電視文化產業責任重建策略探究

李沛炎

摘 要：電視文化作為現代傳播中最重要、最有效、覆蓋面最廣的聲像文化，徹底地改變了人民的文化視野，也改變了人們的思維方式和生活方式。隨著社會轉型期多元文化價值觀的沖擊，我國電視已出現一種浮躁、淺薄、低俗的文化傾向。這值得我國電視媒體冷靜地思考，該如何回歸和重建電視文化產業責任，才能更好地發揮文化生產力的巨大潛力，是亟需研究的重要課題之一。

關鍵詞：電視文化；責任；回歸和重建

電視節目的低俗化、庸俗化和泛娛樂化趨勢近年來經常被人詬病，而如何更好的傳承文明，傳播社會主義先進文化更是長期困擾著在責任使命與市場生存的夾縫中左右為難的電視人。我國電視文化產業需要有一份清醒而高度自覺的文化理念，以及對電視文化建構的責任、使命和追求的理性、自覺。

1 電視文化屬性和文化責任

1.1 電視文化的屬性

作為一種大眾傳播媒介，電視具有政治功能、經濟功能、教育功能和文化功能四大主要功能，而其中電視的文化功能主要表現為：承接和傳播文化、選擇和創造文化、積累和享用文化。[1]一方面，電視以其多種多樣的節目類型傳承著各民族、各地域的特色文化。另一方面，除了從傳播內容上顯示出文化屬性之外，電視節目本身的藝術特征，也表明了其文化屬性，隨著其實踐和理論的日漸完善，電視藝術被稱為繼詩歌、音樂、繪畫、雕塑、建筑、舞蹈、戲劇、電影之后的“第九藝術”。

1.2 電視媒體的文化責任

電視文化責任分為廣義和狹義兩個層次。廣義的文化責任同時包括政治責任、民族責任、社會責任和狹義的文化責任等等。中國電視的政治責任主要表現為傳播主流的意識形態，營造和諧穩定的輿論氛圍，維護國家的電視文化安全；民族責任表現為對內培養國民的民族和國家認同感，對外塑造良好的國家和民族形象，促進不同文明間的對話和交流；社會責任表現為對良好社會風氣的培養和健康社會風尚的引導。狹義的文化責任主要表現為對古今中外文明成果的傳承發展和對人民精神文化生活多元需求的有效滿足。[2]由于狹義的文化責任與政治責任、民族責任和社會責任等在很多情況下較難進行截然和清晰地區分，因此在本文中也使用文化責任的廣義概念。

2 電視媒化責任的缺失

2.1 電視文化偏重娛樂化

當前電視節目整體呈現娛樂化的趨勢，不僅綜藝節目在談娛樂，新聞節目、專題節目、社教節目以及各種對象性節目都在或多或少的加入娛樂元素，追求可視性、故事性、懸念性、互動性和參與性。從電視頻道的自我定位看，湖南衛視的“快樂中國”，廣西衛視的“時尚中國”，安徽衛視的“電視劇賣場”等等，似乎都逃不出“娛樂”的怪圈。全民娛樂以至于“娛樂至死”，人文精神的缺失，道德倫理的滑坡，引起了越來越多有社會良知的知識分子的批評。

2.2 電視文化內涵缺乏

把收視率的高低作為簡單衡量電視節目好壞或成敗的標準，重視節目的轟動效應、商業價值，忽視節目本身的文化品位。目前大多電視媒體的播出內容除了必不可少的新聞節目之外，娛樂節目、電視劇占據了主要位置，以文化傳播為內容的電視欄目，如紀錄片、科教節目、讀書節目、文化欣賞節目等比例非常少。明星代替模范，美女擠走學者，緋聞蓋過事實，低俗蓋過高雅，只識周迅忘卻魯迅，無疑直接降低了觀眾的文化素質和審美水平。

