頻道競爭的電視節(jié)目編排策略與探討

王曉青

摘 要：隨著生活條件的改善，人們對(duì)精神生活的需求逐漸增加，電視媒體的競爭也日趨激烈。“編排也能出效益”已不再是一個(gè)簡單的說法，而是一種成本低，見效快，直接提升頻道競爭力獲得更高收視率的有效手段。因此，電視節(jié)目編排既是一門具有很強(qiáng)的統(tǒng)籌性再創(chuàng)性的工作，更是一種媒體變局生態(tài)中整體競爭理念和頻道運(yùn)營攻略。作為地方上星頻道，科學(xué)合理的電視節(jié)目編排，找準(zhǔn)頻道定位，提高節(jié)目編排質(zhì)量，有效整合電視節(jié)目資源尤為重要。基于此，該文就頻道競爭下的電視節(jié)目的編排策略進(jìn)行初步的探討，希望能夠與相關(guān)的電視節(jié)目編排人員一起商榷、分享。

關(guān)鍵詞：頻道競爭 電視節(jié)目 編排策略

中圖分類號(hào)：G222 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-3791（2015）01（c）-0244-01

隨著當(dāng)前各頻道間的節(jié)目收視之爭愈演愈烈，為了能夠取得更高的節(jié)目收視率，電視節(jié)目編排的技巧和策略引起了電視節(jié)目制作人與編排人員的高度重視。為了能夠獲得穩(wěn)定的觀眾群體，確保觀眾對(duì)頻道電視節(jié)目保持較高的關(guān)注，我們必須要對(duì)頻道內(nèi)的電視節(jié)目做合理的規(guī)劃和安排，運(yùn)用一些技巧和策略，從而在電視節(jié)目市場競爭中占取一席之地。

1 統(tǒng)籌兼顧，打造品牌節(jié)目

在電視節(jié)目編排的過程中，首先需要明確的一點(diǎn)就是，頻道內(nèi)所有的節(jié)目應(yīng)該是服務(wù)于頻道整體的，即所有的電視節(jié)目的編排都應(yīng)該以頻道的整體利益為出發(fā)點(diǎn)，進(jìn)而向觀眾提供優(yōu)質(zhì)的文化服務(wù)。因而頻道內(nèi)所有的電視節(jié)目在編排時(shí)必須樹立大局意識(shí)，統(tǒng)籌兼顧，在不影響頻道整體利益和情況基礎(chǔ)上，突出節(jié)目的特色與優(yōu)勢，進(jìn)而將節(jié)目品牌向外推廣，形成品牌節(jié)目。另外，還要注意的是，電視節(jié)目的編排與規(guī)劃不可能是一成不變的，一方面人們對(duì)文化生活追求是不斷轉(zhuǎn)變的，另一方面滿足電視臺(tái)戰(zhàn)略性發(fā)展的需求，都需要對(duì)電視節(jié)目的編排做不斷的調(diào)整和轉(zhuǎn)變，使之能夠與時(shí)俱進(jìn)，有效推進(jìn)頻道的整體發(fā)展。比如東方衛(wèi)視傾力打造的晨間新聞《看東方》，這檔節(jié)目完全超越傳統(tǒng)的早新聞概念，囊括了生活、氣象、專題、談話、新聞、觀眾互動(dòng)等多種電視元素，使觀眾能夠在早間就獲得頗為豐富的訊息；再比如江蘇衛(wèi)視的《非誠勿擾》，這檔節(jié)目開啟了國內(nèi)大型相親節(jié)目的先河，并且隨著同質(zhì)類節(jié)目的不斷增多，仍然保持著頗高的關(guān)注度和收視率。寧夏衛(wèi)視在電視節(jié)目編排中避強(qiáng)就弱，逆向思維，把自己的強(qiáng)檔節(jié)目與其它上星頻道節(jié)目錯(cuò)峰編排，在有收視率熱點(diǎn)的其它上星頻道中另辟行徑，尋找差異受眾，使冷時(shí)段發(fā)揮“熱效應(yīng)”如：日播節(jié)目《這里是寧夏》、周播節(jié)目《好姻緣》都收到良好的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)和社會(huì)效益。究其原因，就是由于其在節(jié)目編排的過程中充分做到了以頻道的整體效益為出發(fā)點(diǎn)，通盤籌謀，全面規(guī)劃，進(jìn)而突出節(jié)目的優(yōu)勢，從而贏得受眾的青睞。

2 明確目標(biāo)，做好受眾分析

在過去，電視節(jié)目是為大眾服務(wù)的，稱為大眾傳媒，然而隨著當(dāng)前社會(huì)經(jīng)濟(jì)、文化、科技的不斷發(fā)展，人們對(duì)電視節(jié)目內(nèi)容的需求更加多樣化、個(gè)性化與多元化，觀眾對(duì)電視節(jié)目的品味、愛好逐漸出現(xiàn)了分歧。在這樣的情況下，電視節(jié)目在編排的過程中，必須要強(qiáng)調(diào)和突出“分眾”的意識(shí)，這是一種類似于市場細(xì)分的理念，電視節(jié)目需要明確自己的受眾市場，然后對(duì)受眾的觀看目的、收視習(xí)慣以及對(duì)內(nèi)容的偏好做仔細(xì)的分析，從而使受眾市場被不斷的細(xì)分，形成“分眾”。過去的“大眾”理念已經(jīng)無法滿足時(shí)代發(fā)展的需求，“分眾”已成為一種必然趨勢，因此電視節(jié)目在編排的過程中可以從年齡、性別、職業(yè)、收入水平、文化水平等多個(gè)方面對(duì)觀眾進(jìn)行細(xì)分，鎖定目標(biāo)群，對(duì)目標(biāo)群的需求特征進(jìn)行探索，從而制定合適的節(jié)目內(nèi)容。

