新疆主流報(bào)紙“新絲路經(jīng)濟(jì)帶”報(bào)道亮點(diǎn)與提升空間解析

□ 文/俞運(yùn)宏 代 立

新疆作為絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶上的政治經(jīng)濟(jì)文化重鎮(zhèn)，既是老絲綢之路時(shí)空交匯的核心區(qū)域，又是新絲綢之路勾畫(huà)和延伸的文化傳播空間。基于此，新疆本土媒體特別是主流紙媒，對(duì)絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶進(jìn)行了長(zhǎng)期聚焦和關(guān)注，2013年9月8日《新疆日?qǐng)?bào)》在第四版刊發(fā)了《習(xí)近平在哈薩克斯坦納扎爾巴耶夫大學(xué)發(fā)表重要演講——弘揚(yáng)人民友誼 共同建設(shè)“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”》，這篇報(bào)道開(kāi)啟了新疆主流報(bào)紙對(duì)絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶的即時(shí)報(bào)道。

一、歷史機(jī)遇面前的政治敏感

從2013年9月習(xí)近平在哈薩克斯坦提出建設(shè)“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”的戰(zhàn)略構(gòu)想開(kāi)始，到2014年5月28-29日第二次中央新疆工作座談會(huì)舉行，其間是新疆主流報(bào)紙對(duì)“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”的理念進(jìn)行創(chuàng)新擴(kuò)散式傳播的階段，從這一階段至2015年9月，新疆主流報(bào)紙對(duì)“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”的報(bào)道進(jìn)入了常態(tài)化宣傳階段，開(kāi)始細(xì)水長(zhǎng)流地進(jìn)行傳播。在這兩年中，《新疆日?qǐng)?bào)》作為本土權(quán)威黨報(bào)以高度政治敏感為全疆相關(guān)報(bào)道確定宣傳基調(diào)和輿論導(dǎo)向，而《都市消費(fèi)晨報(bào)》則以接地氣的文本傳播方式在廣大市民中普及傳播這一理念。

（一）《新疆日?qǐng)?bào)》的輿論引導(dǎo)

在這兩年中，《新疆日?qǐng)?bào)》表現(xiàn)出一張權(quán)威黨報(bào)應(yīng)有的政治敏感性，運(yùn)用黨報(bào)話語(yǔ)體系，夯實(shí)了宣傳的尺度和范疇，確立了報(bào)道的指向和口徑。

首先，結(jié)合“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”建設(shè)與新疆本土社會(huì)發(fā)展做好政經(jīng)報(bào)道。在2013年9月15《新疆日?qǐng)?bào)》要聞版第一版刊發(fā)《張春賢會(huì)見(jiàn)侯為貴時(shí)表示 為建設(shè)“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”添力 中興200億元云計(jì)算綠色數(shù)據(jù)中心落戶呼圖壁》，這是新疆本土主流媒體率先報(bào)道新疆與“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”戰(zhàn)略結(jié)合的新聞。這則新聞并未過(guò)多闡釋“云計(jì)算”與“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”間的密切關(guān)系，而是強(qiáng)調(diào)“添力增色”。但從這一視角我們能夠看到，這已經(jīng)標(biāo)志著“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”構(gòu)想在新疆的落實(shí)和結(jié)合的開(kāi)始。

第二，以拾柴堆火的方式預(yù)熱“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”概念。《新疆日?qǐng)?bào)》先后刊發(fā)新華社通稿《傳承絲路精神 共創(chuàng)美好明天——記習(xí)近平主席出席上海合作組織成員國(guó)元首理事會(huì)第十三次會(huì)議》，并于2013年9月26日A01時(shí)事要聞版刊發(fā)社評(píng)《搶抓歷史機(jī)遇 加快新疆發(fā)展》。在第四次全國(guó)對(duì)口支援新疆工作會(huì)議閉幕之際，提出“搶抓歷史機(jī)遇，加快新疆發(fā)展，必須發(fā)揮新疆主體作用，主動(dòng)爭(zhēng)取更有利的發(fā)展空間。新疆要發(fā)展，自身是主體”“當(dāng)好建設(shè)絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶的橋頭堡、主力軍、排頭兵。”這也是黨報(bào)率先以拾柴堆火的方式，強(qiáng)化了社會(huì)對(duì)“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”的認(rèn)知。

