微博的科學(xué)傳播對(duì)自媒體發(fā)展意義的研究

羅林嬌　葉雅妮　馮士珊

摘 要：在自媒體時(shí)代背景下，微博已經(jīng)成為中國(guó)最具影響力的媒介之一，它以自主性、交互性、集群性的特點(diǎn)滲透到社會(huì)生活的眾多領(lǐng)域，掀起了中國(guó)社會(huì)信息傳播的微博熱。微博在傳播社會(huì)各方面信息的同時(shí)，對(duì)于科學(xué)信息的傳播也起到了一定的作用。同以往的傳統(tǒng)媒介和其他網(wǎng)絡(luò)媒介相比，微博在科學(xué)信息的傳播上獨(dú)居特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，這些特性使得科學(xué)傳播的運(yùn)作方式發(fā)生了重要的變革，啟發(fā)我們利用微博的特性，使科學(xué)信息在自媒體的使用和發(fā)展中進(jìn)行更有效的傳播。

關(guān)鍵詞：微博；科學(xué)傳播；自媒體

1 自媒體時(shí)代的背景

自媒體時(shí)代，是以個(gè)人傳播為主，以現(xiàn)代化、電子化手段，向不特定的大多數(shù)或者特定的單個(gè)人傳遞規(guī)范性及非規(guī)范性信息的媒介時(shí)代，在自媒體平臺(tái)上，每個(gè)人都有機(jī)會(huì)發(fā)聲。信息的自由度顯著提高，傳媒生態(tài)發(fā)生了前所未有的轉(zhuǎn)變。

微博作為現(xiàn)今中國(guó)最具影響力的媒介之一，在信息的獲取上具有很強(qiáng)的自主選擇性，即用戶(hù)可以主動(dòng)搜索自己感興趣的話題和信息，在以新浪微博為代表的自媒體平臺(tái)上，信息能夠以“裂變”的方式進(jìn)行傳播，從而達(dá)到一呼百應(yīng)的效果。在這樣的時(shí)代背景下，我們希望能研究自媒體背景和平臺(tái)的特性，使科學(xué)傳播得到發(fā)展。

2 微博科學(xué)傳播的特性

就微博自身的特性而言，微博信息的獲取具有很強(qiáng)的自主性，微博信息傳播具有積極的互動(dòng)性，微博用戶(hù)具有一定的集群性。資料表明，相對(duì)于評(píng)論行為，用戶(hù)更愿意做較為省力的轉(zhuǎn)發(fā)行為，當(dāng)用戶(hù)對(duì)話題有更大興趣時(shí)，才會(huì)發(fā)生評(píng)論行為[1]。而轉(zhuǎn)發(fā)行為則能使更多的用戶(hù)看到這則微博信息。

就微博科學(xué)傳播的主體而言，微博信息傳播網(wǎng)絡(luò)表現(xiàn)了很好的集群性，這種性質(zhì)更有利于信息的傳播。但在各行各業(yè)進(jìn)軍自媒體的狀態(tài)下，科技界在自媒體平臺(tái)的影響力較為局限。相關(guān)研究顯示，把微博網(wǎng)絡(luò)中的用戶(hù)按照從事行業(yè)的性質(zhì)來(lái)分，信息流出最多的群落為娛樂(lè)界，流入最多的為傳媒界，而傳媒界、教育界、科技界則較好地起到了信息傳播橋梁的作用，這與各個(gè)群落在現(xiàn)實(shí)中起到的作用類(lèi)似[2]。由此可知，科技界并非信息傳播的核心，科學(xué)信息的影響力較為固定，很難進(jìn)入其他的用戶(hù)群體，信息并不能被廣泛大眾了解接收。

就微博科學(xué)傳播的受眾而言，現(xiàn)實(shí)中名人的影響力已轉(zhuǎn)移到網(wǎng)絡(luò)中，普通用戶(hù)雖然有話語(yǔ)權(quán)，但往往容易被信息海洋所淹沒(méi)。因此，科學(xué)傳播的受眾如果只是普通用戶(hù)，則很難擴(kuò)大影響，而如果科學(xué)信息被擁有較多粉絲的用戶(hù)轉(zhuǎn)發(fā)，就形成了一個(gè)強(qiáng)勢(shì)節(jié)點(diǎn)，則能形成較好的傳播效果。

