海口天地·香格里“巔峰藝墅貴者尊享”耀世開盤盛典

項目簡述：

近幾年隨著北上的“霧霾指數”居高不下，海口以其優良的生態環境和濃郁的地域文化特色引發新一輪投資置業高潮。而“限墅令”又使別墅這種稀缺性產品再一次成為投資者關注的焦點。在這樣的市場背景下，天地·香格里作為擁有稀缺自然環境資源的高端濱海別墅群就更加炙手可熱。

天地·香格里是由天地控股投資，海口國賓館開發有限公司開發打造的五星級精裝溫泉酒店別墅。天地？香格里一期——海口香格里拉大酒店于2012年11月26日開業，是香格里拉酒店集團在海南省管理的第一家酒店。擁有天地？香格里，不僅可以尊踞西海岸醉美海岸帶，一線海景，與海相依相伴、不即不離，還能享有海口香格里拉大酒店之配套與服務，享受香格里拉的殷勤待客之道。未來這里將成為擁有頂級國際五星級酒店，集休閑、娛樂、商務于一體的高端國際灣區！

隨著前期蓄客達到高峰，太立光標公關傳播集團助力海口天地·香格里攜手舉辦了開盤盛典，天地·香格里，總建筑面積約8.6萬m2，包含10套獨棟別墅、123套合院別墅、72套花園洋房。約150-250m2電梯花園洋房，約150-700m2富裔藝墅，最大約1200平米宮殿級濱海大別墅，僅205席領海藝墅品，名貴圈層專屬。故此次開盤盛典以“巔峰藝墅？貴者尊享”為主題，僅為極致盛宴呈現，唯慧眼獨具的鑒賞家方能領略。

項目策劃：

說起當今樓市，就如同車市一樣，每一款新車出來都會有一個產品發布會，樓盤開盤其實質意義就是通過盛大的活動，在市場上發出自己的聲音，引起購房者的注意，帶動樓盤的銷售。因此活動的質量，直接影響到樓盤的影響力。

如何在市場上發出我們的聲音？這成為本案最大的難點。

基于上述情況，太立光標提出了相應的解決方案：為了讓市場看見我們、聽見我們，必須聚勢謀遠。而明星無疑是最能直接產生轟動效應的方式，太立光標在眾多名人之中選擇了與項目調性、高度相匹配的立威廉作為項目的代言人，立威廉作為知名模特、演員擁有極高的人氣和關注度，曾被評選為“新加坡先生”并作為2008年北京奧運會“水立方”的形象代言人，他翩翩有禮的王子氣質和親和力也正是海口天地·香格里一直以來所推崇的。利用立威廉的明星效應可迅速在開盤前期提升海口天地·香格里的品牌知名度，關注度以及美譽度，同時借助高規格的現場活動以及大面積客戶到場，制造熱銷氛圍， 從而最大限度地促進銷售。

此外，光有名人助陣還不足以支撐整場活動，如果說開盤是“定勢”，那么答謝活動無疑是“守勢”。在名人效應的基礎上，太立光標公關傳播集團提出了在開盤熱烈氣氛的基礎上乘勝追擊，邀請前來參加開盤活動的客戶進行一場全天候全方位的“白+黑”體驗之旅。

上午由明星助陣呈現一場盛況空前的開盤盛典，與領導共同啟動，引起搶購熱潮；中午香格里拉大酒店的美味自助午餐，讓前來參加開盤活動的客戶品嘗到的不僅是一流國際美食，更是海口天地·香格里的用心；下午一場香格里拉大酒店的微旅行，帶領客戶充分領略天地·香格里五星級精裝溫泉酒店別墅的魅力，完美體驗香格里拉大酒店的配套與服務；晚上的海灘晚宴，徹底卸下了白日的緊張，來一場輕松愉快的綜藝秀，明星互動、香車美女、各色演藝節目把活動推向高潮！

通過這樣一場盛大的開盤活動，讓來賓直接全方位體驗到海口天地·香格里的熱銷氣氛和極致的服務，真正把產品植入到用戶內心。

項目執行：

本次活動由太立光標公關傳播集團全程策劃、執行、承辦，為客戶提供了一體化的解決方案，無縫的合作與執行。

現場執行按時間節點推進可分為四大部分：

？日間：耀世開盤

在日間正式的開盤儀式上，現場通過紅地毯、鮮花路引等的軟裝布置營造出開盤喜慶、熱烈的氣氛，更有香車美女的展示，提升活動調性。簽到環節太立光標獨家定制鉆石造型簽到臺，到場領導及貴賓在鉆石外立面上簽到，寓意著海口天地·香格里如同鉆石般耀眼，且恒久流傳。

上午十點整，開盤儀式正式開始，海口國賓館開發有限公司董事長蔣民致歡迎辭。接著天地·香格里代言人——國際巨星立威廉閃亮登場，與到場嘉賓分享了自己對海南島以及香格里的度假體驗。然后主要嘉賓一起上臺，共同啟動魔球，宣告了天地？香格里的耀世開盤。在開盤啟動儀式結束后，到場嘉賓一起參觀了項目樣板間和售樓處，項目主打的獨棟別墅和合院別墅也成為眾多意向購房者關注的焦點。國際巨星立威廉則在樣板間接受了海南主流媒體的采訪，他表示，雖然去過馬爾代夫等很多旅游勝地度假，但來到海南之后感覺這里的環境和風景也很適合度假。他也會考慮將香格里作為自己的第二個家，和家人一起來度假。在采訪結束后他與現場記者分別合影，立威廉的親和力也得到現場記者的稱贊。

總體開盤現場氣氛熱烈、銷售火爆、盛況空前。

？午間：饕餮盛宴

經過一上午緊張的搶購，中午時間，海口天地·香格里為到場來賓準備了盛大的自助午餐，讓前來參加開盤活動的客戶品嘗了香格里拉大酒店豐盛的美食。

？下午：香格里拉微旅行

在享用完精美午餐，下午等待來賓的是一場特別的香格里拉大酒店的微旅行，旅游路線包括金鐘軒、御寶閣、健身房、室內泳池、sPa房、十樓豪華閣、意大利餐廳、園林泳池幾個景點，讓各界來賓充分領略了天地？香格里五星級精裝溫泉酒店別墅的魅力，完美體驗香格里拉大酒店的奢華配套與尊貴服務。

？晚間：海天盛筵

下午的微旅行過后，晚上則到了徹底放松的時刻，卸下一天的疲憊，在浪漫的海灘旁，歐洲風情舞、外籍JaZZ樂團演出、御寶閣珠寶秀、歐洲宮廷舞、大師沙畫表演、海南風情舞、大師魔術等各色演出輪番上演，立威廉的互動更是引起了現場尖叫連連，最后一場唯美絢爛的海灘煙花秀將活動推向了高潮，讓客戶度過了一個難忘的夜晚！

項目評估：

此次活動是太立光標公關傳播集團2014年在海南開年第一力作，不僅在業內引起廣泛關注，更是在海口市場上引起了巨大的反響。

活動當天數百名各界領袖、客戶、嘉賓、媒體齊聚海口西海岸，開盤現場逾百人等待認購，開盤現場搶購異常火爆、僅開盤之日就創造4億元銷售業績，在年后的海口西海岸房地產市場獨樹一幟，開創了2014年海口樓市開盤交易的又一神話。來自項目開發商領導、業內嘉賓、海南當地數十家媒體，以及天地·香格里的業主及客戶們，與天地集團共同見證了海口地產史上輝煌的一幕。endprint