第三，以權(quán)威解讀的方式正面認(rèn)知“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”。2013年9月30日《新疆日?qǐng)?bào)》A01要聞版刊發(fā)姚彤撰文《“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”為新疆提供新機(jī)遇》，綜述以飽滿的情緒，從歷史與今天的時(shí)間結(jié)合緯度、中國(guó)與世界的空間緯度、新絲路的機(jī)遇與新疆建設(shè)當(dāng)下的契機(jī)緯度三個(gè)方面，闡述了“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”為新疆提供新機(jī)遇的必然性，天時(shí)地利人和形成的“共鳴場(chǎng)”，并指出共建“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”是新疆的重大歷史機(jī)遇——新疆作為共建“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”的高地、橋頭堡，在“古絲綢之路”和“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”相互輝映下，必將成為“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”最重要的受益區(qū)之一。在這篇文章刊發(fā)不久，2013年10月1日，《新疆日?qǐng)?bào)》在A02要聞版刊發(fā)人物專(zhuān)訪《當(dāng)好建設(shè)“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”排頭兵——訪自治區(qū)發(fā)改委主任張春林》。在專(zhuān)訪中，較早闡釋了對(duì)于新疆在“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”中的具體定位，“張春林如此描述：（新疆是）國(guó)際能源資源大通道和我國(guó)能源資源戰(zhàn)略基地、絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶上重要的交通樞紐中心、國(guó)際商貿(mào)中心、加工制造基地和文化交流融合中心”。

第四，注重“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”建設(shè)中文化的傳播力量。古絲綢之路本身就是商貿(mào)與文化交流的重要場(chǎng)域，而現(xiàn)代“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”更是要起到加強(qiáng)人文交流、推動(dòng)不同文明之間的對(duì)話、促進(jìn)各領(lǐng)域經(jīng)貿(mào)合作的重要作用。因此，《新疆日?qǐng)?bào)》將人文

果及交流合作狀況。2013年12月13日推出第一篇報(bào)道《一頭連著大海 一頭連著中亞》，以新疆東大門(mén)哈密為起點(diǎn)，展開(kāi)采訪，從張騫、左宗棠、孫中山、毛澤東等至今，文本呈現(xiàn)了絲綢之路上時(shí)空交織和歷史穿越的特點(diǎn)，這在隨后的六十多篇報(bào)道中得以充分體現(xiàn)。2014年1月3日刊發(fā)的《行走在絲綢之路上的阿圖什商人》，和2014年7月9日刊發(fā)的最后一篇報(bào)道《他們來(lái)自新疆》，都向世人介紹了現(xiàn)代絲綢之路上普通人的蹤影。該系列報(bào)道正如其策劃開(kāi)欄語(yǔ)所指出的 “以期通過(guò)這次跨省、跨國(guó)采訪活動(dòng)，較為深入地體察新的發(fā)展形勢(shì)下絲綢之路沿線不同省區(qū)、國(guó)家經(jīng)濟(jì)文化的發(fā)展脈絡(luò)，讓更多的新疆人乃至中國(guó)人了解鄰國(guó)國(guó)情和雙方合作交流的現(xiàn)狀和趨勢(shì)。”

2015年5月7日《新疆日?qǐng)?bào)》第九版絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶專(zhuān)版刊發(fā)的《絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶人文交流中的中國(guó)文化引領(lǐng)與輻射作用》被人民網(wǎng)、網(wǎng)易、天山網(wǎng)、絲路網(wǎng)等多家媒體轉(zhuǎn)載。