就微博科學(xué)傳播的內(nèi)容形態(tài)特征而言，第一，內(nèi)容微小化，簡(jiǎn)明扼要的表達(dá)自己的觀點(diǎn)和看法，比起長(zhǎng)篇大論的科技文章，更適合手機(jī)快速瀏覽，符合用戶(hù)快節(jié)奏的使用習(xí)慣，在對(duì)科學(xué)信息和觀點(diǎn)的發(fā)布和交流上也更容易被接受。第二，信息時(shí)效性強(qiáng)，微博的使用與手機(jī)的結(jié)合，用戶(hù)可以隨時(shí)隨地分享信息，信息時(shí)效性強(qiáng)。這種時(shí)效性是電視、廣播、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體所無(wú)法比擬的。時(shí)效性也正符合科學(xué)信息更新快的要求，很多最新的科學(xué)信息都是正在進(jìn)行時(shí)，在發(fā)布過(guò)程中用戶(hù)之間的交流溝通更利于信息的更新和完善。第三，科學(xué)與娛樂(lè)相結(jié)合，科學(xué)傳播并不局限于要一本正經(jīng)地概述觀點(diǎn)，在微博上，有爭(zhēng)議也就意味著有關(guān)注，比之嘩眾取寵，科學(xué)信息所引起的爭(zhēng)議和討論更有利于科學(xué)傳播，但這也并不意味著而這也就需要信息發(fā)布者不僅有專(zhuān)業(yè)的科學(xué)素養(yǎng)，還需要有較好的文字運(yùn)用能力，能夠以生動(dòng)的語(yǔ)言吸引用戶(hù)對(duì)于信息的關(guān)注。

3 自媒體的使用與科學(xué)傳播的結(jié)合

以微博為代表的自媒體平臺(tái)，是人人皆可參與的，自媒體的平民化、草根化，既有利于信息的廣泛傳播，也具有不利的方面。第一，各種言論混雜其中，輿論導(dǎo)向不明確，科學(xué)信息容易淹沒(méi)于廣泛的其他信息中，得不到及時(shí)有效的傳播。第二，在自媒體平臺(tái)，每個(gè)人都可以是信息的發(fā)布者，原創(chuàng)內(nèi)容的真實(shí)性還有待考究，為了獲取關(guān)注，求新求異層出不窮，虛假浮夸的風(fēng)氣也見(jiàn)長(zhǎng)。第三，自媒體平臺(tái)容易被商業(yè)活動(dòng)利用，例如商業(yè)微博和營(yíng)銷(xiāo)號(hào)的廣泛運(yùn)用，信息的傳播目的因?yàn)樯虡I(yè)利益而變得不純粹，自媒體在具有商業(yè)價(jià)值的同時(shí)也是具有社會(huì)責(zé)任的。

科學(xué)信息的傳播因?yàn)樽悦襟w有了更多可能性，同時(shí)，科學(xué)傳播也引導(dǎo)自媒體向規(guī)范化發(fā)展。

因此，為了更好地使用自媒體來(lái)進(jìn)行科學(xué)傳播，可以從以下幾個(gè)方面展開(kāi)。第一，內(nèi)容上注重科學(xué)性與話題性并重，生動(dòng)的語(yǔ)言承載的科學(xué)信息往往容易被接受和傳播，科學(xué)信息也并不是簡(jiǎn)單的告知發(fā)布，而是體現(xiàn)科學(xué)領(lǐng)域研究對(duì)于新媒體時(shí)代人們對(duì)信息傳播的態(tài)度，同時(shí)，原創(chuàng)信息的多寡也反映了平臺(tái)信息的豐富程度。第二，發(fā)揮話題的互動(dòng)性，使用自媒體時(shí)用戶(hù)除了關(guān)注和被關(guān)注而聚合外，還會(huì)因現(xiàn)實(shí)社會(huì)中的話題和組織而聚合，利用集群性增強(qiáng)互動(dòng)，能夠吸收更多有效受眾。第三，借勢(shì)傳播是擴(kuò)大影響的重要途徑之一，在傳播過(guò)程中，強(qiáng)勢(shì)節(jié)點(diǎn)往往會(huì)帶來(lái)信息傳播的高峰，因此，高人氣的用戶(hù)對(duì)于科學(xué)信息的產(chǎn)博具有很好的推動(dòng)作用。

總之，微博的科學(xué)傳播仍然遵守微博自身的特性，同時(shí)也具有了科學(xué)信息的局限性，在自媒體發(fā)展的同時(shí)，科學(xué)傳播也在向廣度和深度發(fā)展，自媒體平臺(tái)不能缺少科學(xué)信息，來(lái)引導(dǎo)人們的價(jià)值觀以及增強(qiáng)國(guó)民的科學(xué)素養(yǎng)。

參考文獻(xiàn)

[1] 袁毅.楊成明.微博客用戶(hù)信息交流過(guò)程中形成的不同社會(huì)網(wǎng)絡(luò)及其關(guān)系實(shí)證研究.北京：海洋出版社，2013.

[2] 田占偉，隋玚.基于復(fù)雜網(wǎng)絡(luò)理論的微博信息傳播實(shí)證分析.北京：海洋出版社，2013.

基金項(xiàng)目：授合肥工業(yè)大學(xué)2014年大學(xué)生創(chuàng)新性實(shí)驗(yàn)計(jì)劃項(xiàng)目基金資助。表明論文的項(xiàng)目編號(hào)：2014CXCY468） 指導(dǎo)老師：史梁