國(guó)產(chǎn)手機(jī)最大的競(jìng)爭(zhēng)者是自己

責(zé)編：劉媛E-mail:liuyuan@ittime.com.cn美編：玲玲校對(duì)：媚子

近期三星的出貨量、營(yíng)收和利潤(rùn)的下滑，招致國(guó)內(nèi)某些業(yè)內(nèi)人士和所謂的自媒體，甚至個(gè)人的貶低。但細(xì)細(xì)看來(lái)，不過(guò)是借助三星業(yè)績(jī)下滑的噱頭為國(guó)產(chǎn)手機(jī)，確切地說(shuō)是為某些國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商站腳助威。

據(jù)IDC的統(tǒng)計(jì)，在2014年第三季度，三星在智能手機(jī)市場(chǎng)的份額為24.4%，出貨量為7320萬(wàn)部左右，依舊排名第一；而排名第三的華為市場(chǎng)份額為5.3%，出貨量為1590萬(wàn)部左右；排名第四的小米市場(chǎng)份額為5.2%，出貨量為1570萬(wàn)部左右；排名第五的聯(lián)想市場(chǎng)份額為5.0%；出貨量為1500萬(wàn)部左右。照此計(jì)算，中國(guó)三家廠商的市場(chǎng)份額和出貨量合計(jì)分別為15.5%和4660萬(wàn)部左右，僅相當(dāng)于三星市場(chǎng)份額和出貨量的64%左右。如果拿出任何一個(gè)廠商和三星單挑的話，根本不在一個(gè)層級(jí)。

再看看在中國(guó)市場(chǎng)，根據(jù)賽諾最新數(shù)據(jù)，2014年10月，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)份額前10位分別為三星(13.3%)、聯(lián)想(10.7%)、蘋果(9.5%)、華為(8.5%)、酷派(7.7%)、vivo(6.4%)、OPPO(6.1%)、小米(5.0%)、金立(2.7%)、中興(2.3%)。這顯示出，即便是在三星業(yè)績(jī)大幅下滑的情況下，目前仍是中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量的老大。其實(shí)，這并不重要，重要的是中國(guó)廠商之間彼此的市場(chǎng)份額相當(dāng)接近，彼此之間市場(chǎng)份額的爭(zhēng)奪會(huì)更加慘烈。

依然是賽諾的統(tǒng)計(jì)，3000元以上智能手機(jī)市場(chǎng)，2014年1-10月累計(jì)市場(chǎng)份額9.3%，共出貨了約3000萬(wàn)部，其中蘋果51.2%，三星41.2%，OPPO 2.3%，HTC 1.2%，Sony1.0%，vivo 1.0%。這不難看出，3000元以上市場(chǎng)中，蘋果、三星占據(jù)了92%以上的市場(chǎng)份額，占有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。由此可見(jiàn)，國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額的獲得主要依靠的還是利潤(rùn)率不高的中低端機(jī)。同時(shí)，鑒于3000元以上市場(chǎng)僅占整個(gè)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量不到1/10，且被三星和蘋果壟斷，國(guó)內(nèi)廠商在高端尋求突破或者說(shuō)能給廠商競(jìng)爭(zhēng)位置帶來(lái)實(shí)質(zhì)性變化的可能性微乎其微。

除了在智能手機(jī)市場(chǎng)份額，我們?nèi)耘c三星存在差距外，在不公開(kāi)的利潤(rùn)和利潤(rùn)率上的表現(xiàn)同樣不樂(lè)觀。

據(jù)投資公司Canaccord Genuity的研究報(bào)告稱，蘋果仍占據(jù)著86%的利潤(rùn)份額，三星占據(jù)了智能手機(jī)運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)市場(chǎng)的18%，與蘋果合計(jì)的利潤(rùn)市場(chǎng)份額超過(guò)了100%。這種狀況與2011年相比并未發(fā)生大的變化。

由于缺少可用的銷售額和盈利數(shù)據(jù)，Canaccord Genuity的報(bào)告并未將中國(guó)智能手機(jī)廠商的利潤(rùn)計(jì)算在內(nèi)。這恐怕才是問(wèn)題所在。