（二）《都市消費(fèi)晨報(bào)》多側(cè)面進(jìn)行新穎解讀

首先，圖表解讀。從2013年底到2014年9月，晨報(bào)嘗試以圖表新聞報(bào)道“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”核心區(qū)的建設(shè)，關(guān)于“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”的圖表新聞陸續(xù)推出了20多個(gè)版，其中包括2014年烏市兩會(huì)、自治區(qū)兩會(huì)、全國(guó)兩會(huì)中關(guān)于絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶的話題設(shè)置，以及2014年第二次中央新疆工作座談會(huì)上，對(duì)絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶核心區(qū)建設(shè)的重要表述。其中，2014年5月晨報(bào)推出的《新疆愿景》特刊采用了15幅制圖，比文字更生動(dòng)地呈現(xiàn)中央新疆工作座談會(huì)召開(kāi)以來(lái)新疆建設(shè)“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”核心區(qū)的探索和成績(jī)。

其次，媒體聯(lián)動(dòng)。在“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”背景下，為了更好地推動(dòng)新疆、甘肅、青海三省旅游業(yè)乃至三省區(qū)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展，2014年12月，《都市消費(fèi)晨報(bào)》聯(lián)合甘肅、青海兩省發(fā)行量最大的都市類(lèi)報(bào)紙《蘭州晨報(bào)》、《西海都市報(bào)》，分別代表各自省區(qū)在對(duì)方報(bào)紙上推出三省區(qū)旅游資源及人文概況專(zhuān)版，推介各自的好景點(diǎn)。新疆《都市消費(fèi)晨報(bào)》于當(dāng)年12月28日推出《蘭州晨報(bào)飛雁傳書(shū)：甘肅歡迎您》專(zhuān)版，詳盡介紹了甘肅省旅游資源、風(fēng)土人情、人文地理、吃住游娛等方面的資訊；《蘭州晨報(bào)》隨即推出《新疆〈都市消費(fèi)晨報(bào)〉：請(qǐng)到我們新疆來(lái)》《青海〈西海都市報(bào)〉：邀您游遍“大美青海”》專(zhuān)版》，分別介紹新疆和青海的旅游資源、風(fēng)土人情、吃住游娛等方面的資訊。

第三，個(gè)體故事。2015年4月27日，《都市消費(fèi)晨報(bào)》經(jīng)過(guò)記者的一周采訪，推出通訊《新疆人的一天》，描寫(xiě)了位于絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶核心區(qū)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)上的喀什地區(qū)三個(gè)普通人的生活， 從不同的側(cè)面解讀普通喀什人對(duì)“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”的熱切關(guān)注。

三、建設(shè)信息傳播的 “三個(gè)場(chǎng)”

從2013年9月習(xí)近平同志首次提出“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”構(gòu)想到2015年9月的兩年里，以《新疆日?qǐng)?bào)》和《都市消費(fèi)晨報(bào)》為代表的新疆本土主流報(bào)紙，各自以不同視角展開(kāi)的宣傳報(bào)道，歸根到底都是在努力做好新絲路信息傳播中“三個(gè)場(chǎng)”的建設(shè)，以此來(lái)凝聚新疆社會(huì)各界的共識(shí)。

（一）把握好“輿論場(chǎng)”的構(gòu)建。

“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”構(gòu)想，對(duì)于中國(guó)乃至世界，尤其是對(duì)于絲路沿線地域的人民會(huì)有極大的惠澤，這就需要通過(guò)媒體的宣傳和輿論引導(dǎo)來(lái)凝聚社會(huì)共識(shí)。新疆由于地處祖國(guó)邊疆，具有特殊的地理位置與復(fù)雜的區(qū)域情況，輿論引導(dǎo)的難度超過(guò)其他省份，而“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”的概念從提出到今日在新疆家喻戶曉，在這個(gè)過(guò)程中，新疆主流報(bào)紙?jiān)谛麄餍陆z路方面的進(jìn)程中牢牢占領(lǐng)了輿論的主導(dǎo)權(quán)，強(qiáng)化了“輿論場(chǎng)”構(gòu)建的能力。

