一條微信與4000多畝“新余蜜桔”
——地方黨報“微時代”重塑影響力的成功嘗試

□ 文/何智勇 賴嬌健

“微時代”，黨報影響力來自接地氣的報道題材

11月13日凌晨，全國勞模、黨的十七大、十八大代表、新余果農丁友生在微信朋友圈發了一條消息：“憶往昔，新余蜜桔讓世界嘗到了甜頭；看今朝，新余蜜桔使果農欲哭無淚。”短短30個字，道盡了果農的心酸和無奈。

在朋友圈看到老丁這條信息，新余日報社分管新媒體的副總編心情沉重，立刻安排兩名文字記者、一名攝影記者，在第一時間驅車趕往距離市區40多公里的蒙陽生態農業園，了解果農受災情況。原來，因為在成熟期遭遇連日陰雨，今年的新余蜜桔品質下降導致銷路受阻，整個人和鄉4000多畝新余蜜桔還有80%沒有找到“婆家”。緊接著，記者馬不停蹄地找果業局及相關部門負責人尋求對策……6個小時后，這條圖文并茂、內容詳盡的微信新聞通過新余日報社微信公眾平臺推送。

新余蜜桔是新余農業的一張靚麗名片，也是115萬新余兒女引以為傲的家鄉特產。新余蜜桔受災的消息一經推送，就引發市民熱烈關注。大家不僅在自己的朋友圈轉發，還通過新余日報微博、微信公號為果農支招；市政府和有關部門也積極行動起來，通過召開新余蜜桔生產銷售形勢座談會，為新余蜜桔生產營銷問計把脈。

一條微信新聞，為何能取得如此好的傳播效果？首要原因在于報道題材接地氣，這是老百姓欲知未知的信息。隨著移動互聯網一日千里的發展，上至七旬老人下至學齡兒童，都開始通過微信“觸網”，微信朋友圈也成了信息集散地。這些信息是新聞的由頭，但又不具備完整的新聞要素，這就需要黨報記者多一份擔當，多一份為民請命的責任感，練就一雙發現新聞的慧眼：市民在朋友圈的一句隨口抱怨，可能就是一條很好的輿論監督新聞線索；果農在朋友圈的一聲哀嘆，經過黨報記者的采訪、發掘，政府和有關部門的重視與扶持，最終促成了一個危機四伏產業的“起死回生”。

“微時代”，黨報的影響力來自有深度、有全局觀念的報道角度

在《連日陰雨，讓新余蜜桔的好行情“泡了湯”，豐產不豐收，果農快哭了～～～》一文中，記者將重點放在挖掘新余蜜桔豐產不豐收的深層原因上，而不是簡單地幫果農吆喝賣桔子。經過走訪果農、果業局負責人，記者發現，其實早在2014年，新余蜜桔銷售紅火的時候，就已經埋下了隱患。一些果農為了和南豐蜜橘、贛南臍橙等競爭對手爭奪上市時機，往往不等蜜桔成熟就提前采摘，影響了新余的蜜桔口感和口碑，福建、廣州、南京及越南等成熟市場的訂購量一路下滑。長此以往，新余蜜桔勢必前景堪憂。

這一情況一經報道，迅速引起了新余市委市政府高度關注。在11月22日召開的新余蜜桔生產銷售形勢座談會上，市委常委、副市長吳雋強調，果業企業和果農要牢固樹立品牌意識，用心保護好新余蜜桔這張來之不易的本土品牌，決不能做傷品牌、傷市場、傷誠信的事情。

座談會一結束，果農丁友生情真意切地給記者發來微信：“感謝《新余日報》對我和新余蜜桔產業乃至整個農業的關心支持，是《新余日報》的第一推動，才有了這次分析會。我在我們果農群里說了實情，感謝《新余日報》和所有關心支持新余蜜桔產業的媒體朋友。”

“微時代”，黨報的影響力來自“推動社會發展”的傳播效果

在人人都有麥克風，人人都是自媒體的“微時代”，黨報要重塑影響力，必須具備比自媒體更強更好的傳播效果，才能贏得受眾的認可和信賴。而要達到“推動社會發展”的傳播效果，就必須從傳播內容和傳播時機上下足功夫。

從選題來看，必須弘揚主旋律，貼近民生。從采寫來看，必須堅持并深化“走轉改”，確保新聞真實、準確、全面。從傳播時機來看，必須在確保新聞品質的前提下，用優質新聞搶占先機，讓真相走在謠言前面。要實現最佳的傳播效果，黨報必須將審核機制前移，對于重大、突發新聞開辟綠色通道，先審、快發，通過旗下微博、微信、手機客戶端等新興傳播渠道首發，報紙在后續報道中深度跟進，實現新媒體和傳統媒體的無縫對接。一條微信新聞，救了一個面臨危機的產業。在紙媒日漸衰落的今天，這個新聞案例的成功，讓我們找到了前行的方向和意義。