融合進程中地市報提升影響力的本土化路徑

□ 文/陳全義

地市報最大的優勢是“本土”性

無論國家級還是區域性媒體，只可能關注地方某個領域或者某個社會新聞，不會每天都系統、全面地關注一個地方的民生問題。

在媒體融合大潮中，面對媒體經營“斷崖式”下滑，不少媒體在“渠道融合”上發力，積極探索跨界經營，積累了不少經驗。但這些都要建立在內容上，其他一切均要求主流媒體的權威性和公信力。在做貼近性的本土內容時，即使與自媒體相比，地市報除了有專業的團隊來運作，權威的信息來源等，更重要的是地方主流媒體更加規范、穩妥。

地市報要發揮優勢，突出本土性，實現貼近性，才能在媒體融合大潮中立于不敗之地，不斷提高社會影響力。

2013年10月8日，《漯河日報·晚報版》03版頭題刊發了一則消息：《（引）市區黃山北路貫通工程拆遷工作全部完成（主）預計年底前可建成通車》，消息在社會上引起強烈反響。漯河市區黃山路是一條南北主干道，以前是條斷頭路，路北頭直通國家級示范高中——漯河高中，每天來學校接送學生的車輛必須繞行，給附近交通帶來很大壓力。打通這條斷頭路是市民呼聲很高的一項民生工程，列入了全市的民生實事，但由于拆遷問題，工程多次停工。10月5日，備受市民關注的黃山北路貫通工程完成最后的拆遷工作進入正式施工階段，預計年底前可建成通車。黃山路完全打通后，將極大方便市民生活和出行。 如此民生問題，除了本地報紙，其他報紙不可能做得如此全面深入。 作為地市級報紙，發布權威消息，《漯河日報·晚報版》的影響力也顯而易見。

漯河市是個既年輕又古老的城市，有著悠久的歷史和深厚的文化底蘊，賈湖遺址出土的七音骨笛震驚世界；許慎在這里“說文解字”；岳飛大戰金兀術的郾城大捷出現在中學歷史課本中；楊再興戰死在小商橋，小商橋比趙州橋更古老……作為負責任的主流媒體，《漯河日報·晚報版》每年都策劃一些大型活動，展示漯河厚重的歷史文化。2012年策劃 “漯河沿邊行”系列報道，刊發文章79篇，累計23萬字，深入挖掘了漯河歷史文化、風土人情、名勝古跡等，反映漯河深厚的文化底蘊和新時期農村的可喜變化，在社會上引起轟動，極大提升了報紙的社會影響力。《漯河日報·晚報版》還開辟了“副刊·文化”版，每周都編發本地文化類稿件，增加了報紙的文化品位和厚重感。這些很本土的專業做法，是其他任何媒體都無法相比的。

如何在媒體融合中提升影響力

10月26日，星期一，《漯河日報·晚報版》04版“本地社會”頭題刊發了一條新聞《一男子鹵肉店內持槍殺人》。這是一條突發新聞，事發10月23日下午2點半，兇手當晚7點56分被抓獲。由于事發時間是星期五，報紙周末不出版，故該新聞一般在周一刊發。

然而，在周末期間并沒有停“報”。事發當天下午，記者第一時間獲得消息后立即采訪，及時在官方微信“漯河晚報”（《漯河日報·晚報版》在本地又叫《漯河晚報》）及各種新媒體平臺上推送信息，實現本土新聞首發。國內一家較大的媒體在推送時，還注明信源為“據‘漯河晚報官方微信’消息……”兇手逃跑期間，各種社交平臺上存在各種各樣的傳言，最后都紛紛向本報記者求證。兇手抓獲后，記者又及時推送消息，回應社會關切，平息了各種輿論雜音。

這就是主流媒體的力量！地市報作為主流媒體，其權威性和公信力再次彰顯！分析此間公眾心理，兇手逃跑時帶著一把自制鋼珠槍，這讓大家十分擔心自身的安全。及時發布真相和事情進展，為眾人關注。

地市報要在媒體融合中不斷提升影響力，融合是大勢所趨，轉型是這一代媒體人的共同使命，我們必須保持發展定力，堅定不移地融合發展，奮勇前行。各種平臺的互動，是媒體融合的必然選擇。漯河是全國食品名城，報社開辦的網站名字叫“漯河名城網”，這個網站最大特點是有個“市民建言——給市委書記、市長說說心里話”的欄目，群眾可以通過此網就工作生活中遇到的各種問題直接向市領導提建議和意見，市委市政府由專門部室督察有關單位、部門限期進行回復、解釋或者辦理。同時，在報紙上開辟“名城網事”專版，和網絡互動，就群眾反映的問題進行報道，解決了很多問題，提升了報紙和網站的影響力。

關注民生是提升影響力的主渠道

《漯河日報·晚報版》的定位是“關注民生，服務百姓”，正是在這面旗幟下，報紙按照“三貼近”原則，深入群眾，想群眾所想，急群眾所急，傾聽呼聲，體察情緒，反映訴求，關心疾苦，為群眾誠心誠意辦實事，盡心竭力解難事，堅持不懈做好事。報紙的公信力影響力不斷提升。