（二）構(gòu)建“現(xiàn)場(chǎng)”。

真人足跡和真實(shí)空間完全超越了虛擬符號(hào)和虛擬空間給人的震撼，“現(xiàn)場(chǎng)”的構(gòu)建帶來(lái)的是信息傳播的貼近與親民。“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”構(gòu)想，需要來(lái)自一線的鮮活報(bào)道——對(duì)新絲路的現(xiàn)場(chǎng)踏勘和調(diào)查。出一萬(wàn)個(gè)版，還要行一萬(wàn)里路。2013年11月至2014年夏，《新疆日?qǐng)?bào)》憑借自身優(yōu)勢(shì)強(qiáng)化了現(xiàn)場(chǎng)調(diào)研和采訪的環(huán)節(jié)，記者足跡東起連云港，西至霍爾果斯，再延至中亞、西歐，通過(guò)記者在這一條絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶的親眼所見(jiàn)與親身體會(huì)，強(qiáng)化了空間置換和空間引力對(duì)人的深刻影響。而《都市消費(fèi)晨報(bào)》則在2014年8月22日以6個(gè)整版規(guī)模連續(xù)推出大型系列報(bào)道《金牌·霍爾果斯義烏國(guó)際商貿(mào)城》，這組報(bào)道由晨報(bào)和霍爾果斯義烏國(guó)際商貿(mào)城聯(lián)合策劃、采訪，分“沿革篇”“國(guó)策篇”“傳奇篇”“精英篇”“優(yōu)勢(shì)篇”“騰飛篇”6個(gè)篇章，全面展示了霍爾果斯經(jīng)濟(jì)發(fā)展的歷史、現(xiàn)狀及未來(lái)，在疆內(nèi)外社會(huì)各界引起強(qiáng)烈反響。繼而，晨報(bào)又在2015年6月推出《家園60年·新疆足跡：北疆鐵路開(kāi)通貿(mào)易東進(jìn)西出》大型報(bào)道，詳解由烏魯木齊至俄羅斯莫斯科的西行國(guó)際貨物快運(yùn)班列滿載1300噸聚氯乙烯啟程，如何通過(guò)北疆鐵路從阿拉山口出境，并從俄羅斯拉回木漿原料返回新疆庫(kù)爾勒的全過(guò)程。

（三）構(gòu)建“對(duì)話場(chǎng)”。

從《都市消費(fèi)晨報(bào)》對(duì)“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”核心區(qū)的宣傳報(bào)道中，我們可以看到，“對(duì)話”成為新的信息傳播方式和內(nèi)容。記者通過(guò)文本讓絲綢之路的歷史元素展開(kāi)古今對(duì)話、記者與新絲路沿線的人們展開(kāi)的對(duì)話、記者與相關(guān)部門(mén)執(zhí)政者的對(duì)話、記者與專(zhuān)家的對(duì)話形成了一個(gè)密集的對(duì)話空間，從而推動(dòng)了絲路信息流動(dòng)與傳播。

從2013年9月至今，“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”在新疆從構(gòu)想轉(zhuǎn)為現(xiàn)實(shí)的每一階段，都有當(dāng)?shù)刂髁髅襟w的關(guān)注和聚焦，無(wú)論是以《新疆日?qǐng)?bào)》為代表的黨報(bào)，還是以《都市消費(fèi)晨報(bào)》為范本的都市類(lèi)報(bào)紙，都在合力做好絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶“三個(gè)場(chǎng)”的建設(shè)。新疆本土主流媒體關(guān)于“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”的新聞報(bào)道在探索中不斷成長(zhǎng)，其間也伴隨著新疆主流媒體在面臨重大歷史機(jī)遇時(shí)期的成長(zhǎng)。

四、不足與建議

“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”議題是當(dāng)今時(shí)代重大的政治議題，亦是宏大的新聞傳播議題，新疆當(dāng)?shù)刂髁髅襟w為此議題做出了許多有益嘗試，取得了初步成績(jī)，但是，相關(guān)報(bào)道尚有提升空間和改進(jìn)余地，希望本文提出的相關(guān)建議能為其提供有價(jià)值的參考。