2.3 受眾價值觀導向偏差

在中國目前有超過3億臺的電視機，每天大約有10億人次收看電視節目，電視傳播每時每刻都在從正面或側面反映和折射著當代社會生活，在日復一日觀看電視節目的活動中，人們在不知不覺中潛移默化地接受著電視文化的影響。優秀的電視作品會豐富觀眾的知識，使觀眾在與作品的感應和交流中震動、感奮，求善向上；品質低劣的作品會給觀眾提供表面真實的假象，割斷了現實與真實的聯系，誤導觀眾的認識，對觀眾的思想道德和價值觀念產生負面影響，并因此而使觀眾的行為產生偏差。[3]

2.4 電視文化的商業化價值取向

有些媒體人面對眼球誘惑和利益誘惑的時候，一時無法把持電視的品格而喪失傳媒操守，虛假新聞屢禁不止，虛假廣告鋪天蓋地，軟新聞、有償新聞變換花樣，媒體失語現象時有發生，逐漸產生對電視媒體的信任危機。過度的市場價值追逐，極易將觀眾變為謀取經濟利益的籌碼和捕獲對象，但這種經濟收益只是短期的，當觀眾的文化自覺意識覺醒，厭倦了這些文化泡沫，自然不會再為庸俗化、低俗化、虛假化得電視節目買單。

3 電視媒體文化責任的重建策略

3.1 融合本土文化與外來文化

在中西文化融合的國際潮流中和西方媒體虎視眈眈的背景下，我國電視媒體更應當有著一種文化自覺，但又不能被動封閉的文化防御，所以既要積極擔當起傳承發揚我國悠久文明的歷史文化使命，為世界的文化多樣化作出應有的貢獻，又要積極傳播世界優秀文化遺產，同時消除西方不良文化的消極影響。只有對本國或本地區的歷史文化有著充分和清醒的認識，理性和科學的傳承，才能更好地融入全球競爭的洪流而不失其自身的特色，做到“和而不同”，既維護了國家電視文化的安全，又為人類提供了多樣化的文化選擇。[4]

3.2 加強文化產業的內涵建設

文化產業的商業化是一只鋒利的雙刃劍，過分商業化扼殺了電視媒體中文化屬性所散發出來的藝術和思想的光輝。但是沒有商業元素，不進行市場經濟運作，沒有廣告收入作為節目制作的經費來源，純粹的文化屬性也是空談。所以要商業運作和藝術創作兩條腿同時走路，發揮所長，才能向著經濟效益和社會效益比翼齊飛。

要以制作高品位、文化含量高的電視節目作為最高目標，和泛娛樂化、低俗化節目相比，這類節目雖然不具有瞬間播放的高收視率，但具有用長時間培養積累而逐漸放大的收視率，它的價值需要時間去積累，在時間流逝中逐漸增值，最終會得到受眾的認可。

3.3 強化電視文化傳者和受者責任意識

中國電視是一種獨特的當代文化形態，在傳播文化的同時，自身也成為一道獨特的文化風景。要重建我國電視的文化責任，一方面要提高電視文化傳者的文化責任，真正有創新精神、熱愛廣電事業的傳者才有電視文化責任。另一方面，還要相應的提高廣大觀眾的審美水平和文化水平，才能更好的理解電視節目的深切內涵，達到藝術的共鳴。多制作能反映社會生活和人生價值，由觀眾根據自己的人生經歷、文化素養、審美需求得出自己獨特判斷的紀實類欄目；在電視屏幕上傳遞多種聲音，增加與觀眾的互動，表現一種寬容和理解的真誠對話態度。我們要“以科學的理論武裝人，以正確的輿論引導人，以高尚的精神塑造人，以優秀的作品鼓舞人”。勇敢地擔負起電視文化產業的責任。

參考文獻

[1]李蓓.論電視文化屬性的缺失和重建[J].現代傳播.2009（4）：159-161.

[2]孔令順.中國電視的文化責任[M].中國傳媒大學出版社.2010：9.

[3]宋振文.文化自覺：電視工作者的社會良知與文化責任[J].社會縱橫.2008（10）：127.

[4] 胡智鋒，孔令順.電視媒體的文化責任[J].傳媒.2007（10）：23-24.