2011年夏，晚報記者在采訪中發現，一些品學兼優的準大學生在為跨進大學校門的學費發愁，而一些愛心人士卻找不到幫扶對象。五年來，晚報連年策劃“我要上大學——漯河晚報愛心橋”行動，為他們牽線搭橋。記者深入貧困學子家中實地采訪，連續報道他們家中的貧困狀態，肯定他們自強不息的精神。很多企業看到報道后紛紛伸出援手，五年來，“漯河晚報愛心橋”行動，已經成為漯河慈善事業的一個品牌，通過這項活動，數百名貧困學子圓了大學夢，收到良好的社會效益。同時，報紙經常對弱勢群體的求助進行深入細致的采訪報道，幫助不少家庭解決了困難；對群眾工作生產生活面臨的難處，帶著深厚的感情幫助解決，用新聞溫暖這座城市，在公眾中留下親民形象，從而提升了報紙的影響力。

《漯河日報·晚報版》針對與群眾有關的政策及時采訪相關部門，諸如養老、就業、治療、住房、求學等，盡力為公眾提供實用資訊服務，解疑釋惑。同時，一些不起眼的小咨詢諸如哪天停水停電，或者維修進度如何，柴米油鹽醬醋茶，都通過記者采訪告訴公眾；同時開辟“民生服務”專版，對日常生活中有關問題及時提醒；開辟“幫辦”欄目，給群眾跑腿、打聽、幫辦等，解決他們面臨的實際困難，贏得了群眾的信任。

輿論監督是新聞媒體的重要職責，是提升報紙影響力的重要抓手。我們抓住那些既是黨委、政府下決心解決的重點和難點，又是關乎民生的熱點問題開展輿論監督，懲惡揚善，弘揚主旋律。這要求記者必須采訪到位，讓有關各方都發聲，通過客觀公正的報道推動有關問題的解決。

晚報曾就公交車和出租車亂象進行系列報道，刊發了《部分鄉鎮客運站咋成了擺設》《因打表起爭執，的哥叫人打傷乘客》《市區公交站牌設置不合理》《說到出租，誰還能心平氣和》《出租車亂象癥結何在》等稿件，市領導做了幾次批示，有關部門召開新聞發布暨媒體懇談會，聽取媒體對客運企業管理體制、運行機制及運行中存在的問題、發展改進等征求意見和建議，并表示立即整改，做到標本兼治，重塑形象。隨后，全市掀起整治風暴，本地公共交通呈現出可喜變化，出租車司機的文明素質得到提升，群眾紛紛點贊。目前，做輿論監督還實行報紙、網站和手機報聯動，共同發力，集中發聲，取得良好成效。

開門辦報，加強互動，提升影響力

與網友互動。2015年，《漯河日報·晚報版》與時俱進，重點打造了“@漯河”版面，增強網友的參與感和成就感。指派專門記者通過QQ、微信每天與網友聊天，對當前焦點話題進行點題引導，或者結合本地熱點話題，或者網友提出的問題，組織網友進行討論并積極進行輿論引導，然后就網友的發言整理成文；記者還根據網友提供的線索采訪報道。版面開設“微關注”“微事件”““微話題”“微拍客”等欄目，文稿以“原帖·跟帖·采訪”的形式呈現。如近期的標題有《 大清早被抓，又是“隔夜酒”惹禍》《 女友和媽掉河里，先救媽才合法？》《一覺醒來，無人不識“葉良辰”》《風箏帶燈夜放高空，他們真會玩》，由于話題是網絡熱點或者網友關注的話題，原帖和跟帖是原汁原味的網友發言，版面清新，標題鮮活，語言幽默風趣，貼近性很強，吸引了不少網友積極參與，紙媒與網絡進行了成功融合，提升了報紙在網友中的影響力。

與寫手互動。我們在02版（言論版）開辟了一些欄目，給本地作者提供發表言論陣地。市區有沙河、澧河交匯流過，麻辣鮮香的胡辣湯是本地特產，報紙開辟了“沙澧晨風”和“胡辣湯”兩個欄目。欄目稿件基本圍繞熱點話題或者漯河新聞展開，犀利的語言，幽默的風格，讓本地作者一展風采，發出本土聲音。

與攝影愛好者互動。我們還開辟了“影像拍客”專版，專門刊登攝影發燒友拍的照片，編輯根據圖片內容畫龍點睛加上搞笑的圖片說明，讓人忍俊不禁，不僅吸引了攝影愛好者，也讓廣大讀者喜聞樂見。

快節奏的時代，在喧囂的鬧市尋找一方寧靜，也算很奢侈的事情，晚報的“慢閱讀”也是一種享受。“副刊”版編發本地作者的作品，大量優美散文不斷涌現，或講述他們濃郁的親情，或描繪所見所聞的優美畫卷，或表達心靈深處的獨白，或抒發人生感悟。不僅讓作者“名利雙獲”，優美的文章也吸引了很多讀者。意義最深遠的是，本地很多中小學語文老師把這些作品推薦給學生學習，或摘抄，或剪貼，或背誦。當網絡和手機成為生活的重要組成部分時，報紙規范嚴謹的文字和語法還是學生們學習的典范。這樣也帶動學生和家長加入到閱讀的行列。

媒體融合高歌猛進，地市報的市場在當地，最大優勢是突出“本土”特色，在融合大潮中，構建媒體矩陣時，必須堅守這塊陣地，做到守土有責、守土負責、守土盡責，不斷鞏固壯大主流媒體。