公關行業正面臨深刻變革

2014年中國國際公共關系大會日前圓滿落幕。

本次大會是在國家全面深化改革的新形勢下召開的。隨著新媒體傳播環境的巨大變化，中國公共關系行業面臨前所未有的挑戰和機遇。如何認清形勢，把握機遇，應對挑戰，是所有公關從業人員都十分關注的。本次大會明確指出了未來行業發展的兩大趨勢：一是變革和創新；二是借助資本的力量壯大行業。

本次大會設立的“公關的邊界：消失與融合”和“大數據與公關變革”兩個分論壇，從不同角度，解析了未來公共關系行業的發展趨勢，指出了行業發展的方向。在論壇上，公關邊界這一話題特別受人關注。

有對話嘉賓指出，公關的內涵與邊界在擴大，與廣告和營銷等行業的邊界變得越來越模糊。面對跨行業的競爭，公關行業如何改變業務模式、如何發揮自身優勢，這些都成為未來需要認真研究的課題。還有嘉賓指出，這一變化尤其對處于一線業務的公關公司高層管理者提出了更高的要求，未來的公關公司只有為客戶提供全方位的溝通方案和優質服務，才能使自己在這場激烈的競爭中立于不敗之地。

大數據時代來臨，深刻影響著公關行業的變革。為適應這一趨勢，眾多行業面臨轉型。公關行業與傳播手段聯系最為緊密，受到的影響更大，因此如何應對、如何轉型、如何創新，關系著行業的生存和發展。

近年來，資本介入公關行業，開始給公關行業帶來革命性的變化，整合、并購、上市等事件不斷上演，顯示出資本的強大力量，這種力量已經成為行業發展的一種新趨勢。它帶來的結果就是，優勝劣汰，強者更強。其格局便是實力強大的公關傳播集團開始形成，而中小型公關公司則可以發揮自身優勢，走上更加專業化的道路。

今年的公關大會，恰逢公共關系進入中國三十年。中國國際公共關系協會副會長郭惠民在回顧中國公關業三十年發展歷程后指出，中國公共關系行業是改革開放的產物，那么新一輪的全面深化改革，就要求中國公共關系行業絕對不要缺位和失位，一旦遠離就會被邊緣化，最后真的消失，被別人所融合。

中國公關行業需要總結過去，更需要開創未來。讓我們把握新機遇，踏上新征程。