟風(fēng)成立網(wǎng)站，導(dǎo)致漫畫網(wǎng)站眾多，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，從總體上影響了網(wǎng)站用戶的忠誠(chéng)度。

5、許多網(wǎng)絡(luò)漫畫轉(zhuǎn)載或模仿日本作品，并且隨處可以免費(fèi)下載，嚴(yán)重破壞了市場(chǎng)環(huán)境。這些問(wèn)題導(dǎo)致整個(gè)市場(chǎng)盜版行為嚴(yán)重，盜版網(wǎng)絡(luò)漫畫堪憂。所以，版權(quán)環(huán)境惡劣是網(wǎng)絡(luò)漫畫的另一個(gè)弊端。

四、針對(duì)網(wǎng)絡(luò)漫畫的局限所提出的方案與解決對(duì)策

1、 完善網(wǎng)絡(luò)體制，進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)閱讀改革，提高網(wǎng)絡(luò)漫畫的作品審核。對(duì)于作品審核還相對(duì)寬松的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境來(lái)說(shuō)，創(chuàng)作出不考慮審查制度而反映出我們國(guó)家的現(xiàn)實(shí)和時(shí)代特點(diǎn)的作品是有可能的，一些反映暴力、色情、犯罪信息的漫畫不利于青少年身心健康的發(fā)展，并且這種圖文的形式對(duì)青少年的影響遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于純文字文本，建議相關(guān)漫畫網(wǎng)站針對(duì)18周歲以下人群禁止觀看。建議網(wǎng)絡(luò)漫畫作者發(fā)揮其作品作品長(zhǎng)處，是畫面效果更加細(xì)致、精美，連載長(zhǎng)篇幅漫畫可出版成冊(cè)，漫畫中的卡通形象制作為動(dòng)漫衍生品，壯大其規(guī)模，使其進(jìn)一步市場(chǎng)化。

2、 增加網(wǎng)絡(luò)漫畫的宣傳力度，擴(kuò)大影響。很多原創(chuàng)漫畫作者通過(guò)在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)表作品有了一定的人氣之后，可以結(jié)識(shí)到一些出版方，參加一些訪談節(jié)目，實(shí)現(xiàn)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，從而提高更多的關(guān)注度。像魔卡動(dòng)漫網(wǎng)這樣的動(dòng)漫網(wǎng)站不僅僅能通過(guò)網(wǎng)絡(luò)為簽約作品宣傳推廣，為作者積累人氣和知名度，支付一定的稿費(fèi)，而且作為中國(guó)原創(chuàng)手機(jī)動(dòng)漫大賽的指定官網(wǎng)，作者可以在這里參加這樣一個(gè)非常權(quán)威的國(guó)家級(jí)賽事獲得國(guó)家扶持獎(jiǎng)勵(lì)。

3、 打擊盜版網(wǎng)絡(luò)漫畫，保護(hù)原創(chuàng)漫畫家的利益與版權(quán)。DigiBook點(diǎn)擊動(dòng)漫網(wǎng)是國(guó)內(nèi)目前最大正版漫畫數(shù)字媒體發(fā)行平臺(tái)，通過(guò)獨(dú)立自主開發(fā)維護(hù)的多媒體電子閱讀軟件，這一成果在加密制作、加密發(fā)行技術(shù)上，最大程度地保護(hù)了版權(quán)方的利益，在此基礎(chǔ)上積極引進(jìn)國(guó)外漫畫正式電子版授權(quán)資源，為國(guó)內(nèi)動(dòng)漫內(nèi)容版權(quán)產(chǎn)業(yè)添上新血液，同時(shí)帶動(dòng)了國(guó)內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

4、 每個(gè)作者根據(jù)網(wǎng)站讀者的年齡和群體特點(diǎn)針對(duì)性的投稿，避免到處投稿造成的精力分散和創(chuàng)作的定位不清。避免作者本來(lái)創(chuàng)作了的作品，是能夠在目標(biāo)讀者中取得成績(jī)的，卻在一個(gè)青少年居多的網(wǎng)站上收到冷遇等等情況。另外，也能減少各個(gè)網(wǎng)站雖然名目不同卻存在大量重復(fù)作品的現(xiàn)象。當(dāng)整個(gè)行業(yè)健康的發(fā)展時(shí)，產(chǎn)業(yè)鏈就能形成了，電視劇、電影等等能夠在網(wǎng)站上選出合適的作品推出針對(duì)目標(biāo)讀者群的作品，促進(jìn)衍生產(chǎn)品的開發(fā)，實(shí)現(xiàn)盈利。

五、結(jié)語(yǔ)

通過(guò)以上的探究與分析，網(wǎng)絡(luò)漫畫的大熱，值得進(jìn)行廣泛深思與關(guān)注。使我們認(rèn)識(shí)到網(wǎng)絡(luò)漫畫的盛行有各式不同的影響，既有助于漫畫作家的才情發(fā)揮，也有助于促進(jìn)整個(gè)動(dòng)漫鏈條的發(fā)展。隨著中國(guó)漫畫的發(fā)展與變遷可以看出國(guó)人對(duì)漫畫的喜愛(ài)和對(duì)漫畫藝術(shù)的追求，另一方面也反映出漫畫藝術(shù)隨著時(shí)代的趨勢(shì)而不斷變革，具有強(qiáng)大的生命力。我們有理由相信，在以后的時(shí)間里，各大網(wǎng)站通過(guò)不斷的改良與發(fā)展，使網(wǎng)絡(luò)漫畫的組織更加規(guī)范、形式更加多樣、內(nèi)容更加豐富。

通過(guò)市場(chǎng)化的自然選擇，網(wǎng)絡(luò)漫畫為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)建立起了龐大的流通渠道，并且為動(dòng)漫產(chǎn)品的宣傳和普及發(fā)揮了極大的作用。網(wǎng)絡(luò)漫畫對(duì)中國(guó)漫畫作品輸出所做的貢獻(xiàn)不容小覷，不僅為中國(guó)漫畫源源不斷的推陳出新開拓了一片新天地，更為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了條件。

參考文獻(xiàn)：

[1]《動(dòng)漫市場(chǎng)概論》;楊閎文 編著;海洋出版社;2012.10

[2]《日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)與動(dòng)漫文化研究》;李常慶 編著;北京大學(xué)出版社;2011.01

[3]《中國(guó)漫畫史》;甘險(xiǎn)鋒 編著;山東畫報(bào)出版社;2008.05

[4]《2009-2010中國(guó)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)年度報(bào)告》;屈辰晨 主編;文章來(lái)源：豆丁網(wǎng)

[5]《2007-2008中國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年度報(bào)告》;郝振省 主編;中國(guó)書籍出版社;

2008.10

[6]《2013年網(wǎng)民數(shù)量及互聯(lián)網(wǎng)狀況報(bào)告》; 文章來(lái)源：CNNIC ;2013.01