（一）“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”沿線民生新聞報(bào)道力度還需加大。

考察當(dāng)?shù)刂髁髅襟w“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”報(bào)道，從官員、專(zhuān)家學(xué)者的角度展開(kāi)的居多，而從“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”沿線老百姓就業(yè)機(jī)會(huì)增多、收入提高、人生際遇改善等民生角度入手的報(bào)道尚顯不足。無(wú)論是黨報(bào)還是市民報(bào)，真正需要面對(duì)的是大眾的民生問(wèn)題，如果媒體不及時(shí)揭示“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”這樣一個(gè)重大議題與沿線民眾生活之間的廣泛聯(lián)系以及一系列相關(guān)政策的出臺(tái)給沿線民眾帶來(lái)哪些福祉的話，那么，沿線民眾在凝聚廣泛社會(huì)共識(shí)方面就會(huì)缺少一條主要渠道，經(jīng)濟(jì)帶的建設(shè)在贏得老百姓們真心擁護(hù)與支持上也會(huì)產(chǎn)生缺憾。

（二）先前相關(guān)城鎮(zhèn)化報(bào)道的思路需要拓寬。

“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”暢想與國(guó)家近年來(lái)強(qiáng)調(diào)的城鎮(zhèn)化建設(shè)在時(shí)間上幾乎重合，而國(guó)內(nèi)“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”建設(shè)與全國(guó)城鎮(zhèn)化建設(shè)的空間也有大面積重疊，在這種背景下，新疆作為“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”的核心區(qū)，疆內(nèi)各地城鎮(zhèn)化建設(shè)的進(jìn)程對(duì)于“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”在新疆段乃至中亞地區(qū)的建設(shè)有著積極的影響，而新疆當(dāng)?shù)刂髁髅襟w可以將原先對(duì)新疆局部城鎮(zhèn)化的報(bào)道延展至“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”大區(qū)域沿線城鎮(zhèn)化的報(bào)道，在報(bào)道思路上予以拓寬，將新疆城鎮(zhèn)化的動(dòng)態(tài)放在更為寬廣的視野中進(jìn)行。

（三）“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”發(fā)展中存在的問(wèn)題報(bào)道尚為缺乏。

任何一個(gè)新生事物的發(fā)展都會(huì)面臨困難、阻力、挑戰(zhàn)，“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”的發(fā)展也不例外，“報(bào)喜”的同時(shí)，“報(bào)憂”“分憂”“解憂”報(bào)道是當(dāng)前經(jīng)濟(jì)帶建設(shè)中尤為需要的，例如《新疆日?qǐng)?bào)》可以派出資深記者多路出發(fā)，深入基層調(diào)研后撰寫(xiě)系列深度報(bào)道揭示經(jīng)濟(jì)帶發(fā)展中需要解決的若干問(wèn)題，以引起有關(guān)方面的重視及社會(huì)各界的參與；而《都市消費(fèi)晨報(bào)》則可以在全疆市民中廣泛征集意見(jiàn)與建議，為“絲綢之 路經(jīng)濟(jì)帶”建設(shè)中需要解決的問(wèn)題建言獻(xiàn)策。

編 輯 文璐 wenlu@xinhua.org

（四）“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”沿線反恐維穩(wěn)動(dòng)態(tài)應(yīng)加大報(bào)道力度。

新疆既是“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”的核心區(qū)，又是反恐維穩(wěn)的重要陣地，新疆局勢(shì)如果不穩(wěn)，勢(shì)必嚴(yán)重影響投資者與建設(shè)者的信心，而如果這些反恐維穩(wěn)動(dòng)態(tài)長(zhǎng)期信息不明，難免會(huì)造成謠言、流言漫天飛的局面，因而新疆主流媒體應(yīng)該開(kāi)辟反恐維穩(wěn)專(zhuān)欄，在保證國(guó)家安全前提下，盡可能做到信息公開(kāi)，及時(shí)讓社會(huì)公眾知曉這方面的動(dòng)態(tài)，以利于安定民心、鼓舞信心，從而為新疆乃至整個(gè)“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”沿線的建設(shè)營(yíng)造一個(gè)光明的氛圍。