與大張旗鼓地宣布市場(chǎng)份額相比，國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商基本都羞于或者回避與智能手機(jī)相關(guān)的營(yíng)收、利潤(rùn)及利潤(rùn)率。從近期小米入股美的公開(kāi)透露的信息顯示，小米在去年的毛利率僅為1.8%，而眾所周知的事實(shí)是，小米在中國(guó)手機(jī)廠商中，因?yàn)槠洫?dú)特的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷，成本應(yīng)該是較低的，既然成本較低的小米毛利率僅為1.8%，那么其他廠商的盈利狀況就可想而知了。與之相比，2013年三星毛利率為18.7%、蘋果為40%。到了2014年，盡管三星的毛利率降低至7%左右，但按照美林證券的報(bào)告預(yù)測(cè)，在未來(lái)的2015—2017年間，三星的毛利率為10%-15%之間，而中國(guó)廠商華為10%左右；小米為高位個(gè)位數(shù)；聯(lián)想約為1%；中興約為4%；酷派為低位個(gè)位數(shù)。可以說(shuō)，除了華為外，目前主流中國(guó)手機(jī)廠商的毛利率均在個(gè)位數(shù)徘徊(僅有高低位之分)。加之前面所述在出貨量方面存在的巨大差距，使得國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商在整體利潤(rùn)和利潤(rùn)率方面仍與三星存在著不小的差距。

其實(shí)中國(guó)手機(jī)廠商的盈利壓力目前已經(jīng)開(kāi)始顯現(xiàn)。在經(jīng)過(guò)低價(jià)搶奪市場(chǎng)份額的短暫興奮之后，日前，小米CEO雷軍已經(jīng)放出未來(lái)5年不追求盈利的言論，而之前一直號(hào)稱中國(guó)高端智能手機(jī)老大的酷派更是接受了奇虎360的4.09億美元現(xiàn)金注資入股。

最后再來(lái)看看因?yàn)槿菢I(yè)績(jī)的下滑，業(yè)內(nèi)人士借此所言中國(guó)手機(jī)廠商在創(chuàng)新上也超越了三星，甚至蘋果的論調(diào)。其實(shí)誰(shuí)都清楚，在智能手機(jī)已經(jīng)成熟及標(biāo)準(zhǔn)化的今天，還有什么真正的創(chuàng)新所言呢？這個(gè)時(shí)候衡量創(chuàng)新的標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)該是能夠給予市場(chǎng)和用戶最看重的功能上的最好的體驗(yàn)。從國(guó)外科技博客PhoneArena近日評(píng)選出的2014智能手機(jī)八大“最”中看，在最佳續(xù)航手機(jī)中，只有小米的Mi4和華為的Mate7及一加One入榜，而在最佳拍照手機(jī)、最讓人印象深刻、最佳自拍手機(jī)評(píng)選中，中國(guó)手機(jī)竟無(wú)一款入選。值得關(guān)注的是，在地球上最薄智能手機(jī)中，中國(guó)手機(jī)廠商意外地包攬了前六和榜單70%的手機(jī)。不知業(yè)界如何看待這個(gè)榜單？我們認(rèn)為中國(guó)手機(jī)廠商在門檻較低，技術(shù)含量和實(shí)用性不高的方面盡顯本色，而在技術(shù)含量及實(shí)用性高的時(shí)候，我們的手機(jī)廠商卻集體失語(yǔ)。

綜上分析，近期業(yè)界拿三星業(yè)績(jī)下滑演繹國(guó)產(chǎn)手機(jī)崛起的言論喧囂塵上，而這些言論完全是缺乏事實(shí)依據(jù)的自我吹捧和陶醉，這種做法極易誤導(dǎo)正在發(fā)展中的智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)，甚至是廠商自己。實(shí)際情況是，三星絕非破鼓，充其量是鼓聲沒(méi)有以前響亮，而所謂要超越三星的中國(guó)廠商們，彼此間才是最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。