3 縱橫捭闔，形成整體效應(yīng)

毋庸置疑，電視已成為競爭力最激烈的媒體。電視節(jié)目編排要為頻道提供定位服務(wù)，充分尊重觀眾的收視習(xí)慣，鎖定目標(biāo)群體，以這樣的利益出發(fā)對(duì)節(jié)目精心選擇，科學(xué)安排。在具體編排中要明晰思路，節(jié)目段與段的銜接，具體時(shí)段的落位，都要有明確的目的，使頻道的節(jié)目編排構(gòu)成無縫隙節(jié)目組合。電視節(jié)目編排并不是將節(jié)目做簡單的排列組合，而是節(jié)目由制作到播出過程中重要的銜接性環(huán)節(jié)，要求相關(guān)工作人員能夠高瞻遠(yuǎn)矚，對(duì)節(jié)目進(jìn)行再次的創(chuàng)新。因此在編排同一個(gè)頻道的節(jié)目過程中，不能只注重縱向的節(jié)目編排策略，也要重視橫向的節(jié)目編排策略，需要兩者兼顧，促進(jìn)頻道整體競爭力的提高。就縱向節(jié)目編排而言，通常，上一個(gè)節(jié)目的收視率會(huì)影響到下一個(gè)節(jié)目的收視率，兩個(gè)節(jié)目直接的收視率呈正相關(guān)的關(guān)系。那么為了使頻道節(jié)目的收視率保持在一個(gè)穩(wěn)定的狀態(tài)上，在電視節(jié)目編排的過程中就需要利用好這種接力關(guān)系，在安排下一個(gè)節(jié)目時(shí)也要確保這個(gè)節(jié)目是適合這部分觀眾的，使兩個(gè)節(jié)目的觀眾之間存在高度的融合，從而形成節(jié)目共振效益。另外當(dāng)競爭對(duì)手的節(jié)目處于失利的情況，也可以打破本頻道節(jié)目的正常播放順序，乘勝出擊，暫停原播放計(jì)劃，選擇對(duì)手收視高峰期，播出一些能夠創(chuàng)高收視率的特別節(jié)目，從而引起更多觀眾的注意，增強(qiáng)本頻道節(jié)目的競爭力。此外，為了留住觀眾，在節(jié)目編排時(shí)也可以將我方節(jié)目的開始和結(jié)束時(shí)間與對(duì)手的錯(cuò)開，這樣即使觀眾轉(zhuǎn)臺(tái)，但是由于錯(cuò)過了開始時(shí)間也有可能會(huì)跳回本臺(tái)。同時(shí)要善打時(shí)間差，巧播“二、三輪”電視劇，是爭奪收視率的焦點(diǎn)，也是上星電視頻道電視節(jié)目主要構(gòu)成。以寧夏衛(wèi)視為例，作為西北欠發(fā)達(dá)地區(qū)的上星頻道，在購買電視劇首輪播映權(quán)時(shí)無法與其它上星電視臺(tái)抗衡，但可以充分借力其它上星電視臺(tái)的前期宣傳效果以及熱播劇劇后的觀眾反響，滯播后的“二、三輪”電視劇，通過巧妙編排，同樣可以收到良好的效果。通過橫縱聯(lián)合的電視節(jié)目編排方式，使各節(jié)目之間連城一個(gè)整體，從而使頻道的整體的競爭實(shí)力得到顯著的增強(qiáng)。

4 個(gè)性創(chuàng)新，吸引觀眾眼球

在電視節(jié)目的編排過程中，我們必須要認(rèn)識(shí)的一點(diǎn)就是，觀眾的喜好和關(guān)注點(diǎn)是在不斷的變化的，因此要想切實(shí)發(fā)揮節(jié)目編排在頻道競爭中的作用，節(jié)目在播出的過程中必須要做適當(dāng)?shù)母淖兒蛣?chuàng)新，如果等到改版再來創(chuàng)新，那時(shí)早已流失了大批的觀眾。節(jié)目編排過程中要及時(shí)獲取觀眾的收視需求，了解哪些觀眾或群體更加關(guān)注自己的節(jié)目，從而對(duì)節(jié)目做適當(dāng)?shù)恼{(diào)整。在當(dāng)前頻道競爭日益激烈的情況下，要提前考慮策劃各種節(jié)目活動(dòng)營銷方案，節(jié)目不一定非要等到半年或者一年再來改變節(jié)目的編排，頻道內(nèi)的節(jié)目只要有改動(dòng)的必要，即使是品牌節(jié)目也可以有所變化和調(diào)整。要知道時(shí)機(jī)是稍縱即逝的，必須要抓準(zhǔn)時(shí)機(jī)，在對(duì)手之前進(jìn)行改革與創(chuàng)新，這樣才能更好地吸引觀眾的眼球，為頻道贏得競爭先機(jī)。

5 結(jié)語

總而言之，電視節(jié)目之間的競爭已進(jìn)入白熱化階段，電視節(jié)目的編排在電視生產(chǎn)和傳播中的地位逐漸得到提升，其職能也在被不斷的豐富和強(qiáng)化，電視節(jié)目編排的理念、方法和形式更加多樣化、多元化。在當(dāng)前頻道競爭的大框架下，電視節(jié)目編排必須講究策略和技巧，從長遠(yuǎn)發(fā)展，優(yōu)化資源配置，形成整體效益，從而有效的提高頻道收視率。

參考文獻(xiàn)

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